2.1.2. Петер Беренс — создатель первого в мире фирменного стиля

Петер Беренс (1868—1940), ученик Германа Мутезиуса, как и его учитель, начинал как деятель стиля модерн. Он работал как архитектор, как проектировщик мебели, посуды, создатель рисунков для тканей. Особенностью его художественного метода еще в работах стиля модерн было стремление подчинить декор форме проектируемого изделия (впоследствии он вообще отказался от какой-либо орнаментации). Решающим событием в жизни Беренса да и во всей художественно-технической жизни начала ХХ века было приглашение его в 1907 г. на должность художественного директора Всеобщей электрической компании (АЭГ). Это предприятие в то время заняло ведущее место в мире по производству электроизделий. Продукция компании в основном шла на экспорт, но она, как считали руководители предприятия, не обладала безусловной узнаваемостью на рынке, не имела какого-то своего «художественного почерка». Для устранения этого пробела и был приглашен на фирму известный уже к тому времени архитектор и художник декоративно-прикладного искусства П. Беренс.

Основная задача, которая была поставлена перед Беренсом, — это придание форме электроприборов большей упорядоченности, создание индивидуального лица фирмы, т. е., как мы говорим сегодня, создание определенного фирменного стиля. Однако, если хозяева компании смотрели на предпринимаемые на фирме преобразования чисто с коммерческой точки зрения, как на средство завоевания мирового рынка, то Беренс пошел дальше, вложив в создаваемый им стиль АЭГ определенную эстетическую программу, предполагающую достижение гармоничной организации быта людей, «трансформации повседневности» с помощью преобразования предметного мира, делая при этом «акцент не на качество отдельной вещи, а на совершенную организацию целого». Конечно, из этого не следовало, что не придавалось значения эстетике отдельной вещи, но главное, по мнению Беренса, было достижение единства стиля изделий, их «фирменной идентификации». Немаловажным в эстетической программе Беренса было и то, что он стремился избавиться от «техноидности» промышленных изделий, приблизить их форму к человеку, к его быту.

Композиционно формообразование проектируемых изделий Беренс строил на повторах нескольких геометрических элементов — шестигранников, кругов, овалов. Эстетика предмета при этом базировалась на красоте сгармонированных между собой простых промышленных форм, лишенных каких-либо внешних украшений. Практическое осуществление своей программы Беренс начал с создания серии электрических чайников-кипятильников. В процессе работы он пришел к выводу, что можно сформировать серию однотипных изделий с помощью комбинаторного варьирования всего нескольких элементов геометрической формы. При создании чайников-кипятильников Беренс взял за основу три основные модели: две каплевидные и одну шестигранную. Оставляя одинаковыми размер и форму крышек всех чайников, форму оплетенной тростником ручки и варьируя комбинаторное расположение других элементов изделия, дизайнеру удалось создать 81 ассортиментную единицу, каждая из которых имела какие-то отличия от других, и в то же время вместе они составляли единую по своим визуальным признакам серию.

В своих изделиях Беренс не использовал никакого декора, никакой орнаментации, красота предмета строилась на основе гармоничной, простой геометрической формы, «пригнанности» этой формы к функции. Уйдя от эклектичности предметного формообразования XIX века, Беренс создавал новую эстетику технических форм.

Вслед за чайниками-кипятильниками Беренс приступил к созданию серии электрических климатических приборов. Основную группу здесь составляла гамма вентиляторов. Решенные в одном стиле, который согласовывался с визуальными признаками разработанных дизайнером ранее чайников, все вентиляторы АЭГ получили строгую, но очень изящную форму. Далее были разработаны увлажнители воздуха и бытовая нагревательная рефлекторная печь. Эти изделия также приобрели фирменные признаки внешней формы.

Разработана Беренсом была и программа дуговых электрических ламп для наружного освещения и использования в больших помещениях. Здесь дизайнер впервые использовал фирменный цвет, окрасив все изделия серии в темно-зеленый тон.

В круг разработок Беренса вошел и такой совершенно новый для художников объект, как создание электрических пультов и панелей. Раньше на внешний облик этих технических объектов вообще не обращали внимания. Беренс же, работая, например, над пультами управления для лифта, досконально продумал всю композицию панели, размещение на ней кнопок этажей и проч., не оставив без внимания, естественно, и удобство пользования пультом.

То, что сделал П. Беренс для развития дизайна ХХ века, трудно переоценить. Самое важное было то, что ему удалось создать единую систему форм, с помощью которых был сформирован некий единый стиль формообразования изделий одной фирмы. Немаловажным является и то, что техническую промышленную форму Беренс переосмыслил в эстетическом плане, заставив людей любоваться красотой простой геометрической формы, лишенной внешних украшений. Не зря Беренса считают первым дизайнером, так как приемы его работы во многом предвосхищали приемы работы современного художника-конструктора.