- •«Поволжская академия государственной службы имени п.А.Столыпина»
- •Курсовой проект
- •Содержание
- •Глава 1. Виды электронных сми…………………………………..……..5
- •Глава 2 Работа с электронными сми……………………………………19
- •Глава 1. Виды электронных сми.
- •1.1 Радиовещание
- •1.2 Телевидение
- •1.3.1 Что такое Internet
- •1.3.2. Свойства сети Internet
- •1.3.3. Возможности Internet
- •Глава 2. Работа с электронными сми
- •2.1 Роль и возможности электронных средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью
- •2.2 Особенности использования электронных сми при установлении связей с общественностью.
- •2.3 Методы работы с телевидением
- •2.4 Методы работы с радиостанциями
- •2.5 Методы распространения информации в internet
- •Способы распространения информации в Internet
- •Заключение
- •Список литературы:
Глава 2. Работа с электронными сми
2.1 Роль и возможности электронных средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью
Печатные СМИ давно и весьма активно используются предприятиями и организациями при установлении и поддержании информационных взаимосвязей с различными категориями своей общественности. В то же время в последние десятилетия на информационном рынке все большее распространение получают электронные СМИ (прежде всего радио- и телевидение), что обусловлено значительными достижениями в области радио- и телевещания, а также успехами в развитии спутниковой связи и компьютерной техники.
Стремление руководителей и специалистов многих предприятий и организаций к оптимизации информационных связей с общественностью приводит их к необходимости сочетать использование печатных и электронных СМИ. Подобное сочетание и взаимодополнение различных средств передачи информации наблюдается также в деятельности многих редакций, издательств, радиостанций и телеканалов. Например, большинство печатных СМИ публикует на своих страницах анонсы и комментарии к предстоящим телепередачам, а многие телеканалы и радиостанции часть своего эфирного времени посвящают детальному обзору публикаций в прессе по тем или иным проблемам, вызывающим определенный общественный интерес».1
Для повышения эффективности работы по установлению и поддержанию связей с общественностью специалисты соответствующих служб предприятий и организаций должны хорошо разбираться в долгосрочных и сиюминутных интересах той или иной категории общественности, уметь выделять свою аудиторию и работать с ней. Для основных групп общественности компании необходимо правильно определять наиболее подходящие радиостанции и телеканалы, используемые для передачи информации. Целесообразно также тщательно продумывать состав и содержание информационных программ, их продолжительность, время выхода в эфир и периодичность повторения. Происходящая в настоящее время специализация электронных СМИ позволяет специалистам внутрифирменных служб по связям с общественностью достаточно эффективно решать указанные задачи.1
Электронные СМИ могут использоваться для освещения таких событий в деятельности компании, как:
выставки;
ярмарки;
торговые показы;
церемонии открытия;
презентации;
деловые встречи;
приемы;
конференции (в том числе пресс-конференции);
круглые столы;
дни открытых дверей и т. д.
Если на предприятии или в организации применяется система внутреннего телевидения или радиовещания, она, кроме того, может быть использована для:
обучения сотрудников способам и приемам эффективной работы;
трансляции выступлений руководителей и специалистов по актуальным вопросам функционирования компании;
передачи тематических лекций для определенных категорий работников;
трансляции новостей и текущей информации о жизни предприятия или организации;
поздравлений работников фирмы с каким-либо событием в их личной жизни или жизни коллектива и др.
Использование электронных средств передачи информации при организации внутрифирменных связей с общественностью целесообразно в тех случаях, когда помещение, где проводится то или иное мероприятие, не вмещает всех желающих присутствовать на нем, а также если нежелательно перемещение сотрудников компании по ее территории и оставление ими своих рабочих мест на время проведения того или иного ПР-мероприятия.
Основными формами передачи с помощью радио или телевидения какой-либо информации о деятельности компании различным категориям ее общественности могут быть:
• периодические репортажи о текущих событиях в жизни компании;
специальные выпуски новостей;
радиожурналы, тележурналы, альманахи и т. п.;
документально-исторические фильмы;
интервью с руководителями и специалистами компании по поводу наиболее актуальных проблем ее функционирования;
репортажи о проводимых компанией ПР-мероприятиях;
ответы на критические замечания, запросы и жалобы в адрес компании со стороны отдельных представителей ее общественности и др.
Для сокращения расходов на использование электронных СМИ организации могут использовать кабельное телевидение и местное радиовещание. Во многих случаях это обеспечивает надежный информационный контакт с местной общественностью, потребителями продукции предприятия и партнерами по бизнесу в данном регионе.
Использование возможностей электронных СМИ позволяет в отдельных случаях обеспечивать весьма ощутимую экономию затрат предприятия по поддержанию связей с общественностью за счет исключения расходов по личному участию представителей компании в том или ином мероприятии (прежде всего, транспортных расходов, а также средств, предназначенных для оплаты проживания, питания, обслуживания делегации и др.).1