- •Тема 1. История возникновения и развития связей с общественностью как практики и научной теории
- •Тема 2. Связи с общественностью как вид общественной, политической, коммерческой, деятельности
- •Тема 3. История связей с общественностью в сша и ссср. Бытование pr как бизнеса и пропаганды в хх веке
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 5. Социальные функции связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 6. Юридическое и внутрикорпоративное регулирование отношений в сфере связей с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 7. Связи с общественностью в интересах заказчика. Технология информационных поводов
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 8. Основные структурные подразделения компаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 9. Формирование благоприятного общественного мнения посредством использования инструментария связей с общественностью
- •Тема 10. Определение предпочтительных коммуникаций для воздействия на различные целевые аудитории
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 11. Взаимодействие со сми и влияние на их редакционную и новостную политику посредством связей с общественностью
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 12. Инструментарий связей с общественностью. Рабочие мероприятия и документы
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 13. Научные и практические исследования в области связей с общественностью. Методология и методы исследований
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 14. Изучение целевой аудитории
- •1. Белановский с.А. Метод фокус–групп. – м.: Пикколо м, 2001. – 165 с.
- •Тема 15. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампании
- •1. Векслер а.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: pr–Эксперт, 2001. – 194с.
- •Тема 16. Разнообразие и специфика инструментария связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 17. Связи с общественностью сквозь призму медиавоздействия
- •Тема 18. Особенности ресурсного планирования кампаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 19. Связи с общественностью в области политики
- •Тема 20. Особенности работы с журналистами
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 21. Особенности работы с аналитиками
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 22. Внутрикорпоративные связи с общественностью и корпоративная культура
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 23. Особенности связей с общественностью в постсоветской России. «Черный pr» в сша и России
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 24. Введение в руморологию. Использование слухов в связях с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 25. Антикризисные связи с общественностью
- •Тема 26. Стратегия в связях с общественностью в контексте менеджмента
- •Тема 27. Компания по связям с общественностью - распространение инноваций
- •Тема 28. Особенности проектного режима деятельности по связям с общественностью. Проектная команда в структуре связей с общественностью
- •Тема 29. Долгосрочные программы по связям с общественностью. Ребрендинг компании, политической партии, общественного движения
- •Тема 30. Особенности функционирования системы связей с общественностью в интерактивной среде (Интернет)
1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
2. Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.
3. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
4. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
5. Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.
6. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.
Тема 13. Научные и практические исследования в области связей с общественностью. Методология и методы исследований
Вопросы для обсуждения:
1. Теоретические и практические исследования в области связей с общественностью.
2. Инструментальные и методологические особенности исследований в области связей с общественностью.
3. Использование статистики, вторичные исследования, тематических и проблемных обзоров материалов СМИ, медиа-досье, Интернет.
4. Социологические исследования аудитории, общественного мнения, контент-анализ СМИ.
5. Базовые принципы построения анкеты и анкетирования.
6. Вторичные исследования в связях с общественностью; фокус-группа.
Список литературы:
1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
2. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
3. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
4. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: Проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. – СПб., 1997. – 232 с.
5. Галкин С. Бизнес в Интернет. – М., 1998. – 201 с.
6. Дебор Г. Общество спектакля. – М.: Логос, 2000. – 195 с.
7. Джей Р. Как писать предложения и отчеты, которые приносят результаты. – Минск: Амалфея, 1997. – 180 с.
Тема 14. Изучение целевой аудитории
Вопросы для обсуждения:
1. Работа с целевыми аудиториями: партнерами, инвесторами, институтами власти, деятельность в кризисных ситуациях, разработка антикризисных программ, связи с общественностью в международной сфере.
2. Формальные (заказные или первичные) и вторичные (неформальные) исследования в области связей с общественностью.
3. Классификация целевых аудитории по степени их вовлеченности в коммуникационный процесс: ключевая или «ядерную» аудитория основного информационного воздействия, вторичные и третичные аудитории по степени их включения в компанию по связям с общественностью.
Список литературы:
1. Белановский с.А. Метод фокус–групп. – м.: Пикколо м, 2001. – 165 с.
2. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
3. Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.
4. Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.
5. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 432 с.
6. Браун Л. Имидж – ключ к успеху. – СПб.: Питер–пресс, 1996. – 284 с.
7. Буари Ф.А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. – М.: Имидж–Контакт: Инфра–М, 2001. –178 с.