Задание n 5 Тема: Маркетинговые коммуникации

    1    

 представление товара с помощью нескольких ярких фотографий или рисунков при минимуме текста и технических данных

    2    

 быстрое распространение краткой, отражающей суть информации о товаре с тем, чтобы вызвать к нему интерес у возможного покупателя и побудить его к поиску новых сведений о рекламируемом товаре

    3    

 оформление офисов, выставочных стендов и т.д. в местах ярмарок, выставок или обычной торговли

 описание преимуществ товара в виде небольшого рекламного листка

    1    

 разработка и вывод на рынок новых продуктов

    2    

 процесс разработки ряда существенных модификаций товара, которые делают его отличным от товаров-конкурентов

    3    

 производство дополнительных товаров, предлагаемых на новых рынках сбыта

    4    

 прекращение производства товара, вывод его с рынка как потерявшего конкурентоспособность и спрос

 использование преимуществ товара на узком сегменте рынка

 розничных торговцев

 оптовых торговцев товарами широкого потребления

 брокеров

 агентов

 ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения потребителя

 зависимость цены от сегментации рынка и готовности покупателя расстаться с определенным количеством денег, получив именно этот товар

 ориентацию, прежде всего, на ценность товара с точки зрения производителя

 зависимость цены от издержек, которые возникают при производстве товара, и стоимости ресурсов в данной отрасли

    1    

 охват небольшого количества респондентов

    2    

 ограничения по объему вопросов

    3    

 низкая доля возвращаемых заполненных анкет

 небольшие затраты времени

 определения признаков выделения сегментов

 определения требований к сегментам

 позиционирования товара на рынке

 выбора целевых сегментов

 природа

 политика

 научно-технический прогресс

 культура

 перепозиционированием

 позиционированием

 репозиционированием

 сегментированием

 опрос

 аудит розничной торговли

 фокус-группы

 анализ протокола

    1    

 информация, необходимая исследователям для более глубокого проникновения в природу людей, совершающих покупки конкретных товаров

    2    

 информация, незаменимая для понимания поведения больших групп людей (потенциальных покупателей)

    3    

 информация, анализ которой показывает, что еще необходимо узнать, чтобы маркетинговое решение было достаточно обоснованным

 информация, незаменимая при принятии решений о финансовых потоках фирмы