Лекция 17.02.12.

Связи с общественностью как отрасль знания

1.сущность деятельности по связям с общественностью.

2.предмет пиар-деятельности.

3.функии пиар.

1913 г. американский экономист Томас Вейл пришел к выводу, что компании могут жить и развиваться только с согласия их аудитории.

Связь с общественностью – коммуникативная наука, изучающая связь с общественностью.

Технологии пиар обеспечивают адаптацию организации к меняющимся условиям внешней среды, обеспечивая ее дальнейшее развитие.

Эдвард Бернайз : пиар как деятельность управления известностью.

Сэм Блэк: пиар как искусство и науку достижения гармонии посредствам взаимопонимания.

Шишкина Марина «Связи с общественностью как соиальной институт»: формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, обеспечивающий оптимизацию социальных взаимодействий со значительными для него сегментами среды.

Чумиков: пиар – это бит информационного бизнеса.

СО – система информационно-аналитических действий (обеспечение реализации целей субъекта управления на основе честного и уважительного отношения к общественности).

Цели СО:

1.всестороннее разъяснение существующих социально-экономических проблем.

2.создание положительного образа субъекта управления.

3.обеспечение благоприятной социальной атмосферы.

4.завоевание и сохранение высокого авторитетного менеджмента для принятия решений.

5.создание доверительных отношений к явлению, личности или проекту.

Предметом СО как науки:

1.особая область деятельности (поведение людей в реальных социально=экономических процессов).

2.коммуникационный процесс (принятие решений в сфере коммуникативного пространства)

3.функции менеджера по СО.

4.структура его профессиональных качеств.

Паблицитный капитал – особый вид капитала, которым обладает рыночный субъект.

Информационное общество базируется:

1.регулирование общественных процессов на информационной основе.

2.возрастание роли информационного воздействия на ход исторического процесса.

3.осуществление прямой демократии вместо представительной.

Пропаганда не предполагает ведение двухстороннего диалога, учета мнения оппонента. Это давление.

Основание для сравнения	СО	пропаганда
Кто поставляет информацию	Менеджер по СО	Лицо, принимающее решение в СМИ в качестве официального заявление
Основная коммуникационная цель	Доверие к полученной информации	Насаждение определенного отношения к информации
Осознание сообщения человеком	Неосознанное восприятие информации	Подчинение и согласие с мнением большинства
Основной инструмент воздействия	слово	Слово и образ
Доверие человека к заявлению	Высокая степень доверия в зависимости от СМИ	Очень высокое
Степень уникальности материала	Каждое сообщение уникально	Возможен повтор сообщений

Реклама нацелена на ифнормирование о качественных характеристиках товара, а так же на создание стимула произведения покупки.

Основание для сравнения	СО	Реклама
Кто поставляет информацию	Менеджер по СО	Рекламист в СМИ
		Опознавание информации как уже виденной
Механизм влияния	Восприятие информации как своего личного мнения	Информирование о свойствах, призыв к совершению какого-либо действия.
Осознание сообщения человеком	Неосознанное восприятие	Сознательный контроль, отсев части информации
Основной инструмент воздействия	слово	Образ
Ощущение навязывания информации	нет	есть
Степень уникальности материала	высокая	Единственная стилистика сообщений во время всей рекламной компании
Доверие к полученной информации	есть	нет

Деятельность по СО необходима:

1.установление и поддержание внешних общественных отношений и коммуникаций.

2.развитие внутрикорпоративных отношений.

3.создание имиджа компании.

4.увеличение спроса за счет возрастания степени осведомленности.

5.разработкаи и реализация системы антикризисных ситуаций в коммуникации.

6.описк оптимальных выходов из конфликтных ситуаций.

7.создание и продвижение имиджа конкретного лица.

8.развитие корпоративных отношений.

9.продвижение компании в условиях конкуренции.

Паблисити – гласность, публичность.

Средства пиар – совокупность социальных технологий, составляющих содержание деятельности субъекта.

