- •1. Асоціативні рівні корпоративної символіки.
- •3. Психологічна функція та роль торгової марки, товарного знака, символу фірми.
- •4. Психологічна експертиза реклами.
- •5. Зміст операційного алгоритму психотехнології рекламної стратегії.
- •6.Суггестивні психотехнології в рекламі..
- •7. Організаційно-психологічні аспекти планування та постановки ефективної презентації.
- •8. Когнітивні аспекти рекламного впливу (відчуття, сприймання, увага, пам'ять, мислення у рекламі; рекламний образ).
- •9.Психоаналітично орієнтовні підходи у психології реклами.
- •10. Вимоги до усного виступу на презентації.
- •11. Емоційний компонент у рекламі.
- •12. Вимоги до візуальних допоміжних засобів для проведення презентації.
- •13. Гіпнотичні підходи у рекламі.
- •14. Поведінковий компонент рекламного впливу.
- •15. Психологічні особливості різних типів аудиторії.
- •16.Техніки еріксонівського гіпнозу в рекламі.
- •19. Аналіз мотивів і їх використання у рекламі.
- •20. Психологія світла у рекламі.
- •21. Види рекламних засобів без зворотного зв’язку.
- •1. Реклама в газете
- •2. Реклама в журнале
- •3. Реклама по радио
- •4. Реклама по телевидению
- •5. Наружная реклама
- •6. Транзитная реклама (реклама на транспорте)
- •22. Психологія кольору у рекламі.
- •23. Психографіка рекламного тексту
- •24. Психотехнологія ілюстрації. Психологія форми
- •25. Психологія форми у рекламі.
- •30. Психотехнології у інтернет-рекламі.
20. Психологія світла у рекламі.
Освещение — это четвертое измерение архитектуры — является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы, и не только ее. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар.
Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения.
С помощью осветительных элементов на стенде, щите или витрине формируются три основные оптические зоны: показ, передвижение и коммуникации.
Освещение может быть:
- общим, разлитым по всему помещению или по всей поверхности;
- специальным (напольным, настенным, подпотолочным);
- широкого радиуса (прожекторы);
- в виде плотного пучка, предназначенного для концентрации
внимания в конкретных точках обзора.
Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов, на которые падет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано приборам, не вызывающим обесцвечивания и не создающим теневых участков (нейтральным). Только таким образом можно обеспечить создание так называемых "оазисов" света и тени, которые способствуют показу товара "в более выгодном свете" и делают приятным пребывание в помещении.
Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается им при помощи зрения, необходимо обеспечить обильное освещение объекта.
Специальные исследования показали, что витрина магазина с освещением в 80 люксов вызвала интерес у 5 из 100 прохожих, 1200 люксов "задержали" 20, а 2000 люксов привлекли 25 прохожих. Установлено: чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя в его стараниях рассмотреть светлые и затемненные стороны рекламируемого товара.
Психологическое значение имеют:
- нужный оттенок освещения;
- источники освещения;
— распределение света в помещении.
Психологи полагают, что свет бросает вызов, свет призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, выззывая у человека различные настроения.
Независимо от конкретного сочетания осветительных приборов целесообразно стремиться к обеспечению:
- оптического удобства, то есть такого количества и качества освещения, которое создает нормальные для зрения условия;
- совершенства общей картины освещаемой поверхности, улучшающей ее внешний вид и создающей подходящую "атмосферу";
- оптического "руководства" посетителем, то есть его систематического ориентирования на цели, необходимые для осуществления продажи;
- высокой эстетичности или декоративности источников света, то есть дизайна осветительных приборов.
Напротив, рекомендуется избегать:
- холодного освещения, ослабляющего впечатление от освещаемых объектов (товаров);
- перегрева, вызываемого определенными осветительными приборами;
- создания слишком затемненных участков освещаемой поверхности;
- нежелательных эффектов отраженного света.
В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого же взгляда была видна полезность товара и становились явными их преимущества по сравнению с конкурентными товарами.