- •1. Асоціативні рівні корпоративної символіки.
- •3. Психологічна функція та роль торгової марки, товарного знака, символу фірми.
- •4. Психологічна експертиза реклами.
- •5. Зміст операційного алгоритму психотехнології рекламної стратегії.
- •6.Суггестивні психотехнології в рекламі..
- •7. Організаційно-психологічні аспекти планування та постановки ефективної презентації.
- •8. Когнітивні аспекти рекламного впливу (відчуття, сприймання, увага, пам'ять, мислення у рекламі; рекламний образ).
- •9.Психоаналітично орієнтовні підходи у психології реклами.
- •10. Вимоги до усного виступу на презентації.
- •11. Емоційний компонент у рекламі.
- •12. Вимоги до візуальних допоміжних засобів для проведення презентації.
- •13. Гіпнотичні підходи у рекламі.
- •14. Поведінковий компонент рекламного впливу.
- •15. Психологічні особливості різних типів аудиторії.
- •16.Техніки еріксонівського гіпнозу в рекламі.
- •19. Аналіз мотивів і їх використання у рекламі.
- •20. Психологія світла у рекламі.
- •21. Види рекламних засобів без зворотного зв’язку.
- •1. Реклама в газете
- •2. Реклама в журнале
- •3. Реклама по радио
- •4. Реклама по телевидению
- •5. Наружная реклама
- •6. Транзитная реклама (реклама на транспорте)
- •22. Психологія кольору у рекламі.
- •23. Психографіка рекламного тексту
- •24. Психотехнологія ілюстрації. Психологія форми
- •25. Психологія форми у рекламі.
- •30. Психотехнології у інтернет-рекламі.
30. Психотехнології у інтернет-рекламі.
В настоящее время денежный оборот в сфере интернет – рекламы во много раз превосходит оборот рекламы обычной, в реальной жизни. Интернет-реклама постоянно развивается, совершенствуется, рекламодатели находят всё новые способы и пути продвижения своих товаров и услуг посредством рекламы. Однако, процесс расширения горизонтов применения рекламы в Интернете рождает множество ошибок и заблуждений, которые порождают некачественную, порой отвратительную рекламу, которая может раз и навсегда отпугнуть пользователя от рекламируемых товаров и услуг. Поэтому, при формировании рекламной кампании важно учитывать психологические аспекты восприятия и мышления Вашей аудитории. Итак, обо всём по порядку...
Первым делом необходимо выбрать формат рекламы, коих в настоящее время множество: баннерная реклама, текстовая контекстная реклама и другие. Задумайтесь над тем, можно ли ярко и очень наглядно визуализировать , то есть представить в виде картинок и образов товар и услугу, которые Вы собираетесь рекламировать? Если да, то лучший вариант – баннер, который сможет привлечь к себе внимание потенциального клиента. Запомните, что баннер обязательно должен вызывать эмоциональный отклик у клиента. Прислушивайтесь к Вашим собственным эмоциям. Подумайте – привлёк бы такой баннер Ваше внимание? Не вызвал бы негативных ощущений?
Текстовая реклама, например, блоки контекстной рекламы, так же эффективный формат рекламы, направленный не на визуальное и эмоциональное восприятие аудитории, а на её мышление. Обычно текстовая реклама представляет собой коротенький блок из заголовка, небольшого текста и ссылки. Текст и заголовок текстовой рекламы должны чётко и максимально предметно излагать суть Вашего предложения. Постарайтесь охарактеризовать Ваши преимущества, но не в явном виде, а косвенно. Если графика направлена на эмоции, то текст – на разум.
Существуют и другие форматы рекламы, и при выборе каких-либо из них, Вам стоит задумываться о том, на какие сферы психики человека они будут воздействовать.
Немаловажный фактор в психологии интернет — рекламы – расположение рекламного блока на странице. Здесь существуют несколько основных правил:
• Чем выше реклама расположена на странице, тем более она заметна.
• Целесообразно размещать рекламу рядом с функциональными частями сайта, куда человек часто обращает внимание – рядом с меню сайта, например.
• Реклама на правой стороне часто более заметна на длинных страницах, так как справа расположена полоса прокрутки.
• Реклама визуально более заметна, если она выделятся из общего облика сайта, например, цветом. Важно не перейти грань, когда реклама начинает раздражать.
Анализируйте, размышляйте, и тогда эффективность Ваших рекламных компаний будет повышаться.
Кстати... В небольшом городке Павлово ежегодно проводят гонки на выживание в зимнее время года. Гоняют в основном на старых машинах, которые не жалко. Советую вам присоединиться к гонкам, как участник или как зритель. То еще зрелище, надо сказать...