- •Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
- •1.Организационно-методический раздел
- •1.1. Цель преподавания дисциплины.
- •1.2. Задачи изучения дисциплины.
- •1.3. Место курса в профессиональной подготовке студентов.
- •1.4. Требования к уровню освоения содержания дисциплины.
- •1.5. Распределение дидактических единиц по темам
- •1.6. Распределение тем по видам занятий
- •1.7. Самостоятельная работа студентов
- •1.8. Формы контроля
- •2. Общие методические указания
- •2.1. Методические указания студентам.
- •2.2. Методические рекомендации преподавателям.
- •3.Содержание учебной дисциплины Введение
- •3.1. Краткое содержание тем курса.
- •Тема 1. Управление маркетингом, функции, цели (8 часов).
- •Тема 2. Маркетинговые исследования (2 часа).
- •Тема 3. Маркетинговая среда (4 часа).
- •Тема 4. Рынки, сегментирование рынка, покупательское поведение (4 часа).
- •Тема 5. Разработка товара (4 часа).
- •Тема 6. Ценообразование (2 часа).
- •Тема 7. Распространение товаров (2 часа).
- •Тема 8. Продвижение товаров (4 часа).
- •Тема 9. Стратегия, планирование, контроль (4 часа).
- •Тема 10. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности (2 часа).
- •Тема 11. Международный и общественный маркетинг (4 часа).
- •3.2. Организация работы студента
- •3.3. Требования к написанию и защите реферата
- •3.4. Методические рекомендации по написанию контрольной работы
- •3.5. Объемные требования для экзамена.
- •3.6. Темы квалификационных работ
- •3.7. Рекомендуемая литература по дисциплине
- •1. Основная литература
- •2. Дополнительная литература
- •3.8. Глоссарий
1.3. Место курса в профессиональной подготовке студентов.
Дисциплина «Маркетинг» базируется на современных экономических и социальных теориях функционирования рынка, учитывает существующую правовую, законодательную и нормативно-техническую систему России.
Дисциплина «Маркетинг» имеет непосредственную связь с такими дисциплинами, входящими в учебный план, как «Правоведение», «Психология», «Информатика», «Экономическая теория», «Статистика», «Менеджмент», и другими учебными дисциплинами. Это дает возможность данному курсу формировать общие взгляды на маркетинг, как на философию бизнеса, философию всей предпринимательской деятельности, как в России, так и за рубежом.
1.4. Требования к уровню освоения содержания дисциплины.
В результате изучения дисциплины, обучающиеся должны
Знать:
- функциональные задачи маркетинга;
- типы организационных структур маркетинга;
- основы планирования товародвижения и сбыта;
- основы планирования и методологию управления на предприятии;
- структуру современного рынка и объекты рыночных отношений;
- методы формирования информационной базы маркетинга, методах ее хранения, обработки и передачи;
- приемы формирования спроса и стимулирования сбыта, основы рекламной деятельности;
- способы уменьшения риска, наиболее выгодные алгоритмы выполнения маркетинговых операций;
Уметь:
- оценивать конкурентоспособность товара (работ, услуг);
- планировать и управлять маркетингом на предприятии;
- регулировать коммерческие взаимоотношения между поставщиками и покупателями товаров и услуг;
- нацеливать производителей на создание товаров и услуг с учетом покупательского спроса;
- планировать товародвижение и сбыт продукции;
- разрабатывать бизнес-планы;
Владеть:
- специальной терминологией;
- принципами и методами оценки эффективности предпринимательских решений;
- принципами и методами самоорганизации человека в конкретной деловой среде.
1.5. Распределение дидактических единиц по темам
Дидактические единицы |
Наименование тем |
Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга
|
Управление маркетингом, функции, цели – тема №1
|
Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинга
|
Маркетинговые исследования – тема №2
|
Маркетинговая среда. Анализ рынка. Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Анализ предприятия |
Маркетинговая среда – тема №3
|
Сегментация и выбор целевого рынка |
Рынки, сегментирование рынка, покупательское поведение – тема №4 |
Товарная политика |
Разработка товара – тема №5
|
Ценовая политика |
Ценообразование – тема №6
|
Каналы распределения товародвижения |
Распространение товаров – тема №7
|
Спрос и стимулирование сбыта. Коммуникативная политика в маркетинге. «Маркетинговая смесь». Реклама в системе маркетинговых служб
|
Продвижение товаров – тема №8
|
Стратегия и планирование маркетинга. Конкурентоспособность товара и фирмы. Планирование маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. Критерии эффективности. Роль коммуникативного аудита
|
Стратегия, планирование, контроль – тема №9
|