2. Понятие рекламы.

Существует более 2000 понятий рекламы. В «Советском энциклопедическом словаре» 1979 года реклама определялась как «информация о потребительских свойствах товаров и видов услуг с целью их реализации и создания спроса на них».

Наиболее полным определением рекламы является:

Реклама – это неперсонифицированное обращение, опосредованное средствами массовой информации, носящее, как правило, оплаченный характер и имеющее целью создать положительный образ объекту рекламирования и/или сформулировать потребительские мотивы.

Критериями эффективности рекламы являются ее объективность и конкретность, правдивость и этичность, наличие в ней необходимой информации и правильность выдвинутых в пользу объекта рекламы доводов, а так же направленность на адресата.

При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемые возможности нашего языка, психологическое воздействие на получателя рекламы, так как рекламный текст читается совсем по-особому.

Реклама имеет задачи формирования и воспитания вкусов населения, повышения его культуры. Можно говорить и о ее просветительских функциях - расширении знаний о рекламируемом объекте, его свойствах, назначении и т.д.

Рекламные тексты подразделяются на:

• информационные (ознакомительные);

• напоминающие;

• убеждающие.

В тексте рекламы важно умение формировать рекламный образ с помощью различных лексико-синтаксических и изобразительных средств. Рекламный образ создает конкретные представления о предмете и вызывает определенные чувства, которые в нужном направлении влияют на поведение читателя (слушателя). Рекламный образ формируется с учетом индивидуальных особенностей рекламируемого предмета и общих черт, присущих группе сходных товаров.

3. Цели и функции рекламы.

Среди функций рекламы можно выделить следующие.

• Информационная - распространяет в массовом масштабе информацию о товаре и услуге, о характере и месте продаж, выделяет товар определенной марки.

• Экономическая - стимулирует распространение товаров, их популярность, а следовательно, способствует повышению спроса, товарооборота.

• Эстетическая - воспитывает вкус потребителей, создавая изящные знаки и логотипы по законам графического искусства, рекламные видеоклипы и радиоролики, построенные по законам пропорции, симметрии, гармонии и т.д.

• Просветительская - объясняет назначение лучших товаров и услуг, пропагандирует наиболее передовое и новое.

• Социальная - способствует коммуникационным связям в обществе, формирует общественное сознание, содействует улучшению качества жизни, развитию производства.

В середине XIX века в США реклама «создала» американскую нацию, унифицируя потребности и вкусы населения, определила потребительские предпочтения, превращая товары в символы страны.

Лекция №2. Тема: Реклама и общество. Вопросы:

1. Реклама как особый социальный институт.

2. Классификация рекламы.

3. Особенности российской рекламы последнего десятилетия.

4. Причины психологического неприятия рекламы.

1. Реклама как особый социальный институт

Реклама как особый социальный институт опирается на систему услуг. Это агентства, отделы рекламы в редакциях газет и журналов, теле- и радиокомпаниях, на предприятиях в организациях и учреждениях. Существует законодательство о рекламе, включая в себя законы о рекламе и законы о средствах массовой информации.

Федеральный закон о рекламе был принят 18 июня 1995 г. В настоящее время он действует с различными изменениями. Последние изменения были приняты 10 февраля 2006г.:

-запрет на рекламу в учебниках и тетрадях;

-запрет на рекламу алкогольных напитков, табака и табачных изделий;

-запрет на рекламу зонтичных брендов;

-запрет на рекламу различных товаров, медицинских товаров, в которых участвуют врачи;

-запрет на усиление звука в рекламе, превышающего норму.

В 2006 году можно было использовать 12 минут в час на рекламу, в 2007 году - 8 минут, и далее время должно сокращаться. Максимальная продолжительность рекламного блока не должна превышать 4 минуты.

В настоящее время в России образуются различные ассоциации рекламодателей, рекламистов, и т. д., что позволяет надеяться на развитие саморегулирования в рекламе, на совершенствование законодательства в этой области. Реклама тесно связана с журналистикой. Газеты, журналы, телевидение, радио – это наиболее распространенные каналы передачи рекламной информации. Существуют и другие средства рекламы - это почтовая, наружная реклама, реклама на транспорте, световая реклама, сувенирная реклама, шоу-реклама, и т. д.

Рекламу можно рассматривать в качестве системы видов деятельности. Она часто носит коммуникативный (воспитательный) характер. Почему американцы бросили курить? Потому что много лет идет пугающая реклама, рассказывающая о том, как вредно курение. И поэтому канадцы стали активно заниматься спортом. Началась реклама здорового образа жизни. Рекламе по силам поддерживать чувство национального достоинства, уверенности в себе. В частности, так произошло в Норвегии.

Возникают различные рекламные профессии – это менеджеры рекламы, агенты, «текстовики», создатели заголовков и слоганов, фотографы, художники, дизайнеры, сценаристы, режиссеры, операторы, которые специализируются на подготовке рекламной продукции.

Складывается особая система произведений рекламы. Существуют определенные жанры и формы пресс-рекламы (объявления, хроника, дикторские объявления, теле- радио текст, рекламный репортаж, теле-зарисовка, функциональная реклама, имидж-реклама, печатная реклама (буклеты, проспекты, каталоги, пресс-релизы) и т. д.).