Завдання 2
Модифікація товару – це його зміна, надання додаткових чи певних відмінних характеристик від іншої моделі. Товаровиробник може модифікувати характеристики свого виробу такі, як рівень якості, властивості або зовнішнє оформлення, щоб залучити нових покупців та інтенсифікувати споживання. Модернізовані товари передбачають якісні удосконалення, що призводять до зміни початкового товару та роблять його несхожими на інші товари.
До модифікованих товарів відноситься продукція: ВК-1, ВК-1/ТВ – оскільки ці товари доповнюються чи частково змінюються.
До модернізованих товарів відносяться: ВК-1М, ВК-1МС, ВК-1/ПВ – товари повністю змінюються.
Завдання 3
За матрицею BCG існує 4 групи ринків товару:
«дійні корови» - повільний ріст / значна доля ринку;
«важкі діти» - швидкий ріст / мала доля ринку;
«зірки» - швидкий ріст / значна доля ринку;
«собаки» - повільний ріст / мала доля ринку.
Стратег. тов. од. |
Обсяг продажу, тис. грн. |
Конкуренти |
Обсяги продажу конкурентів |
Темп росту ринку, % |
||
1 |
2 |
3 |
||||
Вир-во діамантів |
36571,4 |
4 |
20000 |
37000 |
25000 |
5,3% |
Ювелірне вир-во |
1683 |
4 |
3366 |
1200 |
1300 |
6,0% |
Вир-во оснащення |
1293,6 |
2 |
650 |
0 |
0 |
4,0% |
Стратег. тов. од. |
Місткість ринку |
Ринкова частка фірми |
Ринкова частка найб. конкур. |
Відносна ринкова частка |
Питома вага обсягу продажу |
Вир-во діамантів |
118571,4 |
30,84% |
31,20% |
0,988 |
0,99 |
Ювелірне вир-во |
7549 |
22,29% |
44,59% |
1,4 |
0,50 |
Вир-во оснащення |
1943,6 |
66,56% |
33,44% |
1,99 |
1,99 |
Стратег. тов. од. |
Категорія BCG-матриці |
Вир-во діамантів |
«Важкі діти» |
Ювелірне вир-во |
«Важкі діти» |
Вир-во оснащення |
«Дійні корови» |
На діаграмі зображено матрицю BCG для виробництва діамантів, ювелірного виробництва та виробництва оснащення.
Тема 12 Завдання 1
Властивості автомобіля Таврія Нова
Властивості |
Асоціації |
Характеристика |
Таврія Нова – недорогий автомобіль посередньої якості |
Переваги |
Доступний сервіс, пристосований до вітчизняних шляхів, дешевий |
Цінності |
Непрестижний, невибагливий автомобіль |
Культура |
Вітчизняний |
Індивідуальність |
Таврія Нова – тісний салон, бездоріжжя |
Власник |
Людина з невеликими статками |
Завдання 2
Концепція упаковки для морозива вищого ґатунку. Ключові слова: дитина, дитинство, іграшка, дорослі покупці, спогади, ціновий діапазон.
Цільова аудиторія – дорослі люди з високим достатком, народжені в СРСР. Якщо продуктом є ескімо, тоді воно має бути циліндричної форми на дерев’яній паличці, обгорнуте у фольгу. Етикетка має бути оформлена у рожево-білих кольорах, які асоціюються з дитинством та високою якістю. На етикетці має бути зображена іграшка. Також має бути зазначено помітним шрифтом, що морозиво виготовлено з натурального молока та є продуктом високій якості, можливо навіть за ГОСТом.