- •Методичні вказівки
- •Харків 2004 Міністерство освіти і науки України
- •Методичні вказівки
- •Міністерство освіти і науки України
- •Методичні вказівки
- •Загальні засади
- •Зміст розрахунково-пояснювальної записки Вступ
- •1.Ситуаційний аналіз
- •Цілі і стратегії маркетингу в атп
- •3. Програма маркетингу
- •Медіа-план рекламної кампанії атп
- •Висновок
- •Література
Висновок
У висновку вказати, які типи маркетингового контролю будуть використовуватися, їх зміст, цілі та значення.
Література
Бизнес-план: Методические материалы./ Под ред. проф. Р.Г. Маниловского. - М.: Финансы и статистика, 1994.- 80 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Издательство «Финпресс», 1998. – 416 с.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг.- М.: Высшая школа, 1995. – 255 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: «Бизнес – книга», 1995. – 702 с.
Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. – 560 с.
Попова Н.В. Маркетинг транспортных услуг: Учебное пособие. – Харьков. ХНАДУ, 2002. – 224 с.
Ромат Е.В. Реклама: Учеб. пособие (ИСИО Украины). – Киев, 1996. – 224 с.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой – СПб: Издательство «Питер», 1999. – 736 с.
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М. 2000. – 312 с.
Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 304 с.
Додаток А |
||||||||
Вихідна інформація про роботу АТП і конкурентів на ринку автотранспортних послуг |
||||||||
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
|
Варіант 1 |
Варіант 2 |
||||||
Місткість ринку, тис грн |
54000 |
63000 |
||||||
Кількість рухомого складу, од. |
200 |
190 |
240 |
173 |
184 |
174 |
224 |
157 |
Середня вантажопідйомність, т |
6,5 |
6 |
6,2 |
6,4 |
11,4 |
10,2 |
9,8 |
11,5 |
Час у наряді, год. |
8,8 |
9 |
9,5 |
8,6 |
10,1 |
9 |
9,5 |
8,9 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,85 |
0,84 |
0,89 |
0,87 |
0,85 |
0,83 |
0,88 |
0,87 |
Коефіцієнт використання парку |
0,65 |
0,59 |
0,67 |
0,62 |
0,65 |
0,59 |
0,67 |
0,62 |
Тариф, грн/км |
1,49 |
1,51 |
1,5 |
1,46 |
1,66 |
1,64 |
1,69 |
1,65 |
Обсяг послуг, тис.км |
8898 |
8412 |
10794 |
8089 |
10230 |
8518 |
11057 |
8035 |
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,57 |
0,56 |
0,58 |
0,55 |
0,68 |
0,67 |
0,69 |
0,66 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,63 |
1,66 |
1,68 |
1,67 |
1,68 |
1,72 |
1,78 |
1,75 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
18,9 |
19,5 |
17,2 |
19,4 |
18,7 |
19,3 |
17,0 |
19,2 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
45,0 |
48,0 |
50,0 |
44,0 |
44,0 |
60,0 |
52,0 |
38,0 |
Витрати на дослідження, тис.грн |
45 |
32 |
42 |
25 |
49,5 |
25,0 |
45,2 |
25,9 |
Витрати по стимул.збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особистий продаж, тис.грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,45 |
0,50 |
||||||
Кількість робітників, чол. |
340 |
323 |
408 |
294 |
326 |
308 |
396 |
278 |
Вартість активів, тис. грн |
20380 |
19361 |
24456 |
17628,7 |
28704 |
27144 |
34944 |
24492 |
Власні кошти, тис. грн |
7948,2 |
6950,6 |
10711,7 |
8638,1 |
8611,2 |
9500,4 |
15025,9 |
6857,8 |
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
10646,3 |
11485,3 |
12228,0 |
9221,2 |
14713,3 |
