2. Классификация рекламы

Реклама тесно связана с жизнью общества. Она многопланова, и отсюда возникает необходимость её классификации. Различают потребительскую рекламу и рекламу в бизнесе - товарную и нетоварную, коммерческую и некоммерческую, рекламу от имени производителей, рекламу от имени оптовиков, социальную рекламу и т. д.

Необходимо, чтобы участники рекламного процесса ощущали огромную ответственность перед обществом, ведь сейчас рекламной информации потребляется гораздо больше, чем раньше.

Реклама охватывает огромные территорию, в которой могут оказаться те, кто болезненно реагирует на любую рекламную коммуникацию. Это могут быть люди с больной психикой, это люди старшего возраста. Врачи утверждают, что прерывание показов кинофильмов рекламными вставками вредно отражается на здоровье людей. Нередко повышается у людей кровяное давление, случаются гипертонические кризы с рискованными для жизни последствиями. Эти состояния в медицине называются «истязанием тормозного процесса в деятельности мозга».

Также следует отказываться от агрессивности в рекламе, делать рекламу честной, этичной, добросовестной.

3. Особенности российской рекламы последнего десятилетия

Реклама занимает в нашей жизни всё более заметное место. Старшее поколение более раздраженно реагирует на фронтальное наступление рекламы, но молодежь более лояльно относится к рекламе.

Социологические исследования показывают, что насыщение рекламой теле- и радио каналов идет к своему пределу. Сказываются как правовые, так и экономические и психологические моменты.

Согласно закону РФ о «Средствах массовой информации» в программах и изданиях, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на размещении материалов рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема отдельного номера периодического печатного издания, 20 % объема вещания для радио- и телепрограмм. Рекламный блок нельзя показывать чаще, чем раз в 15 минут.

Заказчик рекламы прибегает к услугам того или иного СМИ, учитывая тиражность, престижность, популярность, и широту распространения информации. Нужно сказать, не все читатели, телезрители, радиослушатели, от которых зависит экономическое благополучие, оказывались психологически готовыми к обвальному наступлению рекламы, так как рейтинг передач, перенасыщенных рекламными вставками, падает. Снизился тираж изданий, где рекламные издания подавляют редакционные издания.

4. Причины психологического неприятия рекламы

Психологическое неприятие рекламы объясняется рядом причин. Российская реклама, в отличие от американской, никогда ранее не являлась частью жизни обывателя. Резкий рост её объема не мог не вызвать сначала определенного шока, и затем и своеобразного протеста. В последнее время отношение к рекламе стало меняться. К сожалению, часто рекламные материалы создавались по западным образцам, не учитывая национального менталитета аудитории.

Основная часть объявлений не всегда рассчитана на индивидуального потребителя, часто встречается «валютная» реклама, обращенная к населению с высокими доходами, либо реклама, ориентированная на налаживание деловых связей.

Сказывается отсутствие профессионализма тех, кто готовит рекламу. Можно сказать, что в прессе встречается много недобросовестной и просто лживой рекламы, что вредит репутации отдельных СМИ и рекламы в целом. Просчеты российской рекламы 90-х годов имеют как объективный, так и субъективный характер. Реклама стала отражением социально-психологических процессов, происходящих в обществе.

Особенно страдает печатная реклама. Большинство текстов однообразно, шаблонно, невыразительно. Все они имеют различный характер: информационный, разъясняющий, поясняющий. Но мало из них толкает нас бежать и покупать. Сказывается отсутствие опыта в условиях конкуренции рекламной работы. В последнее время стали появляться дипломированные специалисты. Реклама стала более профессиональной. Прогноз в отношении качественного роста российской рекламы весьма оптимистичный. Поиск интересной рекламной идеи, оригинальной формы, оптимального соотношения заголовочного комплекса текста и зрительных элементов, ориентация на потребителя, всё это относится к сложному явлению, который называется «искусством» рекламы.