Результат пиар – оптимальная коммуникативная среда базисного субъекта, эффективные для базисного публичный дискурс и паблисити, позитивное общественное мнение о деятельности и социальной позиции субъекта, прирост паблицитного капитала субъекта.

Функции пиар

Социализация: приобретение индивидом социальных свойств и качеств, усвоение им социальных норм.

Культурная трансформация: способность пиар

Регулятивная: оказывает мягкое воздействие на характер между соц.субъектами, среди которых отдельные индивиды, общности и соц.институты.

Консультативная: пиар-коммуникации могут выступать ориентиром для субъектов управления различного уровня.

Контрольная: реализуется по средствам угрозой публичного разоблачения в какой-либо соц.системе.

-публичному контролю может быть подвергнута деятельность институциональных субъектов управленческих отношений.

-объектом контроля могут быть конкретные индивиды.

Защитная: достоянием публичного пространства становятся аргументы, которые имеют возможность ограничить последствия отдельных лиц.

Предписывающая: выполнение пиар-роли прямого субъекта властных отношений, когда механизмы пиар направлены на дачу «распоряжений» формальным институтам, власти и управлению.

Номенклатурная: роль в формирование политической и управленческой номенклатуры, персонального состава соответствующих элит.

Семинар (дз): кто такой пиар специалист. Национальная премия со.

Семинар 17.02.12.

e-mail: AnnaMatveevskaya@mail.ru

выделяют пять групп для определения пиара:

1.наука и искусство (Э. Бернайз, С. Блэк, Н. Арнольд);

2.деятельность (IPR, «Политология», Г. Тульчинский).

Пиар – наука, изучающая закономерности коммуникационного взаимодействия между организацией и средой.

Пиар – теория и метод достижения в обществе согласия по поводу предназначения и деятельности организации.

Пиар – функция управления процессами формирования вокруг организации благоприятного пространства.

Пиар – механизм и соц.технология адаптации целей и соц.идеалогии организации к происходящим в обществе изменениям.

Пиар – искусство формирования доброжелательного общественного мнения и привлекательного соц.имиджа организации.

Целевая аудитория пиар:

1.внутренняя общественность (сотрудники)

2.внешняя общественность, которая не связана непосредственными формальными отношениями с основной его деятельностью.

В теории коммуникации существуют различные модели

Базовая модель коммуникации: S (source) – M (message) – R (receive)

Субъекты пиар:

1.базисные (заказчик)

-предметные (прямые: индивиды, соц.общности, соц.организации, институты; превращенные: идеологии, мифологии)

-функционально-стратегические

2.технологический субъект

-неинституциональные (индивидуальные паирмены)

-институциональные (самостоятельные пиар-агенства)

-квазиинституциональные (специализированные пиар-подразделения)

Лекция 02.03.12

Античность

1.Первая коммуникативная технология – реклама (Древний Рим: глашатаи, вече, совет пятисот)

Письменное слово

-историографические сочинения

-открытые письма

-настенные агитационные записи

Античная реклама – граффити, тексты, созданные спенциально по заказу.

Предметно-изобразительные (статуи, бюсты, фрески)

Зрелища (шествия, торжественные процессии, ритуальные праздники, состязания)

Итоги: в античности связи с общественностью – зрелый и хорошо развитый тип деятельности по установлению контактов между участниками соц.жизни общества.

2.Вторая коммуникативная технология – пропаганда (Новгородское вече, Ватикан)

Средние века

Устная коммуникация

1.установка на устное взаимодействие

2.особая растяженность коммуникаций во времени и пространстве (институты городских глашатаев, герольды, церковная проповедь)

Изобразительная коммуникация

Формы коммуникации (геральдика, гербы городов)

Формы проявления престижа

1.пиры и угощения

2.акции благотворительности в пользу бедных

3.раздача подарков, милости

Выборность власти (Новгородское вече)

Возрождение

-соц.воздействие становится все более авторским, индивидуальным

Новое время

Окончательное формирование основных элементов современного ПР (революции, новые умения о государстве и праве, технический прогресс, институты журналистики)

Письменная форма соц.взаимодействия

-внутри властных институтов

-революционные грамоты, воззвания, обращение к власти

-прокламации, рисованные карикатуры

-памфлеты, трактаты

Маркетинг – разновидность коммуникативной технологии.

