
- •Контрольна робота № 1
- •2. Тести – 10 балів.
- •3. Задача – 5 балів.
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •3. Задача – 5 балів.
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •2. Тести – 10 балів.
- •3. Задача – 5 балів. Розрахувати конкурентоспроможність Факир відносно Uno:
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •2. Тести – 10 балів.
- •3. Задача – 5 балів. Провести авс -аналіз.
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •2. Тести – 10 балів.
- •2 Яка ситуація найбільш повно розкриває сутність поняття «запит»?
- •3. Які показники не є характеристиками ефективності маркетингу?
- •8. Яка інформація збирається в процесі проведення опитування:
- •9. Розуміння того, що споживачі будуть більш зацікавлені в придбанні товарів, про які вони будуть достатнє та всебічно проінформовані, відповідає концепції:
- •3. Задача – 5 балів.
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •3. Задача – 5 балів. Провести авс - аналіз.
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •3. Задача – 5 балів. Розрахувати конкурентоспроможність Uno оцен відносно Факир базисн :
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •2. Тести – 10 балів.
- •2. Вкажіть невірний вираз:
- •5. Яка інформація збирається в процесі проведення опитування
- •3. Задача – 5 балів. Визначьте конкурентоспроможність Indesit відносно lg.
- •4. Задача – 5 балівв.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •10. Які з приведених показників не відносяться до показників номенклатури продукції?. 5. Насиченість.
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •4. Задача – 5 баллов.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •2. Тести (10 тестів) – 10 балів.
- •3. Які з приведених показників не відносяться до показників номенклатури продукції? 1. Якість.
- •4. Три фактори, які лежать в основі концепції соціально-етичного маркетингу:
- •6. В чому полягає відмінність асортименту від номенклатури?
- •3. Задача – 5 балів.
- •4. Задача – 5 балів.
- •Билет 19
- •2. Тесты
- •10. Фірма реалізує антикварні речі. До якого виду належить даний товар?
- •3. Задачи
- •4. По данням компании GfK-usm среди исследованных 250 домохозяйств средний
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •2. Тести (10 тестів) – 10 балів.
- •1. Який вид маркетингу здійснює Будинок моди «Крістіан Діор», встановлюючи високі ціни на свою продукцію?
- •2. Вкажіть невірний вираз:
- •7. За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації?
- •8. Який символ свідчить про те, що торгова марка стала товарним знаком?
- •3. Задача – 5 балів. Провести авс - аналіз.
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •2. Тести (10 тестів) – 10 балів.
- •1. Знайти вірний вираз.
- •2. Встановіть відповідність між типами попиту та видами маркетингу
- •3. Задача – 5 балів. Розрахувати конкурентоспроможність Факир відносно Uno:
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •2. Тести – 10 балів.
- •1. Вкажіть невірний вираз:
- •5. За допомогою якого заходу здійснюється збір вторинної інформації?
- •6. До якого рівня товару належить можливість повернення товару?
- •3. Задача – 5 балів.
- •4. Задача – 5 балів.
- •Контрольна робота № 1
- •1. Теоретична частина – 5 балів.
- •3. Задача – 5 балів.
- •4. Задача – 5 балів.
3. Задача – 5 балів.
Фірма при реалізації продукції орієнтується на три основні сегменти ринку.
В першому сегменті обсяг продажів за минулий період склав 54 млн. од. при ємкості ринку в даному сегменті 1980 млн. од. Передбачається, що в наступному році ємкість ринку в цьому сегменті виросте на 3%, а доля фірми – на 5%.
В другому сегменті доля фірми складає 4%, обсяг продаж – 75 млн. од. Передбачається, що ємкість ринку виросте на 11%, при цьому доля фірми в цьому сегменті виросте до 8%.
В третьому сегменті ємкість ринку складає 45 млн. од., доля фірми – 12%. Зміна ємкості ринку не передбачається, обсяг продажів фірми зменшиться на 1 млн. од.
Визначте обсяг продажів фірми в наступному році при вказаних умовах.
1й сегмент
Еб= V б/Д б = 75/0,04=1875млн.од
Е о=1875*1,11=2081,25 млн.од
V о=Е о*Д о=2088,25*0,08=166,5млн од
2й сегмент
V б=Дб*Еб
V б=45*0,12=5,4млн.од
V о=5,4-1=4,4 млн.од
3й сегмент
V б=Дб*Еб
V б=45*0,12=5,4млн.од
V о=5,4-1=4,4 млн.од
V=157.44+166.5+4.4=328.34 млн.од
4. Задача – 5 балів.
