- •1. Анализ отраслевого рынка. Анализ условий конкуренции в отрасли
- •2. Детальная характеристика выбранного рыночного сегмента по признакам: географический, демографический, психографический
- •3. Характеристика компании
- •4. Характеристика уникального коммерческого предложения компании для анализируемого сегмента. Сравнение укп компании с предложением основных конкурентов
- •5. Анализ ассортиментной матрицы компании
- •6. Анализ каналов сбыта
- •7. Анализ продвижения продукции: традиционные каналы, интернет-продвижение
- •8. Характеристика маркетинговой программы компании
- •1. Ассортиментная политика.
- •2. Ценовая политика
- •3.Сбытовая политика
- •4. Информационная политика
- •9. Анализ сильных и слабых сторон позиционирования компании на выбранном сегменте. Swot-анализ позиций компании
- •10. Анализ лояльности потребителей к продукции компании
- •Уважаемый респондент!
10. Анализ лояльности потребителей к продукции компании
В гардеробе потребителей присутствуют следующие группы товаров:
ZARA привлекает покупателей:
Подводя итог лояльности потребителей к бренду “Zara”, можно сделать вывод о том, что большинство покупателей относятся положительно к этому известному бренду, желая все чаще покупать одежду этой марки. Преобладание в гардеробе покупателей стандартных вещей “на все случаи жизни”, а именно таких как блузки, брюки, платья и обувь свидетельствуют о несомненном доверии, убежденном качестве марки и приемлемой цене.
ПРИЛОЖЕНИЕ 1.
Уважаемый респондент!
Мы, студенты Московского Авиационного Института проводим исследование лояльности потребителей к магазину одежды “Zara””.Выделите выбранный Вами вариант ответа.
Возраст:
Пол:
Нравится ли вам Zara?
- да
- нет
Были ли вы хотя бы раз в магазине Zara?
- да
- нет
Есть ли у вас дома продукция Zara?
- да
- нет
Если она есть, то в основном это:
- верхняя одежда
- обувь, шарфы, платки
- брюки, блузки, платья
- детские товары
- другое:
Как часто вы совершаете покупки в Zara ?
- каждую неделю
- каждый месяц
- каждый год
- один раз в несколько лет
Много ли покупок вы совершаете единовременно?
-1-2
-3-5
-5-10
-более 10
В Zarа вас привлекает:
- хорошее качество одежды
- риемлемые цены
- широкий ассортимент
- бренд
- хорошая репутация компании на мировом рынке
- другое:
Если вам приходит каталог Zara, вы:
- внимательно его просматриваете
- просматриваете, но бегло, обращая внимание лишь на вещи, которые могут быть необходимы вам в данный момент
- не просматриваете каталог вовсе
Благодарим за участие в опросе!
1 http://expert.ru/expert/2005/38/38ex-zara_7098/ - Лилия Москаленко «Наступление быстрой моды»// журнал «Эксперт» №38 (484), 2005г.
11 http://franchisingmoda.ru/01310011.php
1 http://www.123helpme.com/view.asp?id=97642 – «Бизнес-модель Зары, информационные и коммуникационные технологии, конкурентный анализ» от 9 декабря 2011 г.