6. Рекламу не можна вважати важливим чинником, що визна­чає рівні виробництва і зайнятості. Адже найбільш непостійною складовою сукупного попиту є не стільки рекламовані споживчі товари, скільки товари виробничого призначення, що мало рек­ламуються.

11.4. Суспільна ефективність монополістичної конкуренції

Аналізуючи економічну ефективність ринку доскона­лої конкуренції, ми з'ясували, що вона досягається при потрійній рівності — цін, граничних витрат і середніх витрат:

p = mc = min AC. (11.4)

Коли ціна дорівнює граничним витратам, досягається ефекти­вний розподіл ресурсів; коли ж ціна дорівнює мінімальним сере­днім витратам, то досягається ефективне використання ресурсів. Таким чином, ефективність гарантує споживачам отримання найбільшого обсягу продукції за найнижчими цінами, які можуть бути при існуючій технології та витратах виробництва. За такими критеріями будемо оцінювати і ефективність монополістичної конкуренції.

З рис. 11.5 видно, що на ринку монополістичної конкуренції не досягається ні ефективного розподілу ресурсів (P > MC), ні їх ефективного використання (P > min АС).

Перевищення ціни над граничними витратами свідчить про наявність певної ринкової влади фірми на ринку монополістичної конкуренції. Тому неефективність цього типу ринкової структури пояснюється тими самими причинами, що й на ринку чистої мо­нополії (тема 9).

На аналізованому ринку фірма в умовах довгострокової рівнова­ги виробляє продукції менше (Q_CM), ніж це було б у конкурентної фірми (Q_C). Крім того, ціна монополістичної конкуренції (P_CM) пере­вищує ціну досконалої конкуренції (Рс). Якби обсяги виробництва збільшилися до точки (F), де крива попиту перетинає криву гранич­них витрат, то сумарний надлишок (споживачів і виробників) можна було б збільшити на величину, що дорівнює тонованій площі FBA.

Встановлення вищої ціни, ніж на конкурентному ринку, свід­чить про те, що частину споживчого надлишку (площа прямоку­тника AEP_CP_CM) привласнює фірма — монополістичний конку­рент. Інакше кажучи, структура ринку монополістичної конку­ренції змушує споживача платити за товар «зайві» гроші, тобто переплачувати порівняно з конкурентним ринком.

Фірма на ринку монополістичної конкуренції функціонує з надлишковою продуктивністю (недовикористовує потужності); її рівень виробництва менший за той, який мінімізує середні витра­ти (Qo). Вхід нових фірм на ринок зводить прибутки до нуля, як на ринку з досконалою конкуренцією. Однак там крива попиту на товар фірми — горизонтальна лінія, отже, точка нульового при­бутку збігається з точкою мінімальних середніх витрат. На ринку з монополістичною конкуренцією крива попиту має нахил вниз, отже, точка нульового прибутку міститься ліворуч від точки мі­німальних середніх витрат (К), як показано на рис. 11.5. Ця над­лишкова продуктивність не дає ефекту, оскільки середні витрати можна було б зменшити при меншій кількості фірм. З точки зору споживачів, галузь недовикористовує ресурси для виробництва потрібного їм товару. Але збільшення обсягу виробництва не в інтересах фірм, оскільки при цьому скоротиться прибуток.

Зазначимо, що чим вищий ступінь диференціації продукту, тим більш недосконалою є конкуренція на ринку і тим більшим є відхилення використовуваних потужностей, обсягів виробництва і цін від найбільш ефективних. За традицією цю закономірність називають «теорема надлишкової потужності» при монополісти­чній конкуренції.

Проведений аналіз переконує, що монополістична конкурен­ція є неефективною для суспільства ринковою структурою і її по­трібно регулювати. Проте насправді це не так з двох причин:

1. На більшості ринків з монополістичною конкуренцією мо­нопольна влада незначна, адже тут конкурує достатня кількість фірм, товари яких є взаємозамінними і тому жодна з них не має значного впливу на ціну свого товару. Тому втрати сукупного надлишку, викликані монопольною владою, також будуть незна­чними. До того ж, завдяки високій еластичності попиту на товар фірми, надлишкова продуктивність також буде незначною.

