Тема 4. Маркетингова цінова політика

1. На які ринки доцільно виходити підприємству-виробникові, продукція якого гірша від аналогічної продукції конкурентів за якістю, ступенем наукоємності, умовами обслуговування?

б) на ринки з низькою еластичністю попиту.

2. Як залежить обсяг продажу від рівня цін при високій еластичності попиту?

а) ціни несуттєво знижуються — обсяг продажу збільшується;

3. Якщо для товару „А" еластичність попиту по цінах дорівнює 5, а для товару „Б" — 2, то збут якого товару менше знизиться при підвищенні цін?

а) збут товару „А";

4. Що формує верхню межу “можливої ціни” на товар:

в) ринковий попит на товар.

5. Якщо енергетична компанія встановлює диференційовані ціни на електроенергію для різних годин доби, вона використовує таку цінову стратегію:

б) стратегію гнучких цін;

6. На якій фазі життєвого циклу товару фірма отримує найбільший прибуток:

г) на фазі зрілості.

7. При високій еластичності попиту як залежить обсяг продаж від рівня цін:

а) ціни знижуються незначно – обсяг продажу збільшується;

8. Ринкове середовище, в якому ціна контролюється ринком, це:

а) ринок чистої конкуренції;

9. Ринкове середовище, в якому ціна контролюється групою підприємств, це:

в) ринок олігополістичної конкуренції;

10 Ринкове середовище в якому ціна контролюється підприємством, це:

б) ринок монополістичної конкуренції;

11. Ринкове середовище в якому ціна контролюється державою це:

г) ринок чистої монополії.

12. Меті підприємства відповідає певний рівень цін

(н – низький, в – високий)

а) максимізація збуту – н

1. б) виживання - н

2. в) максимізація маси прибутку - н

3. г) максимізація норми прибутку - в

4. д) забезпечення лідерства у якості - в

12. Який метод ціноутворення бажано використовувати при таких обставинах:

а) встановлення ціни підприємствами для яких існують обмеження встановлення ціни розмірів норм прибутку;

б) встановлення цін, які забезпечують бажаний обсяг прибутку;

в) встановлення цін при заданому обсязі виробництва та цільовому прибутку;

г) встановлення цін на зразки продукції;

д) у комплексі маркетингу переважують нецінові заходи впливу на покупця;

е) у споживача склалося певне цілісне уявлення про визначення товару;

ж) стоять завдання зберегти рівновагу на ринку.

12. Метод встановлення ціни на основі рівня поточних цін належить до:в) моделі ціноутворення, що базується на конкуренції.

13. Так звані „цінові лінії" використовують, коли:

в) підприємство реалізовує асортиментну групу товарів різного рівня якості;

16. Бонусні знижки надають:

б) постійним споживачам, якщо вони за певний період придбали певну кількість товару;

17. При виході на ринок з товаром імітатором фірма вибирає одну з таких цінових стратегій:

ж) низьких цін;

18. При яких з нижчезазначених умов при виводі на ринок нового товару використовується стратегія “зняття вершків”:

г) підприємство спроможне захистити себе від можливих конкурентів патентом;

д) існує можливість зі зростанням обсягів виробництва скорочувати його вит