- •Тема 1. История возникновения и развития связей с общественностью как практики и научной теории
- •Тема 2. Связи с общественностью как вид общественной, политической, коммерческой, деятельности
- •Тема 3. История связей с общественностью в сша и ссср. Бытование pr как бизнеса и пропаганды в хх веке
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 5. Социальные функции связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 6. Юридическое и внутрикорпоративное регулирование отношений в сфере связей с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 7. Связи с общественностью в интересах заказчика. Технология информационных поводов
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 8. Основные структурные подразделения компаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 9. Формирование благоприятного общественного мнения посредством использования инструментария связей с общественностью
- •Тема 10. Определение предпочтительных коммуникаций для воздействия на различные целевые аудитории
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 11. Взаимодействие со сми и влияние на их редакционную и новостную политику посредством связей с общественностью
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 12. Инструментарий связей с общественностью. Рабочие мероприятия и документы
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 13. Научные и практические исследования в области связей с общественностью. Методология и методы исследований
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 14. Изучение целевой аудитории
- •1. Белановский с.А. Метод фокус–групп. – м.: Пикколо м, 2001. – 165 с.
- •Тема 15. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампании
- •1. Векслер а.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: pr–Эксперт, 2001. – 194с.
- •Тема 16. Разнообразие и специфика инструментария связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 17. Связи с общественностью сквозь призму медиавоздействия
- •Тема 18. Особенности ресурсного планирования кампаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 19. Связи с общественностью в области политики
- •Тема 20. Особенности работы с журналистами
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 21. Особенности работы с аналитиками
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 22. Внутрикорпоративные связи с общественностью и корпоративная культура
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 23. Особенности связей с общественностью в постсоветской России. «Черный pr» в сша и России
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 24. Введение в руморологию. Использование слухов в связях с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 25. Антикризисные связи с общественностью
- •Тема 26. Стратегия в связях с общественностью в контексте менеджмента
- •Тема 27. Компания по связям с общественностью - распространение инноваций
- •Тема 28. Особенности проектного режима деятельности по связям с общественностью. Проектная команда в структуре связей с общественностью
- •Тема 29. Долгосрочные программы по связям с общественностью. Ребрендинг компании, политической партии, общественного движения
- •Тема 30. Особенности функционирования системы связей с общественностью в интерактивной среде (Интернет)
Тема 6. Юридическое и внутрикорпоративное регулирование отношений в сфере связей с общественностью
Вопросы для обсуждения:
1. Правовое обеспечение связей с общественностью: законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность, законы о СМИ, рекламе, защита авторских прав и прав потребителей.
2. Внутрикорпоративные формы контроля за профессиональной деятельностью специалиста по связям с общественностью: кодекс профессиональных стандартов PRSA, Афинской и Лиссабонский кодексы, декларация профессиональных стандартов РАСО.
3. Внешний, общественно-религиозный, и внутренний локусы контроля специалиста в области связей с общественностью. Проявленье этого контроля через традиции, нормы, общественное мнение.
Список литературы:
1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
2. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
3. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
4. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.
5. Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.
6. Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.
Тема 7. Связи с общественностью в интересах заказчика. Технология информационных поводов
Вопросы для обсуждения:
1. Связи с общественностью как комплекс инструментов воздействия на человека и общество.
2. Технология создания информационных поводов.
3. Формирование общественного мнения.
4. Достоинства и недостатки американской модели «четырех шагов» в связях с общественностью.
Список литературы:
1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
2. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
3. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
4. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.
5. Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.
6. Шишкина, М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб., 1999.
7. Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.
Тема 8. Основные структурные подразделения компаний по связям с общественностью
Вопросы для обсуждения:
1. Организация работы профессиональных структур по связям с общественностью.
2. Виды агентств по связям с общественностью.
3. Структура и основные направления деятельности корпоративного управления по связям с общественностью.
Список литературы:
1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
2. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
3. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: PR–Эксперт, 2001. – 194с.
4. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
5. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., 2002.
Тема 9. Формирование благоприятного общественного мнения посредством использования инструментария связей с общественностью
Вопросы для обсуждения:
5. Как деятельность структур по связям с общественностью влияет на общественное мнение.
6. Структуры по связям с общественностью, действующее в условиях динамичной экономическое, политической, социокультурной среды.
7. Аудиторий медиавоздействия воздействия.
Список литературы:
1. Белановский С.А. Метод фокус–групп. – М.: Пикколо М, 2001. – 165 с.
2. Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.
3. Быков, И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – СПб., 2003.
4. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
5. Казаков Ю.В. На пути к профессионально–правильному: Российский медиа–этос как территория поиска. – М.: Центр прикладной этики, 2001. – 188 с.
6. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.