США – родина ПР

Политика – колыбель ПР в США

-давление на правительство Великобритании

-реклама преимуществ незаселенных американских земель

-попытки получить пожертвования для учебных заведений.

Классические примеры ПР деятельности (Самуэль Адамс: «сыновья свободы»)

«Бостонская резня» - 1770г.

«Бостонское чайпитие» - 1773г.

Первая ПР-кампания в истории США: Операция «Паблиус» или «письма 85 федералистов» - сама искусная ПР-кампания в истории человечества (Александр Гамильтон).

Первое упоминание выражения «ПР» - Томас Джефферсон 1807г.

Айви Ли – репортер и практик паблисити.

Эдвард Бернайс (племянник Зигмунда Фрейда)

Начало 20в. – правительственные отношения

-президент США Вильсон – комитет для общественной информации

-президент Рузвельт – рекорд по количеству проведенных пресс-конференций

-политика открытости

-должности вице-президнтов по коммуникациям или ПР

-общество ПР (1948)

Эра манипулирования (нач. 21в)

Основная задача – интенсификация действий различных политических институтов, направленная на повышение лояльности в нац. масштабе.

Информирование о деятельности правительства.

Спец.техники пиара:

1.спец.общ.организации

2.легко запоминающиеся символы

3.лозунги

4.инф.воздействие на общ.

Особенности прессы:

1.большое внимание к местным событиям

2.политизация изданий

Итоги первого этапа формирования ПР в США

-политика – преимущественная сфера ПР-деятельности

-манипулирование или пропаганда – ПР-технологи

Эпоха паблисити и пресс-агентов (сер.19.-коне19в)

-экономические и соц-полит. факторы

-рост грамотности, увеличение аудитории потребителей

-резкая активизация реклманого бизнеса

-правительственные ПР

Амос Кендал – пресс-секретарь президента Джексона (разрабатывал приемы правительственного и политического ПР; готовил публичные выступления, писал речи, памфлеты).

Президентские выборы 1896г.

-американский флаг – нац.символ

-группы интересов

-офис разбора претензий

ПР-технологии в других областях

-сфера вооруженных сил

-сфера шоу-бизнеса

-ПР в промышленности

-ПР в сфере образования и соц.работы

Пресс-агенства (40-е гг 19в)

Главное значение – появления первых профессионалов, вынужденных ориентироваться на весьма различные группы общественности.

Итоги второго этапа формирования ПР в США:

-экономические и соц-полит. процессы в стране

-проникновение ПР-технологий в различных сферах деятельности

-интерес к особенностям распространения информации

Эра становления ПР как профессии и научной дисциплины (нач.20-сер.40-х гг)

Период «разгребания грязи» (Ирвинг, Рассел, Синклер)

-Бюро паблисити – прародители Пр-агенств и отделов

Артут Пейдж – один из основных архитекторов профессии и структуры ПР сегодня.

Основные направления воздействия общественной мысли на формирование ПР

-процесс взаимодействия с общественностью – переговоры

Четвертый период в истории ПР

-военный совет по рекламе

-ПР-технологии в промышленности

-около 100 тыс.специалистов – пиарщиков

Послевоенный период (до нач60-х гг)

-повышение образовательного и профессионального уровня, внедрение достижений науки

-повышение уровня «тревожности»

Современный период развития ПР (с 1980-х гг)

Попытки контролировать развитие и применение ПР и глобализацию ПР-деятельности

-СМИ- основной канал коммуникации

-внимание к профессиональной этике

-интернационализация и глобализация

-новая экспансия рекламы и маркетинга в ПР

Основные направления СО:

1.работса с гос.учр.

