70. Ціни та маркетингова цінова політика промислових підприємств

Маркетингова цінова політика – це складовий елемент комплексу маркетингових заходів. Її основна мета полягає в встановленні ціни на вироби підприємства. Ціна є грошовим виразом вартості товару, але в умовах ринку на ціну впливають більш вагомі фактори ніж вартість (закон попиту і пропозиції). Ціна в маркетингу розглядається як та сума, яку споживач готовий заплатити за товар.

Політика поступового зниження цін. Вона характеризується високими цінами під час виведення на ринок нового товару. Далі, коли зростає конкуренція ціни поступово знижуються. Основною перевагою такої політики є та проста істина, що ціни завжди легше зменшувати, ніж збільшувати. Завдяки цьому товар тривалий час зберігає свою ринкову привабливість, обсяги збуту. Основною проблемою тут є встановлення початкового рівня цін, який давав би вальну можливість поступово їх знижувати.

Політика “знімання вершків”. Така політика використовується щодо товарів, які належать до категорії новинок. Вона характеризується максимально високими цінами під час виведення на ринок нового продукту. Передумовою її використання є готовність споживача купити новинку за найвищу ціну. Перевагами такої політики є можливість швидкого покриття витрат на виробництво і маркетинг, отримання відповідних прибутків, підвищення іміджу, а також уникнення небажаного ажіотажного попиту.

Політика проникнення. Вона використовує порівняно низькі ціни, що робить можливим проникнення фірми на нові ринки, створення достатнього попиту. Такі ціни можуть бути підвищені, наприклад, за рахунок покращення якості виробу.

Політика диференціювання цін. це продаж того самого продукту різним покупцям за різними цінами. Розрізняють кілька видів цінової диференціації: 1)просторову (різні ціни в країні та за її межами); 2)часову (сезонні знижки чи надбавки); 3)залежно від способу використання продукту; 4)залежно від кількості;

Політика традиційного ціноутворення. Вона полягає в орієнтації на ті традиції, які існують на ринку щодо рівня цінна ту чи іншу продукцію.

Політика еластичних (гнучких) цін. вона передбачає швидку реакцію фірми на зміну

співвідношень попиту і пропозиції на ринку.

71. Сутність та етапи ціноутворення

Ціноутворення - це одна з найважливіших складових маркетингової діяльності будь-якого підприємства.

Від того, наскільки грамотно і продумано побудовано ціноутворення, а отже, наскільки продумана цінова політика фірми, залежать її комерційні результати.

Суть ціноутворення полягає в тому, щоб визначити, які ціни необхідно встановити на товари (послуги), щоб заволодіти частиною ринку, забезпечити конкурентоспроможність даного товару за ціновими показниками і визначити обсяг прибутку.

Існують шість головних етапів ціноутворення, а саме:

72. Види цін на промислову продукцію

З урахуванням характеру економічного обороту  ціни поділяються на: -  оптові ціни, за якими підприємство реалізує свою продукцію іншим підприємствам, а також збутовим організаціям і посередникам; - закупівельні ціни, що являють собою різновид оптових цін, за якими виробники сільськогосподарської продукції продають її державним організаціям у порядку держзамовлення, а також підприємствам і підприємницьким структурам для подальшої переробки і продажу; - ціни на будівельну продукцію, що встановлюються переважно за згодою між замовником і підрядчиком; можуть бути представлені у вигляді прейскурантних цін або кошторисної вартості будівельного об'єкта; -  тарифи, що являють собою відповідну плату за надання певних послуг при перевезенні пасажирів і вантажів, у системі побутового та сервісного обслуговування, інших видах обслуговуючої діяльності; -  роздрібні ціни, по яких торгові організації продають товари населенню та іншим організаціям.

Залежно від особливостей процесу просування продукції до споживача всі ціни можна поділити на три групи:

- оптова ціна підприємства, по якій одне підприємство реалізує свою продукцію іншому самостійно;

- оптова ціна промисловості, по якій реалізація продукції підприємства відбувається через збутові організації або посередників;

- роздрібна ціна, по якій підприємство реалізує промислову продукцію безпосередньо населенню.

За часом дії ціни класифікують так: - довгострокові та короткострокові ціни; - поточні ціни, що змінюються в рамках одного контракту відповідно до коливань кон'юнктури ринку; - ковзні, або спадаючі ціни, що встановлюються залежно від рівня попиту, поступово знижуючись в міру насичення ринку продукцією; - гнучкі ціни, що швидко реагують на зміну попиту і пропозиції на ринку; - сезонні ціни, що діють у певний період року. За територією дії ціни поділяються на міжнародні, загальнодержавні (єдині), регіональні та зональні.