112. Короткострокова рівновага в умовах монополістичної конкуренції. Довгострокова рівновага в умовах монополістичної конкуренції.
Короткострокова рівновага в умовах мон. конкуренції
Виходячи із кривої попиту відзнач. спадний хар-ер її, при чому еластичність попиту вища оскільки на ринку продаються тов.. заміники інших фірм, спадний хар-ер кр. попиту дає фірмі можливість отримати прибуток в короткому періоді. Отже, оптимальний випуск в умововах моноп. конкуренції це такий при якому граничн. доход дорівнює граничним витратам.
MR=MC
Результатом
рівності MR=MC
при монополістичній конкуренції є
можливість отримати максимальний
прибуток виходячи із сформованого
обсягу випуску і прийнятого рівня ціни.
Фірма в умовах монополістичної конкуренції може існувати як в корот. так і в довго строк. періоді. Для довгого періоду харак-но можливість знизити витрати на введення додаткових потужностей, оскільки в умовах монополістичної конкур. виникає ситуація недовантаження виробничих потужностей. В результаті чого фірма може дозволити собі маніпулювати обсягами випуску між коротким і довгим періодами і розшир в-во у випадку якщо трапляється ситуація зростання попиту на ринку.
В довгому періоді можна прослідковувати як фірма буде поводитися на ринку коли в довгому періоді включені 1 або кілька коротких.
Довг. пер: LATC
LMC
Короткий пер.: ATC
113. Нецінова конкуренція. Поглиблення диференціації продуту. Реклама. Витрати реалізації.
Методи нецінової конкуренції можуть бути: 1) пов’язані з удосконаленням продукту; 2) орієнтовані на рекламно-пропагандистську діяльність.
Мета реклами – збільшення частки продукції фірми на ринку та посилення лояльності споживачів до товару фірми. Щодо графічного зображення становища фірми на ринку , переміщення кривої попиту вправо та зменшення її еластичності буде означати успіх реклами. Схема рекламного процесу включ в себе розробку рекламного повідомлення, вибір засобу інформації, через який рекламне повідомлення буде надіслане потенційним покупцям, власне рекламування та оцінку ефективності рекламної діяльності.
Провідну роль у конкурентній боротьбі починає відігравати нецінова конкуренція, засобами якої є подальша диференціація продукту – підвищення її якості, випуск нових моделей, удосконалення дизайну; поліпшення умов обслуговування; створення дієвої реклами. Диференціація продукту може здійснюватися різними шляхами і в різних формах: фірма може підвищити якість свого товару, покращити умови свого обслуговування, умови продажу товару може диф за місцем розташування. Важливе значення диференціація полягає в тому, що виробники набувають обмеженого контролю над цінами на свою продукцію.
114. Характерні ознаки, суть, причини виникнення олігополії. Витрати олігополії в короткостроковому періоді. Встановлення ціни товару і обсягів його випуску фірмою-олігополістом.
Олігополія — це структура ринку, на якому панує декілька великих фірм-виробників. Олігопольні ринки мають такі основні ознаки:
всього декілька фірм постачають весь ринок. Продукт, який вони постачають, може бути як однорідним, або стандартизованим (алюміній, цинк, мідь, сталь, цемент, технічний спирт тощо), так і диференційованим (автомобілі, сигарети, побутові електроприлади, пиво, пральні засоби, килими тощо);
фірми в олігопольній галузі усвідомлюють свою взаємозалежність. Продавці завжди зважають на реакцію своїх конкурентів, коли встановлюють ціни, орієнтири для обсягів продажу, величину рекламних витрат тощо. Реакція, якої окремі продавці чекають від своїх суперників, впливає на рівновагу олігопольних ринках. Чим менша кількість фірм в олігопольній галузі, більше уваги вони приділяють одна одній під час формування цін;
окремі фірми в олігопольній галузі володіють великими ринковими частками. Отже, для деяких фірм є характерними високий ступінь ринкової влади, здатність впливати на ціну товару.