- •Глава 9
- •9.1. Организация церемоний открытия выставки
- •9.2. Режим работы выставки. Организация потоков посетителей
- •9.3. Взаимодействие дирекции выставки с экспонентами и персоналом стендов
- •9.4. Прием почетных гостей и экскурсий.
- •9.5. Работа научно-технического,
- •9.6. Деловые встречи дирекции, организация переговоров, изучение мнений о выставке
- •9.7. Организация смотров-конкурсов,
- •9.8. Закрытие выставки и послевыставочный период
9.5. Работа научно-технического,
коммерческого
и справочно-информационного центров
Научно-технический центр. НТЦ выставки создается при оргкомитете и наряду с другими рабочими группами является его исполнительным органом. Цели, функции и порядок его работы определяются специальным положением, утверждаемым оргкомитетом выставки (см. прил. 4).
В состав НТЦ включаются ведущие специалисты и ученые по определенным направлениям науки, техники и технологий. В период подготовки выставки НТЦ участвует в рассмотрении заявок экспонентов и отборе участников, в сборе информации об экспонатах и разработке тематического плана выставки. Его главная задача — обеспечить высокий научно-технический уровень проводимого мероприятия. Поэтому НТЦ проводит консультации фирм по подготовке экспонатов для демонстрации на выставке. В период ее проведения специалисты НТЦ участвуют в научно-технических мероприятиях (конференциях и семинарах), проводимых в рамках выставки, и анализируют полученную информацию о последних достижениях по тематике выставки. На основе полученной информации НТЦ подготавливает аналитические материалы о тенденциях и перспективах развития отрасли, отдельных направлений техники, о тенденциях в разработках и исследованиях.
НТЦ готовит рекомендации предприятиям и учреждениям по продаже и закупкам оборудования, технологий и образцов, представленных на выставке, или по направлениям сотрудничества и кооперации.
Часто специалисты НТЦ включаются в состав жюри или экспертных групп смотров-конкурсов, проводимых на выставке, и участвуют в экспертизе образцов, представляемых на конкурс лучших товаров и услуг, в определении победителей, призеров и лауреатов по разным номинациям, а также в оформлении наградных документов и награждении участников выставки.
Иногда дирекция выставки возлагает на НТЦ подготовку и проведение научно-технических конференций, семинаров, лекций и докладов на выставке.
Коммерческий центр. Для координации торгово-посреднической деятельности, правовой помощи при заключении контрактов и договоров, а также для оценки торгового оборота выставки дирекция выставки организует коммерческий центр со следующими функциями:
• обеспечение условий для проведения коммерческих переговоров;
• привлечение местных деловых кругов на выставку и помощь им в изучении коммерческих предложений участников выставки;
• сбор и анализ информации о заключенных сделках;
• руководство всей рекламной работой, если в организации отсутствует специальный рекламный отдел.
Обычно коммерческий центр координирует свою деятельность с работой рекламного отдела. А когда такового нет, коммерческий центр берет на себя организацию работ по публикации серии материалов о выставке в средствах массовой информации; разработку и издание рекламных проспектов и буклетов, листовок, плакатов и афиш, их рассылку и расклейку в специально отведенных местах; изготовление и установку технических средств наружной рекламы типа «бегущая строка», растяжки и транспаранты, световые табло и щиты и т.п.
Пресс-центр выставки. Существенный интерес для экспонентов и деловых кругов, участвующих в мероприятиях, представляет пресс-центр выставки. Именно пресс-центр занимается аккредитацией корреспондентов, освещающих работу выставки. Он подготавливает пресс-релизы для пресс-конференции, проводимой перед ее открытием, и обеспечивает информацией средства массовой информации о мероприятиях на выставке. Пресс-центр выставки оказывает помощь журналистам в сборе информации на стендах, в организации и проведении интервью с руководством выставки и ее участниками; в подготовке репортажей с выставки в газетах, журналах, на радио и телевидении.
Иностранным участникам пресс-центры выставок оказывают помощь в установлении контактов с местными и центральными средствами массовой информации, в организации пресс-конференций и брифингов. Кроме того, пресс-центр выставки активно участвует в проведении «национальных дней» их стран и других сопутствующих выставке мероприятиях.
Справочно-информационный центр. Информационное обслуживание посетителей выставки обеспечивает создаваемая информационно-справочная служба или информационный центр, размещаемый, как правило, при входе на выставку. Его задача — распространять официальный каталог выставки и другие информационно-рекламные материалы о выставке, отвечать на вопросы посетителей о планировке выставки и размещении на ней стендов фирм-участниц, различных служб выставки и ее администрации. Сегодня информационные центры выставок для оперативного обслуживания посетителей оснащаются ксероксами, телекоммуникационным оборудованием, компьютерами с разнообразными базами данных экспонатов прошлых выставок и настоящих экспозиций, характеристиками организаций и их товаров и услуг, прайс-листов и тому подобными информационными материалами. На практике встречаются случаи совмещения функций информационных и коммерческих служб на выставке. И тогда такая служба называется информационно-коммерческим центром.