- •«Поволжская академия государственной службы имени п.А.Столыпина»
- •Курсовой проект
- •Содержание
- •Глава 1. Виды электронных сми…………………………………..……..5
- •Глава 2 Работа с электронными сми……………………………………19
- •Глава 1. Виды электронных сми.
- •1.1 Радиовещание
- •1.2 Телевидение
- •1.3.1 Что такое Internet
- •1.3.2. Свойства сети Internet
- •1.3.3. Возможности Internet
- •Глава 2. Работа с электронными сми
- •2.1 Роль и возможности электронных средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью
- •2.2 Особенности использования электронных сми при установлении связей с общественностью.
- •2.3 Методы работы с телевидением
- •2.4 Методы работы с радиостанциями
- •2.5 Методы распространения информации в internet
- •Способы распространения информации в Internet
- •Заключение
- •Список литературы:
2.2 Особенности использования электронных сми при установлении связей с общественностью.
Одной из главных особенностей и ощутимым преимуществом использования электронных СМИ при установлении и поддержании связей с общественностью является возможность прямой трансляции какого-либо события, процесса, явления и т. п. В данном случае полностью ликвидируется временной разрыв между происходящим событием и его восприятием различными категориями общественности.
Для повышения эффективности информационных взаимосвязей многие телекомпании организуют прямые трансляции, предполагающие интерактивное участие в них зрительской аудитории. Интерактивные передачи:
способствуют поддержанию общественного интереса к тому или иному событию;
позволяют изучать общественное мнение по освещаемым проблемам;
дают возможность анализировать зрительские предпочтения, рейтинговые оценки и т. п.
Для эффективного освещения с помощью электронных СМИ событий, представляющих глобальный общественный интерес, специалисты внутрифирменных служб по связям с общественностью могуi использовать (самостоятельно или через посредников) Интернет, спутниковое телевидение, технические средства международного радиовещания и т. п.
Несмотря на достаточно высокую абсолютную стоимость подобных средств коммуникации, их использование может приносить компании ощутимый экономический эффект за счет установления более доверительных и конструктивных взаимоотношений с различными категориями общественности, налаживания эффективного сотрудничества с партнерами по бизнесу, укрепления делового имиджа фирмы и т. п.1
Возможности спутникового телевидения, например, могут быть достаточно эффективно реализованы при освещении в прямом эфире таких крупных ПР-мероприятий, как:
международные конференции различного характера;
крупные торговые выставки и ярмарки;
репортажи с мест трагических происшествий и стихийных бедствий;
церемонии открытия;
презентации;
приемы;
круглые столы и др.
Одним из широко применяемых способов установления глобальных информационных взаимосвязей с помощью спутникового телевидения являются тематические телемосты и телеконференции с участием в них ведущих политиков, бизнесменов и специалистов разных стран.
Необходимо подчеркнуть, что возможность использования предприятиями и организациями тех или иных электронных СМИ для поддержания связей с различными категориями своей общественности во многом зависит от применяемых тарифов и общей стоимости информационных услуг. Стоимость предоставляемых услуг по передаче информации, в свою очередь, существенно зависит от таких факторов, как:
статус и популярность того или иного телеканала или радиостанции;
широта вещания и предполагаемый охват аудитории;
географическая и демографическая избирательность вещания;
время выхода в эфир в течение информационного дня;
предполагаемая продолжительность вещания;
оперативность передачи информации;
возможность трансляции рекламных материалов непосредственно в процессе основной передачи и др.
Специалисты внутрифирменных служб по связям с общественностью, взаимодействуя с экономическими подразделениями предприятий и организаций, должны проводить технико-экономическое обоснование различных вариантов использования электронных СМИ и выбирать вариант, наиболее приемлемый с точки зрения финансовых возможностей компании, поставленных целей и возможных результатов такого информационного взаимодействия.1
Специфика российского информационного рынка и сложившаяся система тарифов на посреднические услуги наиболее известных И популярных электронных СМИ позволяет пользоваться ими в основном крупным предприятиям и организациям, занимающим устойчивые позиции на рынке и имеющим долгосрочные цели бизнеса.
Применительно к вновь создаваемым, а также малым предприятиям возможности использования электронных СМИ для поддержания связей с общественностью ограничены местными радиостанциями и телевизионными компаниями, кабельным телевидением и т. п.
Руководители соответствующих внутрифирменных служб при выборе тех или иных электронных СМИ для установления и поддержания связей с различными категориями общественности должны учитывать присущие им преимущества и недостатки.
Главными достоинствами телевидения как средства передачи информационных материалов, безусловно, являются широта охвата и многочисленность зрительской аудитории, высокое эмоциональное воздействие, достигаемое сочетанием изображения, цвета, звука и движения и, как следствие, относительно высокая степень привлечения внимания потребителей информации. Недостатки телевизионных средств установления и поддержания связей с общественностью — невысокая демографическая избирательность аудитории и абсолютно высокая стоимость передачи информации (эфирного времени).
Преимущества радиовещания при установлении связей с общественностью — относительно низкая стоимость передачи информационных материалов (по сравнению, например, с телевидением), достаточно высокая степень демографической и географической избирательности, доступность использования радиоприемников (на работе, в автомобиле и т. п.), массовость аудитории радиослушателей. К недостаткам радиовещательных средств передачи информации можно отнести относительно невысокую степень привлечения внимания (по сравнению, например, с телевидением) и ограниченность звукового представления тех или иных информационных материалов.1