- •Понятие менеджмента
- •Школы менеджмента
- •Подходы в менеджменте
- •Модели менеджмента
- •Функции менеджмента
- •Планирование
- •Мотивация
- •Контроль
- •Этапы процесса контроля
- •Значение контроля
- •Организация
- •Координация
- •Внутренняя и внешняя среда
- •Стратегии
- •Стратегия связанной диверсификации
- •Стратегия несвязанной диверсификации и др
Стратегии
Глобальные стратегии конкуренции
минимизации издержек,
состоит в установлении оптимального значения объема производства, продвижения и сбыта;
использование эффект масштаба производства;
применяется, когда имеет место серийный или массовый тип производства;
Эффект масштаба производства – увеличение производства в два раза влечет сокращение издержек на 20%;
дифференциации,
широкая номенклатура (перечень продуктов) товаров;
обслуживание большого числа потребителей;
выделяют горизонтальную и вертикальную дифференциации;
вертикальная дифференциация эффективнее, когда спрос неэластичен по цене;
увеличение себестоимости продукции;
фокусирования,
относительно узкий сегмент потребителей;
эффективна для фирм с ограниченными ресурсами;
недорогая стратегия;
инноваций,
создание принципиально новых товаров или технологий;
высокая рентабельность продаж;
выделение нового сегмента потребителей;
Корпоративные стратегии
стратегии связанной диверсификации;
стратегии несвязанной диверсификации;
стратегия откачки капитала и ликвидации;
стратегия изменения курса и реструктуризации (меняется структура);
стратегия международной диверсификации;
Стратегия связанной диверсификации
предполагает наличие существенных стратегических соответствий между сферами бизнеса.
Стратегические соответствия предполагают появление так называемых синергетических эффектов.
Синергия – возрастание эффективности деятельности в результате соединения, интеграции, слияния отдельных частей в единую систему за счет системного эффекта, многофункционального использования ресурсов.
Выделяются стратегические соответствия: производственные (единые производственные мощности); маркетинговые (сходные торговые марки, единые каналы сбыта и т.п.); управленческие (единая система подготовки персонала и т.п.).
Стратегия несвязанной диверсификации и др
-сферы бизнеса имеют слабые стратегические соответствия.
-снижение рисков
Функциональные стратегии
наступательные и оборонительные
вертикальной интеграции;
стратегии организаций, занимающих различные отраслевые позиции;
стратегии конкуренции на различных этапах жизненного цикла
наступательные (наступление на сильные или слабые стороны конкурента; многоплановое наступление) и оборонительные (мероприятия, носящие характер реакции);
Две характеристики, получаемые в результате анализа внешнего окружения
Две характеристики, получаемые в результате анализа внутреннего окружения