25094,6 |
20099,7 |
15224,2 |
Обігові кошти, тис. грн |
7133,0 |
6776,4 |
8804,2 |
5993,8 |
9759,4 |
14657,8 |
14327,0 |
9796,8 |
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||||||||
|
Варіант 3 |
Варіант 4 |
||||||||||||
Місткість ринку, тис грн |
40000 |
35000 |
||||||||||||
Кількість рухомого складу, од. |
150 |
210 |
142 |
89 |
134 |
194 |
126 |
73 |
||||||
Середня вантажопідйомність, т |
18,4 |
14,5 |
15,6 |
19,1 |
6,5 |
7,2 |
6 |
6,6 |
||||||
Час у наряді, год. |
9,8 |
10 |
8,2 |
7,6 |
9,4 |
9,6 |
9,8 |
8,9 |
||||||
Коефіцієнт технічної готовності |
0,87 |
0,82 |
0,89 |
0,85 |
0,81 |
0,79 |
0,90 |
0,83 |
||||||
Коефіцієнт використання парку |
0,62 |
0,63 |
0,55 |
0,60 |
0,62 |
0,63 |
0,55 |
0,60 |
||||||
Тариф, грн/км |
1,56 |
1,63 |
1,58 |
1,66 |
1,49 |
1,53 |
1,60 |
1,56 |
||||||
Обсяг послуг, тис.км |
7647,0 |
8747,7 |
4555,7 |
3534,7 |
5724,6 |
9527,0 |
4595,4 |
2901,5 |
||||||
Перемінні витрати на 1 км, грн |
0,64 |
0,63 |
0,65 |
0,62 |
0,65 |
0,64 |
0,66 |
0,63 |
||||||
Постійні витрати на 1 а-год, грн |
1,70 |
1,74 |
1,80 |
1,77 |
1,66 |
1,65 |
1,64 |
1,69 |
||||||
Фонд оплати праці, % від доходів |
18,2 |
19,1 |
17,9 |
19,0 |
17,8 |
18,7 |
17,5 |
19,0 |
||||||
Витрати на рекламу, тис.грн |
45,0 |
40,0 |
48,0 |
35,0 |
39,0 |
40,8 |
30,5 |
36,4 |
||||||
Витрати на дослідження, тис.грн |
25,0 |
16,0 |
24,0 |
15,0 |
20,0 |
15,9 |
20,7 |
10,8 |
||||||
Витрати по стимул.збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||||||
Витрати на особистий продаж, тис.грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||||||
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||||||
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,44 |
0,49 |
||||||||||||
Кількість робітників, чол. |
255 |
357 |
241 |
151 |
236 |
341 |
222 |
128 |
||||||
Вартість активів, тис. грн |
15285 |
21399 |
14469,8 |
9069,1 |
20904 |
30264 |
19656 |
11388 |
||||||
Власні кошти, тис. грн |
8544,3 |
10678,1 |
7234,9 |
2711,7 |
9260,5 |
15132,0 |
8452,1 |
3644,2 |
||||||
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
8489,8 |
12952,1 |
7324,7 |
4488,3 |
14743,9 |
20955,5 |
16268,2 |
7237,2 |
||||||
Обігові кошти, тис. грн |
5349,8 |
7489,7 |
5064,4 |
3174,2 |
8361,6 |
12105,6 |
7862,4 |
4555,2 |
||||||
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
|
Варіант 5 |
Варіант 6 |
||||||
Місткість ринку, тис грн |
27900 |
22000 |
||||||
Кількість рухомого складу, од. |
110 |
105 |
98 |
120 |
94 |
89 |
82 |
104 |
Середня вантажопідйомність, т |
10,2 |
8,2 |
12,4 |
9,5 |
7,4 |
8,2 |
6,4 |
7,2 |
Час у наряді, год. |
8,8 |
7,8 |
9,2 |
8,7 |
7,6 |
7,4 |
8,1 |
7,9 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,84 |
0,90 |
0,87 |
0,86 |
0,80 |
0,84 |
0,87 |
0,83 |
Коефіцієнт використання парку |
0,61 |
0,62 |
0,54 |
0,59 |
0,61 |
0,60 |
0,59 |
0,57 |
Тариф, грн/км |
1,54 |
1,59 |
1,53 |
1,57 |
1,58 |
1,55 |
1,59 |
1,53 |
Обсяг послуг, тис.км |
4787,4 |
3781,5 |
4465,2 |
4653,8 |
3502,0 |
3356,0 |
3134,0 |
4010,0 |
Перемінні витрати на 1 км, грн |
0,65 |
0,64 |
0,66 |
0,63 |
0,66 |
0,65 |
0,60 |
0,64 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн |
1,68 |
1,67 |
1,66 |
1,71 |
1,69 |
1,68 |
1,73 |
1,72 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
