Кабельное радио и цифровое радиовещание (Ойв)

В дополнение к AM- и FM-станциям в 1990 г. было организовано кабельнп радио. Эта технология использует сети кабельного телевидения для трансляции музыкальных радиопередач. В основе кабельного радио лежит мысль о том что кабельному телевидению не помешает дополнительная прибыль, а потребители устали от рекламы на радио. Такие радиопередачи обычно не содержат рекламы и стоят $ 7^12. Примером является Digital Music Express, которая в течение суток предлагает 30 передач с качеством звука, как у компакт-дисков.

DAB — цифровое радиовещание — уже существовало в Европе, а с 1995 г. стало использоваться и в США. DAB представляет собой трансляцию звука совершенного качества. Слушатели могут слушать одну и ту же станцию по всей стране. DAB дает более качественный звук, уменьшает интерференцию и возмож­ное расширение аудитории. Эта технология противостоит другим технологиям, таким как компакт-диски п.

В 1980-х гг. радиосети прошли через период консолидации, в результате чего возникли четыре основные радиосети: Westwood One, CBS, ABC и Unistar. Бюро радиорекламы сообщило, что доходы от рекламы на радиосетях в 1995 г. составили $ 414 млн. Из 10,5 млрд общих доходов от рекламы более 1 млрд было потрачено на национальную рекламу. Расширение радиосетей также связы­вается с продажей радио-шоу и беспроводными сетями 18.

Радиореклама доступна на национальных сетях и местных рынках. Радиосе­тью называют группу местных филиалов, соединенных с одной или несколькими национальными сетями при помощи телефонных линий и спутниковой связи. Радиосеть ведет одновременную трансляцию программы, которая по сравнению с программой телесетей достаточно ограничена. Поэтому многие местные или реги­ональные станции входят в несколько сетей, каждая из которых предлагает свои специализированные программы для заполнения сетки вещания этих станций. На рис. 11.3 приведен пример печатной рекламы таких программ радиосети ЛВС Radio Networks. Каждая станция ретранслирует сигнал радиосети через свою антенну. Существуют региональные сети (например, International Network и Groskin Group), обслуживающие отдельный штат или сегмент аудитории, напри­мер фермеров.

Радиореклама

Рис. 11.3.

Радиосети

Полный охват рынка наряду с качественными программами увеличил популяр­ность радиосетей. Более 20 национальных радиосетей включают в свою про­грамму концерты, ток-шоу, спортивные репортажи и драматические постановки. Такие радиосети, как ABC Radio Networks, часто предлагают специальные программы. Надпись на рисунке: «Наш мяч. Ваша аудитория. Сыграем!»

Группа местных филиа­лов, обеспечивающих одновременную трансляцию передач посредством связи с одной или несколькими на­циональными сетями по телефонным каналам.

Спутниковая связь не только обеспе­чивает лучший звук, но и позволяет транслировать множество программ различного содержания. Радиосети считаются жизнеспособным нацио­нальным средством рекламы, особенно для рекламы продуктов питания, авто­мобилей и лекарств.

Вместе со значительным ростом числа станций-филиалов выросло продаваемых радио-шоу, что создало больше возможностей для размещени °Л° ламы компаний, стремящихся завоевать новые рынки. На самом деле ппп К~ радиосети стали практически неразделимыми понятиями. Продажа оказалась а И быльной для радиосетей, поскольку она позволяет предлагать рекламодат №~ большое количество высококачественных специализированных программ Гт ** дажа предлагается как сетями, так и частными фирмами. По существу, радиог предлагают местным филиалам полный каталог программ. Например, радиос Transtar Radio Network, расположенная в Колорадо Спрингс, связана примепно 600 филиалами. Ее единственным прямым конкурентом является компани Satellite Music Network в Далласе, работающая с 800 филиалами. Обе сети предлагают круглосуточные программы, удовлетворяющие любые потребности радиостанций в передачах. В таких условиях радиостанции необходимы только спутниковая тарелка и торговый персонал. Станция остается, однако исчезают многие накладные расходы.

Беспроводные сети

Последняя причина роста радиосетей — появление беспроводных сетей. Недо­статок радиосетей всегда заключался в том, что рекламодателям сложно было иметь дело с большим количеством станций и структур тарифов на крупных рынках. Эта система рассматривалась нами ранее в связи с беспроводными теле­визионными сетями.