2.отношения с инвесторами

3.корпоративные отношения

4.отношения со СМИ

5.создание имиджа

6.управление кризисными ситуациями

Семинар(дз): составление таблицы «Хронология ПР», становление ПР в России: предпосылки, этапы, зарождение и развитие полит.ПР, развитие ПР в соц.-эконом сфере

№	Этапы развития (время появления в науке)	Автор (основоположники)	Основное содержание (краткое содержание)	Примечание
1.	Эра манипулирования: начало 19в.	Томас Джефферсон. Ф. Барнум – руководитель передвижного цирка и талантливый пресс-посредник.	На начальном этапе его существ-я СО носили скорее политический характер. Основной задачей СО было разъяснение действий различных политич институтов, направленное на повышение лояльности в национальном масштабе. Данный период отличался односторонней коммуникацией. Это означает, что работа с общественностью предполагала не установление диалога, а информирование о деятельности правительства.	. В 1807 году в обращении к конгрессу президент США Томас Джефферсон использует словосоч СО.
	1830-1840-е гг	Колумн	Появления первых пресс-агентсва
2.	Эра информирования: начало 20в.	Одним из главных основателей СО как вида деятельности считают журналиста Айви Летбеттера Ли.	В этот период в общественной жизни США происходят серьезные изменения, что отражается и на характере деятельности в сфере СО. Крупные промышленники США на тот момент не стремились к установлению диалога с общественностью. Развитие экономики США на тот момент характеризовалось возникновением крупных предприятий. Интересы общ-ва в большинстве случаев не принимались в расчет, главная цель – извлеч-е прибыли. Именно в данным момент на внутр арене США появляется группа журналистов, занимающихся поиском фактов и преданию их широкой общественной огласке. Как рез-т представители крупных компаний начинают более активно использовать пресс-агентов, чтобы объяснить точку зрения компании или представляющих ее лиц. Однако, в данный период, коммуникация по-прежнему выстраивалась в одностороннем порядке. Общественность не вовлекалась в диалог, главной задачей являлось информирование.	журналиста Айви Летбеттера Ли с 1903 г стал интенсивно выступать в роли пресс-агента, фактически выполняя функции специалиста по СО. В 1907г Айви Ли публикует декларацию о принципах, в которой говорит о необходимости сотрудничества крупных корпораций со СМИ в сфере предоставления и распространения информ-ии. Декларация о принципах считается прообразом современных этических кодексов деятельности ПР спец-стов.
3.	Эра убеждения: середина 20в.	Эдвард Бернайз	Коммуникационный процесс перестает быть односторонним, постепенно налаживается диалог. СО начинают рассматриваться, как наука и искусство управления, появляются первые профессиональные объединения.	В 1923 г Эдвард Бернайз публикует книгу по названием «Кристаллизуя общественное мнение». В книге он говорит о концепции СО, об обязанностях советников по СО. Также Бернайз вводит в этой книге более широкое определение, совмещая СО и паблисити, и вводя понятие управление известностью. В этот же период возникает ассоциация по СО в США и институт по СО в Великобритании в 1948г. 1955 – ассоциация ИПРА.
4.	Эра взаимовлияния		Деятельность СО, на данном этапе направлена на выстраивание отношений взаимопонимания и сотрудничества, а также на разрешение кризисных и конфликтных ситуаций. Коммуникационный процесс двусторонний, возрастает кол-во используемых коммуникационных каналов, что связано в т.ч. и с технических прогрессом. СО используются на разных ур-нях: международном, национальном, региональном и локальном. В каждой крупной компании, в этот период, присутствует отдел по СО. В малом и среднем бизнесе отдел заменяется менеджером по СО.	Складываются основные направления СО, которые можно выделить в отдельные дисциплины. К ним относятся: работа с гос учреждениями, отношения с инвесторами, корпоративные отношения, отношения со СМИ, организация и проведение специальных мероприятий, создание имиджа, управление кризисными ситуациями, управление восприятием сообщения.

