Структура роботи

Індивідуальне завдання складається з наступних структурних елементів:

- титульна сторінка (Додаток А);

- послідовне висвітлення матеріалів за пунктами:

- сегментація;

- позиціонування;

- аналіз факторів зовнішнього середовища;

- товарна політика;

- цінова політика;

- політика розподілу;

- політика просування;

- список використаної літератури.

Вимоги до оформлення роботи

Обсяг роботи – не менше 20 сторінок комп’ютерного тексту формату А4. Робота, виконана за допомогою ЕОМ має відповідати таким вимогам:

Шрифт Times New Roman

Розмір шрифту 14 пунктів

Відстань між рядками 1,5 інтервали

Відступ 1 - 1,25 см

Текст роботи розміщується на аркуші з дотриманням таких розмірів полів: з лівого боку - не менше ніж 20 мм, з правого - не менше ніж 10 мм, зверху та знизу - не менше ніж 20 мм.

Таблиці, графіки, рисунки або цифрові дані повинні супроводжуватися посиланнями на першоджерело (номер позначається в дужках, вказує на порядок переліку літератури, що використовується). Посилання мають містити сторінку, з якої було взято дані (наприклад, [19, с. 35]).

Рекомендації щодо виконання індивідуального завдання:

1. Обрати певний товар з рекомендованого переліку (Додаток Б) або за власним бажанням.

2. Визначити необхідні джерела інформації (підручники, періодичні видання, джерела інтернет тощо), вивчити та проаналізувати їх.

3. Проаналізувати маркетингову діяльність за наступними аспектами:

- сегментація;

- позиціонування;

- фактори зовнішнього середовища;

- товарна політика;

- цінова політика;

- політика розподілу;

- політика просування.

4. Оформити роботу згідно з вимогами, що викладені вище.

1. Вступ

У вступі студенти повинні описати історію розвитку об’єкту дослідження, визначити базові періоди становлення торгової марки.

2. Сегментація

Сегментація ринку – це розподіл споживачів на однорідні за певними характеристиками групи з метою розробки для кожної з груп окремого комплексу маркетингу.

При аналізі процесу сегментації, що є характерним для об’єкту дослідження, студенти повинні відповісти на наступні питання:

1) за якими основними ознаками здійснюється сегментація (демографічними, географічними, соціографічними (психографічними), поведінковими тощо);

2) яким є цільовий ринок товару (товарної марки)?

3. Позиціонування

Позиціонування – це процес забезпечення товару чітко відокремленого від інших товарів місця на ринку та у свідомості цільових споживачів.

З метою аналізу процесу позиціонування студенту необхідно:

- визначити базові властивості об’єкту дослідження;

- порівняти об’єкт дослідження з іншими подібними об’єктами;

- зробити висновки щодо переваг і недоліків об’єкту дослідження у порівняння з конкурентами.

4. Фактори зовнішнього середовища.

Фактори зовнішнього середовища містять фактори макросередовища (або фактори непрямої дії) та фактори мікросередовища (або фактори прямої дії).

Фактори макросередовища:

- політико-правові;

- економічні;

- соціально-культурні;

- рівень розвитку технології в суспільстві;

- природно-екологічні.

Фактори мікросередоіища:

- споживачі;

- конкуренти;

- постачальники;

- посередники;

- контактні аудиторії тощо.