18,4 |
20,6 |
21,1 |
22,4 |
19,6 |
18,4 |
18,9 |
18,6 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
46,0 |
42,0 |
38,0 |
39,0 |
45,5 |
40,8 |
32,0 |
34,5 |
Витрати на дослідження, тис.грн |
20,0 |
15,5 |
24,4 |
19,0 |
19,5 |
15,0 |
16,0 |
10,0 |
Витрати по стимул. збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особ. продаж, тис.грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,43 |
0,48 |
||||||
Кількість робітників, чол. |
175 |
167 |
156 |
191 |
157 |
149 |
137 |
174 |
Вартість активів, тис. грн |
11209 |
10699,5 |
9986,2 |
12228 |
14664 |
13884 |
12792 |
16224 |
Власні кошти, тис. грн |
3575,7 |
4493,8 |
4483,8 |
6358,6 |
7771,9 |
5317,6 |
4349,3 |
7138,6 |
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
4615,5 |
8205,7 |
8737,9 |
8075,1 |
11970,6 |
10097,5 |
7872,0 |
12368,2 |
Обігові кошти, тис. грн |
3923,2 |
3744,8 |
3495,2 |
4279,8 |
5865,6 |
5553,6 |
5116,8 |
6489,6 |
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
|||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
||||||||
|
Варіант 7 |
Варіант 8 |
|||||||||||
Місткість ринку, тис грн |
31000 |
28100 |
|||||||||||
Кількість рухомого складу, од. |
150 |
100 |
95 |
205 |
134 |
84 |
79 |
189 |
|||||
Середня вантажопідйомність, т |
7,8 |
9,2 |
8,6 |
6,4 |
8,2 |
7,9 |
8,4 |
8 |
|||||
Час у наряді, год. |
7,5 |
8,1 |
7,2 |
8 |
8 |
7,9 |
8,4 |
7,8 |
|||||
Коефіцієнт технічної готовності |
0,89 |
0,88 |
0,85 |
0,89 |
0,88 |
0,87 |
0,84 |
0,86 |
|||||
Коефіцієнт використання парку |
0,63 |
0,60 |
0,54 |
0,59 |
0,64 |
0,60 |
0,54 |
0,59 |
|||||
Тариф, грн/км |
1,54 |
1,59 |
1,53 |
1,57 |
1,63 |
1,68 |
1,62 |
1,58 |
|||||
Обсяг послуг, тис.км |
5672,0 |
4077,7 |
2897,0 |
7059,6 |
5085,8 |
3198,9 |
2721,1 |
6290,2 |
|||||
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,67 |
0,66 |
0,61 |
0,65 |
0,63 |
0,66 |
0,61 |
0,57 |
|||||
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,71 |
1,70 |
1,75 |
1,74 |
1,76 |
1,78 |
1,77 |
1,70 |
|||||
Фонд оплати праці, % від доходів |
18,8 |
19,8 |
17,9 |
18,6 |
19,2 |
18,0 |
18,5 |
20,5 |
|||||
Витрати на рекламу, тис.грн |
37,0 |
33,0 |
39,0 |
40,0 |
40,0 |
35,5 |
42,0 |
48,0 |
|||||
Витрати на дослідження, тис.грн |
21,0 |
20,0 |
25,0 |
20,0 |
23,0 |
20,0 |
27,5 |
22,0 |
|||||
Витрати по стимул. збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|||||
Витрати на особ. продаж, тис.грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|||||
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|||||
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,42 |
0,47 |
|||||||||||
Кількість робітників, чол. |
247 |
165 |
156 |
337 |
234 |
147 |
138 |
330 |
|||||
Вартість активів, тис. грн |
15285 |
10190 |
9680,5 |
20889,5 |
20904 |
13104 |
12324 |
29484 |
|||||
Власні кошти, тис. грн |
8559,6 |
6012,1 |
2991,3 |
8460,2 |
11079,1 |
7207,2 |
4929,6 |
10319,4 |
|||||
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
12131,0 |
7205,1 |
4840,3 |
12605,7 |
19152,1 |
10696,1 |
7113,4 |
20539,2 |
|||||
Обігові кошти, тис. грн |
5349,8 |
3566,5 |
3388,2 |
7311,3 |
8361,6 |
5241,6 |
4929,6 |
11793,6 |
|||||
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
|
Варіант 9 |
Варіант 10 |
||||||
Місткість ринку, тис грн |
44000 |
