Вопрос 13. Классификация трансакционных издержек по Милгрому-Робертсу.

По их классификации, трансакционные издержки относятся к одному из двух типов: к издержкам координации или к издержкам мотивации (рис. 4.2).

  Рис. 4.2. Классификация трансакционных издержек Милгрома — Робертса

Издержки координации — это затраты, направленные на то, чтобы обеспечить временнóе и пространственное соответствие участников трансакции. Такие издержки могут возникать и в рыночных трансакциях, и внутри фирмы. На рынке издержки координации обусловлены необходимостью определить цену товара и характеристики потенциальных партнеров и свести их воедино. Внутри фирмы, структуры иерархической, издержки координации представляют собой издержки передачи информации по различным уровням фирмы, выработки эффективного плана ее деятельности, доведения этого плана до работников и его последующего осуществления. Кроме того, издержки координации включают в себя альтернативные издержки потерянного времени.

Издержки мотивации — это затраты на обеспечение контроля, мониторинга, сбора информации о соблюдении партнерами взаимных обязательств в рамках контракта и пр. Как и издержки координации, они могут возникать и на рынке, и внутри фирмы, что обусловлено двумя факторами — неполнотой и несовершенством информации, а также оппортунизмом участников взаимодействия. Заметим, что в случае, когда несовершенство информации существенно снижает стимулы агентов к вступлению в сделку, приходится создавать дополнительную и (весьма затратную!) стимулирующую инфраструктуру³².

Вопрос 14. Издержки поиска. Теория поиска наименьшей цены Дж. Стиглера.

Отраслевой поиск. Этот поиск опирается в основном на процедуры жестко структурированной отрасли. Фирмы не доверяют информации, полученной на основании личных связей. Они полагаются на информацию, которую им предоставляют рейтинговые агентства, аудиторские фирмы и пр.

Покупателю, если он не знает рыночных цен, может быть выгодно проанализировать их, даже несмотря на издержки. Данный факт иллюстрирует модель «Стратегия поиска». Ее автор Джордж Стиглер одним из первых в конце 50-х гг. XX в. начал заниматься экономической теорией информации.

Стиглер предполагает, что на рынке даже однородных товаров существует разброс цен. Поэтому поиск продавца с минимальной ценой может быть выгодным для покупателя.

Модель: стратегия поиска

Модель: стратегия поиска³⁹   Свернуть

Информационные издержки — это транспортные издержки на преодоление пути от незнания до абсолютного знания, причем до конца этот путь удается пройти немногим.

Г. Стиглер⁴⁰

Предположим, что в неком городе имеется   типов магазинов, продающих один и тот же товар. Магазин типа   фиксирует цены  . Таким образом, в первом магазине цена наименьшая  , во втором она равна   и т. д. Покупатель не знает тип каждого магазина, но знает распределение типов. Он осуществляет последовательный поиск и несет издержки   при посещении каждого магазина. В какой-то момент он должен принять решение, продолжать ли ему поиск, или сделать покупку.

Пусть   — ожидаемое уменьшение цены от посещения следующего магазина, если  покупателю уже был предложен товар по цене  . Поскольку каждая цена из диапазона от  до  может встретится в произвольно выбранном магазине с вероятностью  , то, записав  в виде

и используя формулу арифметической прогрессии, получим

.

Покупатель прекратит поиск, если  . Такое поведение представляет собой реализацию стратегии резервной цены. Цена   называется резервной ценой покупателя, если она удовлетворяет условию  , откуда

,                                                                                                                               (1)

и стратегия резервной цены вид:

    продолжить поиск, если 

    прекратить поиск,  если  .

Согласно (1), резервная цена растет, если растут издержки посещения магазина и (или) общее число посещений магазинов. Отметим, что даже если покупатель может без дополнительных затрат вернуться в предшествующий магазин, он никогда этого не сделает, поскольку в этом магазине цена на товар превысила его резервную цену. Рассчитаем ожидаемое число посещений  магазинов при следовании оптимальной стратегии, или затраты на поиск.

Пусть   — вероятность того, что покупатель ничего не купит при случайном выборе магазина. Это происходит, если  . При априорном распределении цен вероятность покупки, с учетом (1), составит

в первом посещенном магазине:                  ,

во втором посещенном магазине:                ,

в третьем посещенном магазине:                 ,

в  -ом посещенном магазине:                      .

Таким образом, ожидаемое число посещений магазинов

                                                                                                                            (2)

после преобразования примет вид

,                                                                                                                  (3)

что и определяет ожидаемое число посещений магазинов покупателем, если он следует оптимальной стратегии.

Итак, если издержки посещения одного магазина положительны, то совокупные издержки поиска информации для покупателя также положительны. При этом покупатель обойдет не все магазины. Он остановится в тот момент, когда предельные издержки поиска для него сравняются с предельными выгодами от посещения дополнительного магазина. Цена, которую покупатель платит за товар, при ненулевых издержках поиска будет выше, чем при нулевых (цена поиска не равна нулю, и покупатель приобретает товар не по минимально возможной цене)