II.8Ценовая политика и ценовая стратегия на п/п

Достижение предприним-го успеха напрямую зависит от совок-ти внеш. и внутр. условий ценообраз-ния, кот-е чрезвычайно сложны, многоречивы и противоречивы. Поэтому фин. рез-т хоз. деят-ти П-я определяется тем, на сколько грамотно поставлена работа по формированию ценовой политики и стратегии ценообразования.

Наличие обоснованных стратегий позволяет предприятию четко ориентироваться на рынке предвидя перспективы и направления динамики рыночных цен, осуществляя выбор оптимальных ценовых решений, выделяя приоритетные долгосрочные и краткосрочные задачи, обеспечивающие поддержание и преумножение рыночной стоимости.

Этапы процесса ценообразования: выбор цели ценообразования; определение спроса; оценка издержек; анализ цен и товаров конкурентов; выработка ценовой стратегии; выбор метода ценообразования; окончательное установление цен.

На начальном этапе разработке ценовой политики предприятия решаются вопросы о постановке цели. Как правило основными целями ценовой политики являются: обеспечение выживаемости предприятия; максимизация прибыли; удержание рынка.

Чем выше эластичность спроса, тем эффективнее рынок.

Реализация ценовой политики предприятия происходит на основе разработанной стратегии ценообразования, основным этапами которых являются: сбор исходной информации, стратегический анализ, окончательная ценовая стратегии.

Стратегии ценообразования: стратегия «снятия сливок» (производят товар, которого нет на рынке); стратегия проникновения на рынок; стратегия следования за лидером на рынке; стратегия скользящей цены; стратегия гибкой цены; стратегия преимущественной цены.

Использование той или иной стратегии определяется исходя из особенности товаров, специализации производства, размеров предприятия, ситуации на рынке, соотношения спроса и предложения.

Методы ценообразования: затратный (метод надбавок, метод дохода на капитал, метод покрытия и другие); рыночный (метод определения цен с ориентацией на спрос, метод «снятия сливок», метод установления цен на уровне текущих цен и другие).

Наиболее распространенными методами являются: метод установления цен на основе издержек производства, метод ценообразования по доходу на капитал, метод определения цен с ориентацией на спрос, метод установлений цен на уровне текущих цен.

II.9Сист.Показат.Эф-ти пр-ва

В усл. рын. эк-ки эф-ть про-ва в значит.степени зависит от осн-й фазы воспроиз-ва (соб-го произв-ва) и от степени результативности деят-ти на таких фазах, как распределение, обмен, потребл-е. Уровень эк-ой эф-ти опр-ся на основе анализа факт-х пок-лей, отражающих динамику за 3-5лет. Это позволяет выявить тенденции и закономерности развития, сгладить влияние внутр-й и внешней среды на результаты произ-ва.

Пок-ли эк-ой эф-ти опр-ся 2 способами: 1)путем деления эф-кта на вел-ну ресурсов или затрат;2)разность между эф-ктом и затратами на его получение.

Для опр-я эк.эф-ти целесообр-но исп-ть с-му пок-лей, учитывая что эк-я эф-ть произ-ва опр-ся в одних случаях путем сопоставления эф-кта и ресурсов, а в др-х эф-кта и затрат. Все показ-ли, хар-е ее уровень разд-ся на 2 группы: 1) одна группа пок-лей хар-ет эк-ую эф-ть исп-я применяемых ресурсов; 2)другая - потребленных ресурсов(текущих потреб-х затрат).К 1-ой группе отн-ся: 1)землеотдача, 2)фондоотдача, 3) производит-ть труда и т.п. Ко 2-ой группе 1)себест-ть. 2) материалоемкость, 3)трудоемкость 4)ур-нь рентаб-ти и др.

В зав-сти от целей и объектов изучения могут быть одновременно использованы пок-ли как 1-ой, так и 2-ой группы.

Пок-ли эк-ой эф-ти произ-ва подр-ся на 1) частные, 2) обобщающие. Частные хар-ют эф-ть исп-я отд-х видов ресурсов или затрат (землеотдача, фондоотдача, производительность труда), а обобщающие дают синтетическую оценку эк-ой эф-ти исп-я ресурсного потенциала и всех текущих затрат (ресурсоотдача, ресурсоемкость).