Стилистическое использование лексики Язык и стиль рекламы

В 90-е гг. появился новый текст – рекламный. Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и услуг. С целью их реализации и создания спроса. Язы рекламы лишь условно можно отнести публицистическому стилю: реклама использует все средства различных средств речи. Реклама должна быть образной, информативной, условной, оригинальной. Мы используем элементы разговорного, научного, официально-делового стилей речи. Создатели рекламного текста воздействованы на воздействие читателя (употребление линейно императивных глаголов).

Ктематоним - словесный компонент торгового знака, слоган, который привлекает внимание читателя или зрителя к товару ил услуге. Слоган содержит в себе призыв к действие (полный вперёд), эмоционально окрашенное положение эмоции (понимание приходит с возрастом).

Часто слоган строится на ассоциативности (не дай себе засохнуть). Вы, новые, весьма, ваш, лучший – купите. Форма повелительного наклонения (в каждом 4 ролик). Синтаксис простых предложений, безглагольные назывные). Вкрапления иноязычной лексис (сделай паузу, скушай твикс).

Игра слов, которая строится на пословицах, поговорках, крылатых фразах, фраз известных людей.

Рекламщики допускают опасные маневры ( я хочу тебя, Солодов). Нарушение норм литературного языка.

Речевая агрессия

Проявляется в речевом и публицистическом стилях. Речевая агрессия – грубое оскорбительное обращение, с целью обвинения или насмешки, открытая враждебная неприязнь. Слово появилось в 18 веке. Инвективы – ругательства и бранные слова, вульгаризмы, любое грубое высказывание не всегда несёт в себе агрессию, например подросток может так показать. Что он знает слова взрослых, либо сленговую речь. Оскорбление – такой акт, который предназначен для понижения социального статуса оппонента посредством хамского обращения, шантажа, угрозы, недоверия. Некоторые слова могут создавать субъективную оценку, которые понимают статус оппонента по какому-то признаку (чурка, еретик). В 90-е гг. сложилась такая ситуация, когда некому было контролировать использование агрессивной речи, также в малой социальной среде (семья, класс) это поощряется, также речевая агрессия воспринимается как речевое поведение сильной личности. Речевая агрессия - предупреждение физической агрессии. В русской речевой традиции в последние годы речевая агрессия более распространена. Нужно учитывать обострения дискомфорта человека при вливании в новое общество. Также при кризисах, например, подростковый возраст. Речевая агрессия пришла и в журналистику, это связано с послаблением цензуры. Употребление огромного количества просторечных слов, которые в особом контексте вызывают негативную оценку (затащить, запихнуть). Эта лексика уничижительная, неодобрительная.

13.02.12 (II семестр)

Морфологические средства в официально-деловом стиле

Имя существительное преобладает над глаголом. Тексты официально-делового стиля должны описать деловую ситуацию, назвать предмет, объект, действующих лиц. В официально-деловом стиле преобладает констатация и описание, отсюда и преобладание имён существительных. Большое употребление имён существительных придаёт канцелярский характер. Для живости текста необходимо добавление глаголов.

Характерные черты официально-делового стиля:

- употребление отглагольных существительных. Отглагольные существительные в деловом тексте выступают заменой глаголов.

- использование глагольно-именных конструкций, которые в менее формальной речи обычно заменяются глаголами (участвовать - принять участие; победить – одержать победу; ремонтировать – производить ремонт). И отглагольные существительные, и имена существительные, образованные от прилагательных, образуются с помощью суффиксов: -к-, -ени-, -ний-, -тий-, -ость-. Все эти существительные имеют отвлечённый характер.

- неактивное использование местоимений. Местоимения 1-го лица используются ограниченно (в личных заявлениях, доверенностях). Как правило. В деловых текстах последовательно используются существительные, там где в других стилях существительные благополучно заменяются местоимениями,

- частое использование инфинитива в значении предписания и действия обязательного для выполнения. Инфинитив приобретает категоричность.

- употребление глаголов в настоящем времени со значением предписания (например: обвиняемому обеспечивается право на защиту),

- употребление предлогов. Используются как непроизводные предлоги (в, на, за с), так и производные отымённые предлоги, причём довольно активно (в силу, в ходе, во избежание, по линии, на предмет). Также используются предлоги, образованные от деепричастия (благодаря, согласно приказу), по причине, по болезни, по возвращению.