Первая гипотеза Дьюзенберри (сравнение со средним доходом)
Второй эффект Веблена гласит, что часто люди принимают решение, руководствуясь мнением большинства. Стараются быть не хуже соседа. Так, Дьюзенберри выдвинул идею “демонстрационного эффекта”, которая основана на том, что потребление индивида определяется не только его текущим доходом, но и отношением его текущего дохода к среднему доходу того социального слоя к которому он принадлежит. В качестве примера рассмотрим ситуацию, когда один человек живет в богатом районе, а другой в бедном, при этом у них одинаковый доход, тогда первый будет потреблять больше, чем второй. Функция потребления будет выглядеть следующим образом:
,
где
Найдем среднюю склонность к потреблению (APC)
Обычно, в краткосрочном периоде доход индивида не совпадает со средним доходом его социального слоя, значит с ростом дохода отдельно взятого человека его APC падает, как и в основных теориях потребления. В долгосрочной перспективе доход индивида совпадает со средним доходом его социального слоя, тогда
В своей статье Фредрик Андерсон, руководствуясь идеями Дьюзенберри, рассматривает желание человека «жить не хуже, чем другие» с помощью относительного и абсолютного потребления. Принимая потребительское решение, индивид пытается максимизировать свою полезность. Основная гипотеза Андерсона строится на предположении, что функция полезности индивида зависит от его относительного (ri) и его абсолютного потребления (ci)
Формула
где
вывод 𝛾
Был проведен следующий эксперимент. Проводился опрос профессоров и студентов из высших учебных заведений. Респондентам задавался вопрос о потреблении их будущих внуков.
Эксперимент.
Каждому опрашиваемому предоставлялся выбор между двумя ситуациями А и Bi.
В результате, если респондент предпочел ситуацию Bi, то эксперимент продолжался (до ситуации В7). В остальных случаях опрос прекращался.
Пример.
Ситуация А: ежемесячное потребление вашего внука 25 000 крон в месяц. Среднемесячный расход в обществе составляет 30 000 крон в месяц.
Ситуация В1: ежемесячное потребление вашего внука 25 000 крон в месяц. Среднемесячный расход в обществе составляет 20 000 крон в месяц.
В продолжении эксперимента ситуация А сравнивается с последующими ситуациями Вi (i=2,3,4,5,6,7)
Условия и результаты представлены в следующей таблице
Таблица 1
Ситуации |
Потребление внуков |
Средние
потребление общества ( |
γ
|
А B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 |
25,000 25,000 24,000 23,000 20,400 18,400 17,400 16,650 |
30,000 20,000 20,000 20,000 20,000 20,000 20,000 20,000 |
– 0.00 (0.00) 0.10 (0.10) 0.20 (0.20) 0.50 (0.46) 0.75 (0.66) 0.90 (0.76) 1.00 (0.84) |
)Итак, с помощью опыта мы можем рассчитать показатель гамма, который характеризует обеспокоенность своим относительным уровнем потребления. Люди готовы принять снижение абсолютного уровня потребления, при условии, что они буду иметь более высокий уровень относительного потребления.