По даним компанії GfK-USM в листопаді 2009 року проводилось вибіркове дослідження 1600 покупців супермаркетів з ціллю вивчення уподобань упаковки морозива. В результаті дослідження було встановлено, що 25% покупців віддають перевагу паперовій, а 75% - пластмасовій.
Визначити з достовірністю 0,9973 долю усіх покупців України, які віддають перевагу пластмасовій упаковці.
Sp=
=0,011
ƍ - t* Sp ≤ П ≤ ƍ + t* Sp
0.75 – 2.57*0,011 ≤ П ≤ 0,75 + 2,57*0,011
0,72 ≤ П ≤ 0,78
Вывод: от 72 до 78% покупателей отдают предпочтение пластмассовой упаковке.
Контрольна робота № 1
Варіант № 2
1. Теоретична частина – 5 балів.
Організація служби маркетингу на підприємстві. (Визначення, особливості, приклади).
Классическая теория маркетинга выделяет 7 наиболее распространенных типов организации службы маркетинга – 4 чистых формы и 3 смешанных:
Чистые:
Функциональная организация службы маркетинга. Она построена по функциональному признаку. В качестве ее структурных подразделений создаются монофункциональные отделы
При этой форме организации маркетинговой службы все специалисты выполняют свои обязанности по всем товарам и потребителям.
2) Товарная организация. Служба построена по товарному признаку. В качестве ее структурных подразделений создаются многофункциональные отделы. Специалисты выполняют свои обязанности по всем функциям и потребителям.
3) Отраслевая организация. Служба построена по отраслевому признаку. В качестве ее подразделений создаются многофункциональные отраслевые отделы. Специалисты выполняют свои обязанности по всем функциям и товарам.
4) Региональная организация. Служба построена по региональному признаку. Создаются многофункциональные региональные отделы. Специалисты выполняют свои обязанности по всем функциям и товарам.
Смешанные формы:
1)Функционально-товарная 2)Функционально-отраслевая 3)Функционально- региональная
Начальник службы маркетинга (маркетинг-директор, вице-президент по маркетингу) обладает высоким статусом, большими полномочиями и подчинен непосредственно первому руководителю фирмы. В результате маркетинговая информация поступает на верхний уровень управления без искажения и запаздывания.
Служба маркетинга и ее руководитель, разрабатывая планы своей деятельности должны учитывать специфические интересы других служб (производственно-диспетчерской, планово-экономического, финансового, службы главного конструктора, главного технолога, материально технического снабжения, бухгалтерия).Необходимо добиться тесного взаимодействия и сотрудничества с ними. Это важно как процесс анализа маркетинговой среды, так и реализации конкретных маркетинговых мероприятий.
* план рекламной компании должен быть согласован с подразделениями, ведающими организацией производства и сбыта продукции.
* политика цен должна быть согласована с планово-экономическим отделом.
* вид и качество упаковки согласовано с отделом сбыта
* бюджет маркетинга (это сумма средств, которая может быть израсходована на маркетинговые мероприятия) – с финансовым отделом.
На практике в процессе планирования маркетинга участвуют все заинтересованные службы и отдельные представители высшего руководства. Они предоставляют отделу маркетинга необходимую информацию и участвуют в реализации выводов и рекомендаций, представленных службой маркетинга.
Эффективность службы маркетинга помимо ее организаций и степени активности всех сотрудников фирмы обусловлено качеством профессиональной подготовки ее персонала.
2. Тести – 10 балів.
1. На якому етапі життєвого циклу товару починається зниження прибутків та обсягів продажу? 3. Третьому.
2. Який тип попиту може бути проілюстрований ситуацією: «Студенти бажають купити підручник, але його немає і не було в магазинах»?
3. Прихований..
3. Яке поняття е елементом комплексу маркетингу?
4. Ціна.
4. Які показники не є критерієм ефективності маркетингу?
3. Мінімізація собівартості.
5. Змішані типи організаційних структур управляння маркетингом розуміють поєднання якої структури із всіма іншими? 1. Функціональної.
6. Який признак сегментування відноситься до «психографичних 3. Стиль життя.
7. До відкритих питань відносяться: 1. Питання, на які респондент відповідає своїми словами.
8. Вибіркове дослідження проводять коли: 2. Зробити висновок про генеральну сукупність
9. В організаційній структурі підприємства три товарних відділи. За першим закріплено 700 найменувань виробів, за другим – 300, за третім – 900. Якою є насиченість товарного асортименту? 1900
10. Торгова марка призначена для того, щоб: 2. Диференціювати товар на ринку серед собі подібних.