Семинар 02.03.12

Требование к специалисту по ПР:

1.высокая коммуникабельность.

2.здравый смысл.

3.отличные организаторские способности.

4.харизма и лидерские качества.

5.объективность и острое критическое восприятие.

6.богатое воображение.

7.невозмутимость на базе актерских способностей.

8.предельное внимание к деталям.

9.желание при необходимости работать много и в одиночестве.

10.жизнерадостность и чувство юмора.

11.умение хорошо писать и редактировать.

12.желательно обладать приятным голосом, ораторскими способностями, иметь презентабельную внешность.

13.широкий кругозор и высокий уровень образования.

14.владение основами психологии, делового. Общения, журналистики, дизайна, философии, а также разговорным английским языком.

Российский кодекс профессиональных этических принципов в области СО.

Части:

1. Общие профессиональные принципы

• Действия на благо общества, нельзя наносить ущерб законным интересам личности, нельзя преследовать не объявленные публично цели

• Необходимость правдивости и добросовестности передаваемой информации, запрещается вводить в заблуждение общественное мнение, нельзя распространять информацию, причиняющую вред 3 сторонам, а также применять ведущие к этому формы и методы работы

2. Принципы взаимоотношений с клиентами

• Запрещено одновременное представлять интересы конфликтующих или конкурирующих сторон без их на то согласия

• Требование конфиденциальности. Консультант или агентство обязаны соблюдать полную конфиденциальность, строго придерживаться принципов секретности информации (и от настоящих и от бывших клиентах или нанимателей, за исключ те случаев, когда информация предназначалась для публичного разглашения, + случаи, предусмотренные законодательством)

• Консультант или агентство обязаны открыто заявлять о своих обстоятельствах в тех случаях, когда их интересы входят в противоречие с задачей, поставленной клиентом. Они не должны ориентировать клиента на связь с организациями, в которых у них имеются коммерческие интересы. Важно отметить недопустимость получение материального вознаграждения в любой форме от 3 стороны за услуги, выполняемые по заказу нанимателя, без согласия на то последнего

• Во взаимоотношениях с клиентами недопустимо:

нельзя использовать информацию о клиенте для распространения 3 сторонам

нельзя оказывать клиенту услуги на условиях, которые могут повлиять на независимость и объективность консультанта или агентства

нельзя гарантировать клиенту конкретный результат, если его достижение не находится под прямым контролем консультанта или агентства

3. Принципы взаимодействия с коллегами в сфере со

• В отношении с коллегами консультант или агентство должны избегать нечестной конкуренции, а также умышленно наносить ущерб профессиональной репутации

• При наличии обоснованных фактов, свидетельствующих о нарушении другим агентством этических принципов, существует обязанность предоставления сведений об этом в профильные комиссии РАСО. Эти комиссии осуществляют проверки, разбирательства по данным фактам и в случае подтверждения фактов выносят те или иные предписания и осуществляют санкции

• Запрет на использование методов, унижающих достоинства как клиентов и нанимателей, так и др агентств/консультантов

• Запрет на публикацию методик и технологии, принадлежащих др конс/агентству без письменного разрешения

4. Принципы взаимоотношения со сми

• Нельзя предпринимать действия, которые могут нанести ущерб репутации СМИ

• Новостная информация должна поставляться без оплаты и скрытых вознаграждений за ее использование и публикацию

5. Отношение к самой профессии со

• Запрет любых действий, наносящих ущерб профессиональной ассоциации и профессии в целом, контроль за соблюдением положений кодекса возлагается на профильные комиссии

Семинар 16.03.12

РАСО: концелидация усилий отдельных объектов пиар рынка для решения вопросов общеотраслевого значения.

Цели:

1.создание инфраструктуры пиар-отрасли для всестороннего и поступательного развития сферы пиар.

2.защита интересов пиар отрасли в целом и каждого субъекта в частности.

3.внедрение в практику профессиональных и этических норм, контроль за их соблюдением.

