- •Предисловие
- •От редактора-составителя
- •Довольствоваться ли тем, что уже добыто?
- •Три источника
- •Репортерское задание
- •Интервью: это больше чем вопросы и ответы
- •Как добиваться ответов
- •Предварительные любезности
- •Реквизиты хорошего стиля
- •Джеймс Дж. Кнлпатрик
- •Держите редактора в курсе
- •Пользуйтесь планом, который работает на вас
- •Создание эмоциональной отстраненности
- •Учиться всегда
- •Дон Мюррей
- •Главное - крепкая структура
- •Один блок - затем другой
- •Первый абзац
- •Как скомпоновать оставшуюся часть материала
- •Перепечатано из брошюры “Как эффективно писать
- •Статья Рича Оппеля, исполнительного редактора
- •Сокращенная статья из книги Пола Гринберга
- •Статья содержит выборки из глав книги
- •В. 4 пункта
- •После разрушительного пожара
- •Статья из брошюры Американского института
- •Политика дирекции подвергается сомнению
- •Лидеры планируют
- •Водоснабжение и канализационная сеть могут вдохнуть жизнь в торговый район Дюнкерка
- •Структура материалов
- •Поиск типографии
- •Понаблюдайте за печатным циклом
- •Придерживайтесь стабильных цен
- •Выбор способа типографского набора
- •Подумайте о штате сотрудников
- •Как улаживать претензии
- •Отдел систематизированной рекламы
- •Систематизация
- •Расценки на рекламу
- •Критерии приема объявлений
- •Как пишутся объявления
- •Сокращенная статья из книги “Газета”, изданной
- •Своевременность выхода объявления
- •Следуйте общим тенденциям
- •Метод составления рекламной сметы
- •1 19847, Москва, Зубовский бульвар, 17
- •129110, Г. Москва, ул. Б. Переяславская, 46
Поиск типографии
Хорошим началом будет поиск печатного офсетного станка поблизости от места предполагаемой редакции. Ваш поиск может начаться с газет, имеющих простаивающие офсетные станки. Высокая их стоимость побуждает владельцев компенсировать вложения, обеспечивая непрерывную работу станка - для своей или чужой газеты по контракту. Иногда издательские фирмы специализируются на сдаче станков в аренду. На них можно печатать отдельные листы или рулоны. Листовые станки печатают отдельные листы различных размеров, обычно - 17 х 22 дюйма. Но газеты чаще печатаются на рулонных станках, в которых длинный рулон бумаги проходит через печатающие валики станка. Пропускная способность станка зависит от различных устройств. Обычно рулонные станки печатают в несколько цветов, и в конце процесса каждый экземпляр газеты сложен и готов к доставке.
Выбор вами станка зависит от намеченного формата страницы. В различных станках используется различная ширина рулонов бумаги. Решите, будет ваша газета полного формата или половинного. Многие начинающие издатели предпочитают малоформатную газету, поскольку то же количество информации и рекламы можно разместить на вдвое большем числе страниц, чем в газете полного формата, и придать ей тем самым внушительный вид. 16-страничная газета половинного формата выглядит солиднее, чем 8-страничная полного формата, хотя их площади практически одинаковы.
В любом случае переговорите со всеми владельцами типографий. Изучите цены и услуги. Не торопитесь заключать контракт, пока вы не станете сведущи в издательском бизнесе.
Понаблюдайте за печатным циклом
Неплохая идея - понаблюдать несколько циклов печатания чужой газеты. Это даст вам информацию о качестве работы печатного станка, которое зависит от оборудования и обслуживающего персонала. Посмотрите на качество оттисков, воспроизведенных иллюстраций и т. д.
Вы должны узнать, какой формат страницы (предполагается рулонный станок) наиболее экономичен, каковы пропускная способность и расписание работы станка.
Предположите, что вы в состоянии выпустить газету большого объема - 16, 24, 48 страниц. Сможет ли типография справиться с этим?
В типографии могут предложить и другие услуги - например, рассылку (если вы хотите распространять газету по почте), фальцовку, доставку тиража в редакцию.
И, конечно, цены. Некоторые типографии имеют стандартные расценки, базирующиеся на первых 1000 экземплярах газеты с определенным количеством страниц. Цена за 1000 экземпляров снижается по мере дальнейшего печатания тиража. Она может варьироваться в зависимости от дня недели. Еженедельники в США и Канаде обычно выходят по средам или по четвергам. В других странах дни, более выгодные для выпуска газет, могут быть иными. В менее благоприятные дни цена типографских услуг нередко снижается.
Особая плата может взиматься за дополнительную работу над иллюстрациями. Цветные иллюстрации оплачиваются отдельно.
Придерживайтесь стабильных цен
В идеале вы должны прийти к соглашению с работниками типографии о сохранении одних и тех же расценок на оговоренный период. Или вы можете условиться, что цены могут быть повышены только при удорожании бумаги. В любом случае печатник -ключевая фигура в вашей деятельности, поэтому убедитесь, что вы правильно поняли друг друга.
И все же не торопитесь подписывать контракт. Вы знаете стоимость главного процесса - печатания. Вы, вероятно, выбрали предпочтительный формат. Теперь вы можете принять окончательное решение, помня о производственных возможностях типографии и экономичности данного формата. Вы договорились с владельцем и работниками типографии, у вас уже имеется купленное или арендованное помещение или же вы знаете, как это можно быстро сделать. Теперь вы выбираете фотонабор или настольную издательскую систему. Большинство специалистов утверждает, что последняя - гораздо лучше.
Часть этой системы - компьютер - можно использовать и для других работ, не связанных с выпуском газетных полос, например для деловой переписки, оформления счетов. При помощи компьютера можно изготовлять графики, таблицы, схемы без дополнительных расходов.
Фотонабор требует специальных химических реактивов для обработки фоточувствительной бумаги, в связи с чем возникает проблема охраны здоровья работников и окружающей среды. При использовании настольной издательской системы таких проблем не возникает.
В первом поколении лазерных принтеров - печатающих устройств настольной издательской системы - использовались листы бумаги 8,5 х 11 дюймов или 8,5 х 14 дюймов. Первый формат -стандартный в США размер письма, последний - стандартный размер листа бумаги. Три таких составленных листа образуют страницу газеты половинного формата, шесть листов - страницу полного формата. Не запутайтесь в суммировании дюймов - листы обычно складывают внахлест в зависимости от типографского оформления газетной полосы.
Уже существуют лазерные принтеры, на которых можно выводить газетную полосу полного формата целиком, но это слишком дорого и не всегда надежно. На сегодняшний день настольная издательская система с лазерным принтером, печатающим листы формата 8,5 х 11 дюймов, стоит около 10 000 долларов.