3.3. Отчетная документация фирм
3.3.1.Отчёт по маркетингу фирм: «1», «2», «3»
Этот отчет отражает квартальный результат взаимодействия фирмы и рынка в условиях конкуренции с другими фирмами.
Отчёт по маркетингу фирм на конец 1-го квартала
Показатели |
Фирма "1" |
Фирма"2" |
Фирма"3" |
Доля рынка фирмы |
33,0435 % |
33,3333% |
33,6232% |
Ёмкость рынка фирмы |
114 000 изделий |
115 000 изделий |
116 000 изделий |
Цена изделия |
67 у.е. |
68 у.е. |
69 у.е. |
0бъем производства изделий |
105 580 изделий |
105 652 изделий |
105 724 изделий |
0бъем продаж |
114 000 изделий |
115 000 изделий |
116 000 изделий |
Запасы готовых товаров на складе |
4330 изделий |
3402 изделий |
2474 изделий |
Пояснения по определению некоторых из этих показателей.
1. В 1-м квартале отраслевой рынок распределился между тремя фирмами неравномерно. Такое распределение определялось внутриотраслевой конкуренцией и размер доли рынка каждой из фирм, который она завоевала, зависел от цены на изделие, ее маркетинговой деятельности, инвестиций в НИОКР. Таким образом, доля рынка фирм составила:
Фирма "1": 33,0435%
Фирма "2": 33,3333%
Фирма "3": 33,6232%
2. Емкость отраслевого рынка в начале 1-го квартала составляла 345 000 изделий. Тогда с учетом доли рынка фирм их емкость составит:
Фирма "1": 114 00 изделий
Фирма "2": 115 000 изделий
Фирма "3": 116 000 изделий
Графическое распределение доли рынка, планируемое менеджерами, представлено в виде диаграммы:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. Для того, чтобы фирмам «1», «2», «3» полностью удовлетворить спрос рынка в 1-м квартале на 114 000, 115 000, 116 000 изделий соответственно, им необходимо со склада дополнительно продать:
Фирма "1": 8 420 изделие
Фирма "2": 9 348 изделий
Фирма "3": 10 276 изделия
4. На начало 1-го квартала на складе у каждой из фирм "1", "2" и "3"было 12 750 изделий, из них продано в течение квартала:
фирмой «1» 2 591 изделие. Следовательно, в конце 1-го квартала после продажи на складе останется 12 750 – 8 420 = 4330 изделий:
фирмой «2» 2 967 изделий. Следовательно, в конце 1-го квартала после продажи на складе останется 12 750 - 9348 = 3 402 изделий;
фирмой «3» 3 043 изделия. Следовательно, в конце 1-го квартала после продажи на складе останется 12 750 – 10 276 = 2 474 изделий.