4.развитие кадрового потенциала пиар отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере пиар.

АКОС (1999) – Ассоциация Компаний-Консультантов в сфере Общественных Связей.

С 2000гг

Премии: Пиар-Проба, Хрустальный Апельсин.

Журналы: Советник, СОбщение, Пиар в России.

Начинаются дни пиара.

2003г – подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по СО (должности: заместитель директора по СО, начальник отдела по СО, менеджер по СО, специалист по СО).

IPRA Great Britan, Europe CERP, USA PRSA, CPRS Canada, PRIA Australia, FERPI Italy, SPRA Sweden, DARPA Dania

Семинар 30.03.12

Изменение установки людей предполагает не только мотивацию, но и соблюдение определенных правил:

1.не использовать графические символы до тех пор, пока нет уверенности в том, что они не спровоцируют непредсказуемые действия.

2.не зазывать людей к себе, а самому идти к ним.

3.не думать, что для изменения поведения необходимо менять установку.

4.использовать моральные доказательства как вспомогательные средства, а не как главные аргументы.

5.использовтаь главное русло.

6.не обижать людей, которых вы стремитесь переубедить.

ДЗ:

1.российский и лиссабонский кодекс. Различия

2.манипулятивные технология информирования общественности

3.коммуникационные приемы усиления информационного воздействия на массы

4.провакация ПРОМАРКО 2001 г. и ее роль в развитии российского пиара.

5.примеры нарушения этических норм: raso.ru umsso.ru

Семинар 13.04.12

Хронология появления профессиональных кодексов:

1.кодекс (ИПРА)

2.британский

3.афинский

4.пресс-атташе

5.лиссабонский

6.США

7.римсая хартия

8.декларация РАСО

9.этический кодекс специалистов пресс-служб и служб пиар

10.хельсинская

11.хартия «политические консультанты за честные выборы»

12.российский

13.декларация участников общественного договора «выборы 2003»

14.колекс профессиональной сертификации в области со.

должность	Должностные обязанности	Права	Ответственность
Директор по рекламе и Со	1.готовит предложения по формированию фирменного стиля предприятия и фирменного оформления рекламной продукции. 2.осуществляет методическое руководство отделом продаж по вопросам, связанным с рекламой, и обеспечивает его всей необходимой рекламной документацией.	1.подписывать и взировать организационно-распорядительные документы о вопросам, входящим в его функциональные обязанности. 2.сообщать руководителям иных структурных подразделений о выявленных во вверенных им отделах недостатков.	1.несоблюдениеправил внутреннего трудового распорядка организации или инструкции о сохранении коммерческой тайны. 2.необеспечение соблюдения трудовой и исполнительской дисциплины сотрудниками отдела рекламы и СО.
Пиар специалист	1.тестировать потребительское отношение к продукции и услугам в фокус-нруппах. 2.контактировать с рекламными агентствами.	1.знакомиться с документами, которые определяют его обязанности и права, критерии оценки качества исполнения обязанностей. 2.на информацию обо всех показателях работы предприятия.	1.за нанесение материального вреда предприятию.
Пиар менеджер
Специалист по работе со СМИ
Бренд-менеджер	1.координирует и контролирует работу подчиненных работников. 2.подготавливает отчеты руководству предприятия о проделанной работе.	1.подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции. 2.самостоятельно определять формы и способы продвижения бренда и установления деловых связей с потребителями.	1.причинение материального ущерба предприятию. 2.правонарушения, совершенные в процессе. Своей деятельности.
медиапланер	1.нализировать эффективность рекламной кампании. 2.осуществлять анализ медиа-предпочтений выбранной аудитории.	1.на зачисление выполненных проектов в личный портфолио как авторских разработок. 2.подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.	1.причинение материального вреда. 2.правовые нарушения, совершенные в процессе своей деятельности.
копирайтер

Лекция 11.05.12

СО в политике

Политический пиар в России

Избирательные кампании

1.1991 – выборы президента РСФСР

2.1995 – парламентские выборы

3.1996 –

Специфика общественных связей в избирательной кампании

1.базисный пиар субъект – политическая партия или политик

2.товар – имидж кандидата

3.изучение ожиданий электората

4.точный выбор

5.роль креативных

6.фактор

Два основных типа участия пиар-специалиста

1.когла руководитель кампании со стороны заказчика, а пиар-специалист выступает в роли консультанта

2.когда пиар-фирма берется вести всю кампанию под ключ.