2. Неефективність монополістичної конкуренції значною мі­рою урівноважується тією вигодою, яку створює ринкова струк­тура для споживачів — різноманітністю товарів. Більшість спо­живачів високо оцінює можливість вибору серед великої кількості конкуруючих товарів, що, певною мірою, відрізняються між собою. На багатьох ринках ця вигода може суттєво перева­жати неефективність, створену монополістичною конкуренцією.

Основні терміни

Диференціація продукту. Монополістична конкуренція. Надлишкова потужність. Нецінова конкуренція. Реклама.

Рівновага в короткостроковому періоді.

Рівновага у довгостроковому періоді.

Суспільні втрати на ринку монополістичної конкуренції.

Удосконалення продукту.

Завдання для самостійної роботи

Запитання для самоконтролю

1. Чим монополістична конкуренція відрізняється від доско­налої конкуренції та чистої монополії?

2. У чому суть та значення диференціації продукту?

3. Поясніть графічно рівновагу фірми на ринку монополісти­чної конкуренції в короткостроковому і довгостроковому пері­одах.

4. Чому в умовах монополістичної конкуренції фірми часто надають перевагу неціновій конкуренції порівняно з ціновою?

5. Оцініть два погляди на рекламу:

а) реклама надає інформацію, яка допомагає споживачам зро- бити розумний вибір;

б) головна мета реклами — переконувати, а не інформувати.

6. Поясніть, чому можливість отримати економічний прибу­ток фірмою в умовах монополістичної конкуренції залежить від еластичності попиту на її продукт.

7. Порівняйте антиконкурентну і проконкурентну точки зору на рекламу. Яка, на вашу думку, є правильнішою?

Тести

1. Вільний вхід на ринок і вихід з нього характерний ли- ше для:

а) досконалої конкуренції

б) олігополії;

в) монополії;

г) монопсоні;

д) монополістичної конкуренції.

2. Ринки досконалої і монопольної конкуренції схожі тим, що:

а) відсутні перешкоди до вступу в галузь;

б) випускаються однорідні товари;

в) ціна перевищує граничні витрати;

г) попит абсолютно еластичний;

д) усі відповіді правильні.

3. Рівновага на ринку монополістичної конкуренції у дов- гостроковому періоді означає, що:

а) фірми не отримують економічного прибутку;

б) ціни дорівнюють граничним витратам;

в) ціни дорівнюють мінімальним значенням середніх витрат;

г) всі наявні виробничі потужності задіяні.

4. Фірма на ринку монополістичної конкуренції повинна вийти з галузі, якщо:

а) p < min avc;

б) afc = AC;

в) p > AFC;

г) p = ac;

д) p < AC.

5. На відміну від чистої монополії, на ринку монополісти- чної конкуренції:

а) відсутня монопольна влада;

б) відсутня цінова дискримінація;

в) вільний вхід та вихід з ринку;

г) крива попиту на товар фірми має спадний характер.

6. Якщо при певному обсязі виробництва граничні витра- ти монопольно конкурентної фірми менші за її середні витра- ти і дорівнюють граничному доходу, то це означає, що:

а) фірма досягла рівноважного обсягу виробництва;

б) фірма не досягла рівноважного обсягу виробництва; в)фірма отримує економічний прибуток;

г) фірма отримує збиток;

д) правильної відповіді немає.

7. Монополістична конкуренція досить ефективна і вигід- на споживачам тому, що:

а) фірми виробляють ефективний, з точки зору конкурентного рин- ку, обсяг продукції;

б) досягається ефективне, з точки суспільства, використання ресурсів;

в) диференціація продукту веде до кращої реалізації різноманітних смаків споживачів;

г) ціни на цьому ринку не перевищують цін на ринку досконалої конкуренції.