55000 |
||||||
Кількість рухомого складу, од. |
195 |
200 |
260 |
155 |
179 |
184 |
244 |
139 |
Середня вантажопідйомність, т |
5,4 |
4,6 |
5 |
4,9 |
10,1 |
8,8 |
12,2 |
10,6 |
Час у наряді, год. |
8,9 |
8,4 |
7,6 |
8 |
9,2 |
9 |
10,3 |
8,8 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,84 |
0,87 |
0,84 |
0,88 |
0,84 |
0,87 |
0,84 |
0,88 |
Коефіцієнт використання парку |
0,62 |
0,59 |
0,53 |
0,58 |
0,62 |
0,59 |
0,53 |
0,58 |
Тариф, грн/км |
1,53 |
1,50 |
1,52 |
1,54 |
1,68 |
1,65 |
1,67 |
1,70 |
Обсяг послуг, тис.км |
8193,1 |
7506,8 |
7884,6 |
5206,5 |
8106,5 |
7730,7 |
10979,1 |
5918,2 |
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,64 |
0,62 |
0,62 |
0,58 |
0,64 |
0,63 |
0,62 |
0,66 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,78 |
1,70 |
1,79 |
1,72 |
1,80 |
1,83 |
1,82 |
1,84 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
18,0 |
19,5 |
20,3 |
19,8 |
18,9 |
17,4 |
18,3 |
18,0 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
38,0 |
36,0 |
40,0 |
30,0 |
41,0 |
38,0 |
43,0 |
4,0 |
Витрати на дослідження, тис.грн |
15,0 |
10,0 |
16,0 |
14,0 |
16,5 |
11,0 |
17,6 |
15,4 |
Витрати по стимул. збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особ. продаж, тис.грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,42 |
0,46 |
||||||
Кількість робітників, чол. |
322 |
330 |
429 |
256 |
302 |
310 |
411 |
234 |
Вартість активів, тис. грн |
19870,5 |
20380 |
26494 |
15794,5 |
27924 |
28704 |
38064 |
21684 |
Власні кошти, тис. грн |
5961,2 |
7948,2 |
15631,5 |
8687,0 |
10890,4 |
8898,2 |
13703,0 |
9541,0 |
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
16090,4 |
14266,0 |
13516,0 |
9369,6 |
18616,0 |
15308,8 |
21750,9 |
12755,3 |
Обігові кошти, тис. грн |
6954,7 |
7133,0 |
9272,9 |
5528,1 |
11169,6 |
11481,6 |
15225,6 |
8673,6 |
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
|
Варіант 11 |
Варіант 12 |
||||||
Місткість ринку, тис грн |
44500 |
42500 |
||||||
Кількість рухомого складу, од. |
164 |
195 |
215 |
185 |
148 |
179 |
199 |
169 |
Середня вантажопідйомність, т |
6,5 |
5,4 |
4,8 |
7,2 |
6,9 |
6,8 |
5,9 |
6 |
Час у наряді, год. |
7,8 |
7,6 |
8,2 |
8 |
8,5 |
7,9 |
8,6 |
8,4 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,86 |
0,86 |
0,83 |
0,87 |
0,86 |
0,86 |
0,83 |
0,87 |
Коефіцієнт використання парку |
0,61 |
0,58 |
0,52 |
0,57 |
0,60 |
0,58 |
0,52 |
0,57 |
Тариф, грн/км |
1,63 |
1,68 |
1,62 |
1,72 |
1,63 |
1,68 |
1,62 |
1,64 |
Обсяг послуг, тис.км |
6238,3 |
6585,3 |
7504,7 |
6195,1 |
5922,9 |
6248,9 |
7086,6 |
6531,5 |
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,65 |
0,63 |
0,63 |
0,67 |
0,65 |
0,63 |
0,62 |
0,60 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,81 |
1,85 |
1,86 |
1,84 |
1,72 |
1,75 |
1,68 |
1,74 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
21,1 |
20,5 |
20,2 |
20,0 |
18,5 |
17,1 |
17,9 |
17,6 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
27,0 |
25,0 |
30,0 |
21,0 |
30,0 |
27,8 |
33,3 |
23,3 |
Витрати на дослідження, тис.грн |
16,0 |
11,0 |
15,5 |
15,0 |
17,6 |
12,1 |
17,1 |
16,5 |
Витрати по стимул. збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особ. продаж, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,41 |
0,45 |
||||||
Кількість робітників, чол. |