Основные этапы избирательной кампании

1.вырабокта мотивации участия в выборах

2.известность имени

3.исследование электоральных ожиданий

4.формирование групп поддержки

5.создание четкой модели управления

6.формирование имиджа кандидата

7.доработка и утверждение плана предвыборной кампании

8.формирование и создания фирменного стиля кампании

9.создание рекламных продуктов кампании

10.специальные акции

11.работа по отслеживанию деятельности конкурентов

12.программа работы в день проведения выборов

13.план действий после объявления результатов голосования

Пиар для политика

1.отбор важных для аудитории характеристик

2.внедрение этих характеристик в образ кандидата

3.«продажа» этого образа кандидатам

Гельмут Коль – немецкий государственный деятель, политик.

Джон Мейджер – британский политик.

Билл Клинтон – американский политик.

Папа Римский Бенедикт 16

Тони Блэр – самый молодой английский премьер

Модели политической рекламы

1.мы достигли определенных результатов, а оппонент может всё разрушить.

2.у них были все возможности, а чего же они в результате достигли?

3.работа с неопределившимся электоратом за 7-10 дней до выборов.

Основные принципы проведения политической кампании

1.создание имиджа задолго до избирательной кампании

2.простой язык и вопросы, волнующие простых граждан

3.эскперты, приглашенные со стороны

4.создание имиджа – лишь дополнение, а не замена политики

5.распространение негативной информации о противнике.

Выборы в Государственную Думу РФ 2003. Президентские выборы 2004

Необходимые ресурсы

1.поддеркжа органов власти управления

2.развитость собственных региональных структур

3.привлекательность исповедуемых идей

4.наличие большого числа активистов и сторонников

5.доступ к электронным и печатным СМИ

6.интеллектаульный потенциал штаба и команды

Основные темы предвыборной кампании КПРФ

1.идеи гос. патриотизма, социального равенства, стабильности

2.развитая система местных партийных организаций

3.агитация по месту жителей избирателей – работа «двери к двери»

Основные темы предвыборной кампании Единой России

1.властно-рспорядительные рычаги региональной администрации

2.технологии, ориентированные на административное давление

Основные темы предвыборной кампании ЛДПР

1.основа на эксплуатации личностных возможностях лидера партия В.В. Жириновского

2.опора в регионах на развитую есть партийных организаций.

Имидж страны

1.это «не реальность, данная в ощущениях», а в большей степени продукт индустрии «картинок» реальности, разных ее интерпретаций

2.мифы и установки культурологического характера

Факторы имиджа страны

1.факторы условия

2.суловия внутреннего спроса

3.смежные и обслуживающие отрасли

4.стратегия фирм и конкуренция

Оценка факторов инвестиционной привлекательности страны

1.уровень экономического роста

2.политическая стабильность

3.размеры рынка

4.зависимость от иностранной помощи

5.размеры внешнего долга

6.конвертируемость валюты

«Nation Brands Index»

1.экспорт

2.правительство

3.культура и культурное наследие

4.люди

5.туризм

6.инвестиции и иммиграция

Формирование и продвижение имиджа России

1.необходима формулировка и разработка стратегии, миссии России в современном мире

2.нужно создать моду на всё русское на западе

3.должен определиться заказчик на эту деятельность и должны быть привлечены профессиональные структуры для реализации пиар-проектов.

Семинар: изучить итоги выборов (госдума, президент, франция), причины проигрыша саркази, решение проблемы льготного проезда студентов.