8. Що не належить до методів ведення нецінової конку- ренції?

а) реклама;

б) надання кредиту споживачам;

в) надання гарантійного обслуговування;

г) сезонний розпродаж товарів.

9. Для ринку монополістичної конкуренції не є характерним:

а) обмежений контроль над цінами;

б) відносно великі витрати на виробництво і реалізацію продукції;

в) неможливість впливу на еластичність попиту з боку виробника;

г) використання методів нецінової конкуренції.

10. В умовах монополістичної конкуренції:

а) p > MR;

б) p = mr;

в) p < AR;

г) p < MR.

11. При високій еластичності попиту на ринку монополіс- тичної конкуренції фірма вибирає таку стратегію поведінки, яка передбачає:

а) значну зміну обсягу виробництва;

б) незначне маніпулювання цінами;

в) максимальний вплив на еластичність попиту;

г) всі відповіді правильні.

12. Формами диференціації продукту не можуть бути:

а) функціональні особливості товару;

б) часи роботи торговельної точки;

в) різні ціни на одну і ту саму товарну групу;

г) зручні форми розрахунків.

Вправи

1. Фірма на ринку монополістичної конкуренції проводить ін­тенсивну рекламну кампанію на телебаченні, в результаті її ви­трати на рекламу зросли з 240 до 500 тис. грн. При цьому крива попиту на продукт фірми змістилася із стану Q_d = 80 - P у стан Q_d = 70 - 0,5P. Граничні витрати фірми дорівнюють 16 грн. Чи успішна рекламна кампанія фірми?

2. Фірма виготовляє овочеві консерви і діє на ринку монопо­лістичної конкуренції. Граничний дохід фірми заданий рівнян­ням: MR = 20 - 2q, а її граничні витрати в довгостроковому пері­оді (на зростаючому відрізку) — рівняння MC = 3q - 10. Якщо мінімальне значення середніх витрат у довгостроковому періоді дорівнює 11 грн, то який надлишок виробничих потужностей у цієї фірми.

3. Річна сума виручки від реалізації продукції фірми стано­вить 1 млн грн, а витрати на рекламу — 10 тис. грн. Еластичність попиту за рекламою становить 0.2, а за ціною — (-4).Чи слід фі­рмі збільшувати витрати на рекламу і до якого рівня?

Рекомендована література

1. Піндайк Р. С., Рубінфелд Д. Л. Мікроекономіка / Пер. з англ. — К.: Основи, 1996. — 646 с. (р. 12).

2. Гамілтон Д. Методичний посібник до «Мікроекономіки» Р. Пін-дайка та Д. Рубінфелда / Пер. з англ. — К.: Основи, 1996. — 412 с.

(р. 12).

3. Семюелсон П., Нордгауз В. Мікроекономіка / Пер. з англ. — К.: Основи, 1998. — 676 с. (р. 11).

4. Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И. Микроекономи-ка: В 2-х т. / Общая редакция В. М. Гальперина. — Спб.: Экономиче­ская школа. — 2000. — т. 2 — 462 с. (гл. 12).

5. Макконел К.Л., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и по­литика: Пер. с англ. 11-го изд. — К.: Хагар Демос, 1993. — 785 с.

(гл. 27).

6. Микроекономика. Теория и российская практика / Под ред. А. Г. Грязновой и А. Ю. Юданова. — М.: ИТД «КноРус», 1999. — 544 с. (тема 7).

7. Симкина Л. Г., Корнейчук Б. В. Микроэкономика. — Спб: Питер, 2002. — 464 с. (гл. 9).

8. Цены и ценообразование: Учебник для вузов. 3-е издание / Под ред. В. Е. Есипова. — Спб.: Издат. «Питер», 2000. — 464 с. (гл. 7).

9. Hyman, Devid N. Nodern microeconomics: analysis and appli­cations. — Homewood, Boston: IRWIN, 1989. — 587 р. (chap 11).