278 |
331 |
364 |
314 |
261 |
316 |
351 |
298 |
Вартість активів, тис. грн |
16711,6 |
19870,5 |
21908,5 |
18851,5 |
23088 |
27924 |
31044 |
26364 |
Власні кошти, тис. грн |
5013,5 |
7948,2 |
5477,1 |
8671,7 |
12929,3 |
10331,9 |
13348,9 |
12918,4 |
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
9846,9 |
9366,6 |
11064,9 |
9801,0 |
16202,1 |
15195,2 |
18099,6 |
13182,0 |
Обігові кошти, тис. грн |
5849,1 |
6954,7 |
7668,0 |
6598,0 |
9235,2 |
11169,6 |
12417,6 |
10545,6 |
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
|
Варіант 13 |
Варіант 14 |
||||||
Місткість ринку, тис грн |
55000 |
50500 |
||||||
Кількість рухомого складу, од. |
204 |
256 |
198 |
180 |
188 |
240 |
182 |
164 |
Середня вантажопідйомність, т |
5,8 |
6,5 |
7 |
5,4 |
5,6 |
6,4 |
5,5 |
7,2 |
Час у наряді, год. |
9,4 |
9,2 |
8,4 |
8,2 |
8,8 |
9,2 |
9 |
8,7 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,85 |
0,85 |
0,82 |
0,86 |
0,85 |
0,85 |
0,82 |
0,86 |
Коефіцієнт використання парку |
0,59 |
0,56 |
0,51 |
0,56 |
0,59 |
0,56 |
0,51 |
0,55 |
Тариф, грн/км |
1,69 |
1,75 |
1,78 |
1,70 |
1,60 |
1,64 |
1,65 |
1,62 |
Обсяг послуг, тис.км |
9021,8 |
9855,4 |
6745,6 |
6054,8 |
7434,3 |
10799,4 |
6196,4 |
6433,3 |
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,66 |
0,64 |
0,63 |
0,67 |
0,66 |
0,69 |
0,63 |
0,68 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,74 |
1,77 |
1,70 |
1,76 |
1,76 |
1,80 |
1,78 |
1,79 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
18,9 |
20,6 |
21,0 |
19,8 |
18,2 |
16,7 |
17,6 |
17,3 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
28,0 |
26,0 |
22,0 |
32,0 |
31,1 |
28,9 |
24,4 |
35,5 |
Витрати на дослідження, тис.грн |
17,0 |
10,0 |
15,0 |
18,0 |
18,7 |
11,0 |
16,5 |
19,8 |
Витрати по стимул.збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особ. продаж, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,40 |
0,44 |
||||||
Кількість робітників, чол. |
367 |
461 |
356 |
324 |
301 |
384 |
291 |
262 |
Вартість активів, тис. грн |
20787,6 |
26086,4 |
20176,2 |
18342 |
29328 |
37440 |
28392 |
25584 |
Власні кошти, тис. грн |
10185,9 |
8347,6 |
7061,7 |
10271,5 |
8798,4 |
10857,6 |
11072,9 |
11768,6 |
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
11368,2 |
14046,5 |
8938,8 |
10699,5 |
18515,2 |
23272,7 |
14520,9 |
17228,3 |
Обігові кошти, тис. грн |
7275,7 |
9130,2 |
7061,7 |
6419,7 |
11731,2 |
14976,0 |
11356,8 |
10233,6 |
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||||
|
Варіант 15 |
Варіант 16 |
||||||||
Місткість ринку, тис грн |
22400 |
18000 |
||||||||
Кількість рухомого складу, од. |
95 |
100 |
120 |
80 |
79 |
84 |
104 |
64 |
||
Середня вантажопідйомність, т |
5,8 |
6,2 |
5,6 |
7,6 |
9,3 |
8,4 |
7,8 |
8,6 |
||
Час у наряді, год. |
8,2 |
7,6 |
7,8 |
8,7 |
7,9 |
7,5 |
8,1 |
7,7 |
||
Коефіцієнт технічної готовності |
0,90 |
0,85 |
0,82 |
0,85 |
0,90 |
0,84 |
0,81 |
0,85 |
||
Коефіцієнт використання парку |
0,58 |
0,55 |
0,51 |
0,54 |
0,53 |
0,54 |
0,51 |
0,54 |
||
Тариф, грн/км |
1,56 |
1,57 |
1,59 |
1,61 |
1,65 |
1,66 |
1,68 |
1,70 |
||
Обсяг послуг, тис.км |
3710,1 |
2972,8 |
4057,1 |
3166,4 |
2793,2 |
2562,8 |
3006,9 |
2082,9 |
||
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,59 |
0,62 |
0,56 |
