Задание n 12 Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

    1    

 число ассортиментных групп

    2    

 число вариантов каждого товара определенной ассортиментной группы

    3    

 общее число конкретных товаров фирмы

 степень близости различных ассортиментных групп с точки зрения конечного использования товаров

 картой восприятия

 конкурентной картой

 профилем товара

 картой сегментирования

    1    

 доходчивая информация об образе и преимуществах именно этого товара с целью вызвать интерес и подвести покупателя к приобретению

    2    

 создание доступных описаний, помощь в поиске необходимых товаров и услуг

    3    

 отражение уровня развития общества, экономических отношений, степени защищенности граждан в государстве

 выделение достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов

 использование обычно для небольшого числа респондентов

 охват всей группы интересующих исследователя респондентов

 незначительные затраты ресурсов и времени

 невысокая точность результатов

    1    

 региональный, локальный

    2    

 экспортный, глобальный, мировой

    3    

 прибыльный

 потребительский

 товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей

 руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

 компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам

 главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

 двухуровневый

 косвенный

 двухзвенный

 четырехуровневый

 потребителями

 посредниками

 поставщиками

 деловыми партнерами

    1    

 планомерный охват воспринимаемых органами чувств обстоятельств без воздействия на объект исследования

    2    

 повторяющийся сбор данных у одной группы через равные промежутки времени

    3    

 исследование влияния одного фактора на другой при одновременном контроле посторонних факторов

 опрос участников рынка и экспертов

 конкурентов фирмы

 средства массовой информации

 союз потребителей

 финансовые организации

 емкость рынка

 стабильность спроса

 мотивы покупки

 отношение к информации

 организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга

 исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов

 разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции

 разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта