Міністерство освіти і науки України

Харківський національний автомобільно-дорожній університет

Методичні вказівки

до курсової роботи

з дисципліни “Маркетинг транспортних послуг”

Харків 2004 Міністерство освіти і науки України

Харківський національний автомобільно-дорожній університет

Методичні вказівки

до курсової роботи

з дисципліни “ Маркетинг транспортних послуг”

для студентів спеціальності 07.0502.01“Менеджмент організацій”

спеціалізації “Менеджмент організацій

на автомобільному транспорті”

Затверджено

Методичною радою

університету

Протокол №

від «_____» ____________ 200 р

Харків ХНАДУ 2004

Міністерство освіти і науки України

Харківський національний автомобільно-дорожній університет

До друку та в світ дозволяю

Проректор (І.П.Гладкий)

Методичні вказівки

до курсової роботи

з дисципліни “ Маркетинг транспортних послуг”

для студентів спеціальності 07.0502.01“Менеджмент організацій”

спеціалізації “Менеджмент організацій

на автомобільному транспорті”

Усі цитати, цифровий, фактичний Затверджено

матеріал і бібліографічні довідки Методичною радою

перевірені, написання одиниць університету

відповідає стандартам Протокол №

від «____»__________200 р

Укладачі Н.В. Попова

Я.І. Кальчева

Відповідальний за випуск В.Г.Шинкаренко

Харків 2004

Укладачі Попова Н.В.

Кальчева Я.І.

Кафедра менеджменту

Загальні засади

Метою курсової роботи є закріплення знань студентів по методиці планування маркетингової діяльності у автотранспортному підприємстві. Робота виконується на четвертому курсі з використанням знань, отриманих при вивченні дисципліни „Маркетинг транспортних послуг”.

Задачею курсової роботи є придбання практичних навичок в оцінці цільового ринку, можливих ризиків, формуванні цілей та задач плану маркетингу, а також розробці стратегії і програми маркетингу в автотранспортному підприємстві.

Курсова робота повинна містити наступні розділи:

Вступ.

1. Ситуаційний аналіз.

2. Цілі та стратегії маркетингу в АТП.

3. Програма маркетингу.

Висновок.

Список літератури.

Вихідні дані до курсової роботи наведено в завданні викладача кафедри та у додатках.

Зміст розрахунково-пояснювальної записки Вступ

Введення в плані маркетингу являє собою стисле резюме для керівництва по змісту плану і складається після закінчення процесу планування. У ньому знаходять відбиток наступні положення:

• мета діяльності підприємства (наприклад, задоволення потреб клієнтури в... .);

• ціль плану маркетингу (наприклад, збільшення частки ринку на ....);

• задачі, що вимагають рішення для досягнення цілей плану маркетингу (провести ситуаційний аналіз зовнішньої і внутрішньої діяльності підприємства, .... і далі по розділах КР);

• зведення контрольних показників, до яких прагне підприємство (частки ринку, доходи, прибуток);

• шляхи досягнення поставлених цілей (заходи, розроблені в курсовій роботі);

• обсяг необхідних коштів (бюджет маркетингу).

Зазначене резюме дозволяє вищому керівництву зорієнтуватися в загальній спрямованості плану маркетингу.