- •Тема 1. История возникновения и развития связей с общественностью как практики и научной теории
- •Тема 2. Связи с общественностью как вид общественной, политической, коммерческой, деятельности
- •Тема 3. История связей с общественностью в сша и ссср. Бытование pr как бизнеса и пропаганды в хх веке
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 4. Связи с общественностью как средство налаживания отношений с правительственными структурами и органами местного самоуправления
- •Тема 5. Социальные функции связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 6. Юридическое и внутрикорпоративное регулирование отношений в сфере связей с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 7. Связи с общественностью в интересах заказчика. Технология информационных поводов
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 8. Основные структурные подразделения компаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 9. Формирование благоприятного общественного мнения посредством использования инструментария связей с общественностью
- •Тема 10. Определение предпочтительных коммуникаций для воздействия на различные целевые аудитории
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 11. Взаимодействие со сми и влияние на их редакционную и новостную политику посредством связей с общественностью
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 12. Инструментарий связей с общественностью. Рабочие мероприятия и документы
- •1. Алешина и.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – м.: икф эксмос, 2002. – 480 с.
- •Тема 13. Научные и практические исследования в области связей с общественностью. Методология и методы исследований
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 14. Изучение целевой аудитории
- •1. Белановский с.А. Метод фокус–групп. – м.: Пикколо м, 2001. – 165 с.
- •Тема 15. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампании
- •1. Векслер а.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: pr–Эксперт, 2001. – 194с.
- •Тема 16. Разнообразие и специфика инструментария связей с общественностью
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 17. Связи с общественностью сквозь призму медиавоздействия
- •Тема 18. Особенности ресурсного планирования кампаний по связям с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 19. Связи с общественностью в области политики
- •Тема 20. Особенности работы с журналистами
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 21. Особенности работы с аналитиками
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 22. Внутрикорпоративные связи с общественностью и корпоративная культура
- •1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
- •Тема 23. Особенности связей с общественностью в постсоветской России. «Черный pr» в сша и России
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 24. Введение в руморологию. Использование слухов в связях с общественностью
- •1. Бровко, с.Л. Организация pr-мероприятий – встреч с общественностью. – сПб., 2005.
- •Тема 25. Антикризисные связи с общественностью
- •Тема 26. Стратегия в связях с общественностью в контексте менеджмента
- •Тема 27. Компания по связям с общественностью - распространение инноваций
- •Тема 28. Особенности проектного режима деятельности по связям с общественностью. Проектная команда в структуре связей с общественностью
- •Тема 29. Долгосрочные программы по связям с общественностью. Ребрендинг компании, политической партии, общественного движения
- •Тема 30. Особенности функционирования системы связей с общественностью в интерактивной среде (Интернет)
Тема 15. Стратегическое и тактическое планирование pr-кампании
Вопросы для обсуждения:
1. Длительность компании по связям с общественностью.
2. Внутрикорпоративные, местные, городские, региональные, общенациональные, международные и мировые (глобальные) программы по связям с общественностью.
3. Программы быстрого реагирования, наступательные (среднесрочные), упреждающие или проективные (долгосрочные).
4. Этапы разработки и реализации программ по связям с общественностью: исследование проблемы и постановка задач, разработка стратегии и тактики, практическая реализация по приоритетам, оценка эффективности и внесение корректировок.
5. Централизованные и децентрированные модели организации ПР-процессов.
Список литературы:
1. Векслер а.Ф. Связи с общественностью для бизнеса. – Нижний Новгород: pr–Эксперт, 2001. – 194с.
2. Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций: Технология успеха. – Нижний Новгород: Биржа плюс Пресс–клуб, 1998. – 46 с.
3. Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.
4. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
5. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.
6. Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.
7. Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.
Тема 16. Разнообразие и специфика инструментария связей с общественностью
Вопросы для обсуждения:
1. Системный, процессный, ситуационный, компаративный анализ.
2. Ресурсная база информационной кампании. SWOT- и PEST-анализ.
3. Проблемы и особенности целеполагания в процессе разработки ПР-кампаний.
4. Основные направления деятельности в ходе разработки и реализации информационного проекта, проблемы и особенности менеджмента. Планирование бюджета в ПР.
5. Паблисити и технология информационных поводов.
6. Общая характеристика рекламных технологий.
Список литературы:
1. Быков, и.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие. – сПб., 2003.
2. Варакута, С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью Учеб. пособ. - М.: ИНФРА-М, 2004. – 246 с.
3. Дилтс Р. Изменение убеждений с помощью НЛП. – М. : Класс, 1997. – 201 с.
4. Дилтс Р. Фокусы языка: Изменение убеждений с помощью НЛП. – СПб.: Питер, 2000. – 314с.
5. Калиберда, Б.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Логос, 2004. – 144 с.
6. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., Бизнес Букс, 2004.
7. Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.
8. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.
9. Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.
Тема 17. Связи с общественностью сквозь призму медиавоздействия
Вопросы для обсуждения:
1. История изучения медиавоздействия на аудиторию.
2. Модели коммуникационного воздействия. Модели Шэннона-Уиеера, Шрамма, Комстока, когаитивной обработки Торсона, модель медиазависимости, М.Л. Де Флерома и С. Болл-Рокеша.
3. Компании по связям с общественностью и их воздействие на изменение общественного мнения.
4. Научные исследования медиавоздействия. Зависимость веры в действенность СМИ и компаний по связям с общественностью от ситуации в экономике и социально-политической сфере.
5. Теории «шприца», «пули» и нулевого воздействия. Зависимость степени воздействия PR компании от особенностей целевой аудитории.
6. Медианасилие, политические PR компании, художественные провокации.
Список литературы:
1. Баркеро Кабреро Х. Д. Связи с общественностью в мире финансов. – М., 1996. – 148 с.
2. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 432 с.
3. Бровко, С.Л. Организация PR-мероприятий – встреч с общественностью. – СПб., 2005.
4. Ворошилов В.В. Журналистика и рынок: Проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. – СПб., 1997. – 232 с.
5. Горкина, М.Б. PR на 100%: как стать хорошим менеджером по PR. – 2-е изд., пер. и доп. / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
6. Китчен, Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2004.
7. Райс, Э. Расцвет Пиара и упадок рекламы / Э.Райс, Л.Райс. – М., 2004.
8. Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. М., 2004.
9. Управление общественными отношениям: Учебное пособие / С.Ю.Наумов, Л.С. Яковлев, Ю.И. Тарский, А.Ю. Шеховцев и др. – Саратов: ПАГС, 2005.