Лекция №4 Тема: Композиция рекламы. Вопросы:

1. Основные элементы рекламных текстов.

2. Заповеди создания результативных рекламных текстов.

Составление рекламного текста – дело индивидуальное, творческое. Но всегда составителю необходимо иметь в виду психологию восприятия этого текста читателем.

Рекламный текст может состоять из 5 основных элементов, которые почти всегда используются в рекламе:

1. заголовок;

2. подзаголовок;

3. основной текст;

4. подписи и комментарии;

5. рекламные паузы.

1.Заголовок (вместе с орфографией или иллюстрацией) привлекает к рекламе читателя, зрителя или слушателя. Заголовок может состоять из одного, пяти и более слов. Заголовок - стержень рекламы и наиболее сильный посыл к покупателю.

Запомните: чтобы при помощи заголовка можно прервать течение мыслей потенциальных покупателей и сказать им то, что вы хотите. Но на это у Вас есть всего 3 секунды. Поэтому нужно постараться сделать заголовок мощным по воздействию, ясным по смыслу.

2.Подзаголовок.

Подзаголовок направлен к клиенту: сейчас, когда ваше внимание заполучено, вот что мы хотели бы вам сказать. Подзаголовок – мост между заголовком и основным текстом.

Если клиента заинтересовал заголовок, то подзаголовок дает еще один шанс привлечь его к покупке. Однако заголовок имеется не во всякой рекламе, и не каждая реклама в ней нуждается.

3.Основной текст.

Он выполняет обещания подзаголовка: в нем клиент находит подробности, которые должны склонить его к покупке. Большинство потребителей до основного текста так и не добираются – они теряют интерес к объявлению после прочтения заголовка, а некоторые - и еще раньше. Но те, кто, так сказать, «дотерпел» до сказанного основного текста, очень важны для Вас, именно они – самые серьезные кандидаты в клиенты, покупатели.

4.Подписи и комментарии.

Используемые в рекламе фотографии, имеющие подписи и комментарии, могут стать наиболее результативным инструментом продажи. Подписи не только поясняют, то, что изображено на фотографии или иллюстрации, но так же служат и другим целям. Они притягивают взгляд и это возможность для размещения в этом месте приятного, точного текста.

Комментарии – это, как правило, похожие на подписи фрагменты текста, при помощи линии или стрелки, соединенные с элементами фотографии или иллюстрации. Они описывают определенные части какого – либо предмета или изображенной сцены. Подписи и комментарии создают у клиента ощущение, что он может смотреть на них, не поддаваясь воздействию рекламы.

5. Рекламный лозунг.

Рекламный лозунг – это словесный эквивалент логотипа (графического знака) фирмы. В печатном объявлении он обычно появляется рядом с графическим знаком фирмы или названием предприятия, сразу же под ним. В рекламном лозунге отражена и сконцентрирована позиция фирмы, он делает ее привлекательной для клиентов. Лозунг используется в рекламе любых типов, особенно уместен он в радиорекламе, в которой невозможно использовать ни логотипы, ни какой-либо другой элемент, идентифицирующий фирму и делающий ее отличной от других.