Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Тесты и задачи - 1.doc
Скачиваний:
39
Добавлен:
14.09.2019
Размер:
244.22 Кб
Скачать

Тема 6. Маркетингова політика комунікацій

  1. Хто може бути адресатами комунікаційної політики підприємства?

а) споживачі;

б) контактні аудиторії;

г) посередники.

  1. Яку стратегію просування товару на ринок обрала фірма, якщо вона проводить потужну рекламну кампанію на телебаченні?

б) стратегію „притягування".

  1. Які з наведених далі методів визначення бюджету на комунікації належать до аналітичних?

а) метод приросту;

в) метод визначення бюджету на основі планування витрат;

  1. Яка складова систем маркетингових комунікацій має найвищу вартість на один контакт?

а) реклама;

  1. Стимулювання збуту як складова комунікаційного комплексу спрямоване насамперед на:

в) прискорення і посилення зворотнього реагування ринку.

  1. До якого елемента системи маркетингових комунікацій належить встановлення і підтримання зв'язків із пресою:

г) „паблік рілейшнз".

  1. Персональний продаж - це:

в) перше і друге одночасно.

  1. Ефективність якої складової СМК найкраще піддається оцінці?

в) стимулювання збуту;

  1. Які засоби стимулювання збуту спрямовують на торговельних посередників?

а) знижки оптових цін;

в) лотереї, конкурси;

г) спільне проведення реклами;

д) збільшення комісійних виплат при довготривалих ефективних контактах.

  1. Розроблення рекламної стратегії охоплює:

а) створення рекламного звернення;

г) визначення цільової аудиторії;

д) формування рекламного бюджету;

е) вибір засобів розповсюдження реклами.

  1. Найвища вибірковість аудиторії є перевагою:

б) прямої поштової реклами;

  1. При оцінці комунікативної ефективності реклами визначають:

б) наскільки збільшився обсяг збуту товару.

  1. Які рекламні мотиви краще використати при рекламуванні електродвигунів у спеціалізованих виданнях?

а) раціональні;

  1. Які з наведених виразів характеризують рекламу з позитивного боку, а які з негативного ?

    1. роздратовування глядача або слухача; - н

    2. деякі види рекламної діяльності потребують значних витрат; - н

    3. породжує доброзичливе відновлення до продукції;- п

    4. прокладає дорогу персональним продажам;п

    5. важко пристосувати до нужд та особливостей споживача;- н

    6. приваблює велику частку ринку;-п

    7. витрати на одного слухача або глядача досить низькі; - п

    8. труднощі у вимірюванні ефективності. - н

Тема 7. Організація та планування маркетингової діяльності

  1. Одним із маркетингових завдань підприємства є досягнення більшого задоволення споживачів якістю його продукції. Менеджер із маркетингу запропонував два формулювання завдання:

1) підвищити показник ступеня задоволення вимог споживачів до 2002 p. з 92 до 98%;

2) досягнути максимального ступеня задоволення споживачів. Якому варіанту формулювання завдання Ви б надали перевагу?

а) першому;

  1. Аналіз господарського „портфеля” підприємства проводиться для:

в) оцінювання рентабельності всіх підрозділів підприємства та прийняття рішення щодо їх подальшого розвитку (скорочення).

  1. Розширення діяльності підприємства через узяття під контроль або приєднання до нього інших підприємств належить до:

б) інтеграційного розвитку;

  1. Які з перелічених далі планів входять у план маркетингу:

г) план ринкової діяльності.

  1. Яку організаційну структуру управління маркетингом Ви б порекомендували підприємству, що орієнтується на роботу на різних ринкових сегментах, споживачі котрих суттєво відрізняються за смаками та купівельною поведінкою?

б) географічну організацію маркетингу;

  1. Основними недоліками функціонально-товарної організації маркетингу вважають:

а) „подвійне підпорядкування" персоналу товарних підрозділів;

в) відсутність спеціалізації фахівців із маркетингу за географічними регіонами.

  1. Яку з наведених далі оргструктур маркетингу на практиці реалізують у матричній формі?

в) товарно-ринкову організацію маркетингу.