5. Товарна політика

Маркетингова товарна політика – комплекс заходів зі створення та управління продукцією підприємства для задоволення потреб споживачів і досягнення підприємством власних цілей.

В рамках аналізу товарної політики студентам необхідно проаналізувати об’єкт дослідження за наступними аспектами:

- рівні товару (за задумом, в реальному виконанні, з підкріпленням);

- ринкова атрибутика – фірмовий стиль (торговельна марка, товарний знак, упакування, логотип тощо);

- етап життєвого циклу, на якому знаходить досліджуваний об’єкт, перспективні напрями розвитку.

Студенту доцільно на даному етапі проаналізувати також асортимент існуючих товарів, їх склад, технологію виробництва, визначити етапи розвитку і вдосконалення певного товару, перспективні напрямки його модифікації.

6. Цінова політика

Маркетингова цінова політика – це комплекс заходів, до якого належать визначення ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги з метою задоволення потреб споживачів і забезпечення прибутку підприємства.

В межах даного етапу студенту необхідно визначити:

- методи ціноутворення (“середні витрати + прибуток”, на основі розрахунку точки беззбитковості, на основі поточних цін, на основі закритих торгів тощо);

- стратегії ціноутворення (“зняття вершків”, глибокого проникнення, диференціації цін тощо);

- підходи до ціноутворення (в рамках товарної номенклатури, за географічним принципом, з метою стимулювання збуту тощо).

7. Політика розподілу

Політика розподілу – це діяльність фірми щодо планування, реалізації та контролю руху товарів від виробника до кінцевого споживача з метою задоволення потреб споживачів та отримання фірмою прибутку. Основна мета політики розподілу – організація ефективного збуту виготовленої продукції.

В межах даного етапу дослідження студенту необхідно визначити:

- які канали збуту використовуються (одно-, дво-, трирівневі, інші);

- який тип збуту використовується (інтенсивний, селективний, ексклюзивний);

- які типи посередників приймають участь у здійсненні збуту (агенти, брокери, дилери, дистриб'ютори);

- яким чином здійснюється мерчендайзинг досліджуваного об’єкту.

8 Політика просування

Комплекс просування (комплекс маркетингових комунікацій) – це набір засобів впливу на цільові сегменти ринку або інші контактні аудиторії з метою формування прихильного ставлення до підприємства, його товарів та послуг.

В рамках даного етапу студенти повинні дати відповіді на питання:

- які елементи комплексу маркетингових комунікацій використовуються для просування товару (товарної марки);

- яка реклама для просування використовується (інформативна, умовлююча, нагадувальна тощо);

- які використовуються засоби стимулювання споживачів (знижки з ціни, премії, подарунки, семплінги тощо));

- яким чином відбувається стимулювання посередників (знижки з ціни, премії тощо);

- визначити переваги і недоліки різних засобів просування.

Критерії оцінювання

Загальна оцінка за виконання індивідуального завдання – 20 балів.

Оцінюючі роботу, викладач зважає на те, наскільки повно розкрито тему, наскільки чітко та послідовно викладено матеріал дослідження, творчий підхід студентів, ґрунтовність висновків, повнота дослідження, чи оформлено роботу згідно до вимог. Якщо робота відповідає всім формальним вимогам, студент отримає допуск на захист роботи.