0,60 |
0,60 |
0,64 |
0,57 |
0,61 |
||
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,78 |
1,82 |
1,80 |
1,81 |
1,80 |
1,74 |
1,82 |
1,83 |
||
Фонд оплати праці, % від доходів |
18,5 |
18,1 |
21,1 |
19,2 |
20,6 |
23,0 |
22,2 |
21,1 |
||
Витрати на рекламу, тис.грн |
45,0 |
48,0 |
51,0 |
49,0 |
35,0 |
30,0 |
36,0 |
34,0 |
||
Витрати на дослідження, тис.грн |
28,0 |
30,5 |
29,0 |
32,5 |
16,0 |
12,0 |
18,0 |
10,5 |
||
Витрати по стимул.збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||
Витрати на особ. продаж, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
||
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,39 |
0,43 |
||||||||
Кількість робітників, чол. |
166 |
175 |
210 |
140 |
134 |
143 |
177 |
109 |
||
Вартість активів, тис. грн |
9680,5 |
10190 |
12228 |
8152 |
12324 |
13104 |
16224 |
9984 |
||
Власні кошти, тис. грн |
5711,5 |
2547,5 |
3668,4 |
3994,5 |
6285,2 |
6552,0 |
9247,7 |
6289,9 |
||
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
5212,6 |
8105,7 |
7508,4 |
4919,3 |
8426,7 |
13236,4 |
12650,3 |
7650,6 |
||
Обігові кошти, тис. грн |
3388,2 |
3566,5 |
4279,8 |
2853,2 |
4929,6 |
5241,6 |
6489,6 |
3993,6 |
||
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
|
Варіант 17 |
Варіант 18 |
||||||
Місткість ринку, тис грн |
28500 |
27000 |
||||||
Кількість рухомого складу, од. |
110 |
150 |
116 |
189 |
94 |
134 |
100 |
173 |
Середня вантажопідйомність, т |
10,5 |
8,9 |
9,4 |
11,4 |
6,5 |
6,8 |
5,9 |
6,4 |
Час у наряді, год. |
6,5 |
7,2 |
7,8 |
6,9 |
8,3 |
7,9 |
8,5 |
8,1 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,89 |
0,84 |
0,81 |
0,85 |
0,89 |
0,84 |
0,81 |
0,84 |
Коефіцієнт використання парку |
0,55 |
0,51 |
0,50 |
0,53 |
0,54 |
0,51 |
0,45 |
0,52 |
Тариф, грн/км |
1,79 |
1,76 |
1,71 |
1,81 |
1,77 |
1,74 |
1,69 |
1,79 |
Обсяг послуг, тис.км |
3064,7 |
3947,8 |
3408,2 |
5423,2 |
3117,3 |
4165,0 |
2556,9 |
5276,0 |
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,60 |
0,65 |
0,57 |
0,64 |
0,61 |
0,65 |
0,58 |
0,65 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,81 |
1,78 |
1,84 |
1,80 |
1,83 |
1,80 |
1,86 |
1,82 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
21,8 |
22,0 |
20,9 |
24,0 |
20,2 |
22,5 |
21,8 |
20,7 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
46,0 |
39,0 |
42,2 |
40,0 |
51,1 |
43,3 |
46,8 |
44,4 |
Витрати на дослідження, тис.грн |
24,0 |
21,0 |
28,0 |
30,0 |
26,0 |
22,4 |
19,5 |
21,0 |
Витрати по стимул.збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особ. продаж, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,38 |
0,42 |
||||||
Кількість робітників, чол. |
182 |
248 |
191 |
312 |
165 |
235 |
175 |
303 |
Вартість активів, тис. грн |
11209 |
15285 |
11820,4 |
19259,1 |
14664 |
20904 |
15600 |
26988 |
Власні кошти, тис. грн |
4371,5 |
7642,5 |
5201,0 |
11940,6 |
7082,7 |
9260,5 |
8002,8 |
7907,5 |
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
6774,0 |
13645,9 |
6782,2 |
19259,1 |
9776,0 |
21440,0 |
11555,6 |
18612,4 |
Обігові кошти, тис. грн |
3923,2 |
5349,8 |
4137,1 |
6740,7 |
5865,6 |
8361,6 |
6240,0 |
10795,2 |
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
|
Варіант 19 |
Варіант 20 |
||||||
Місткість ринку, тис грн |
36900 |
39000 |
||||||
Кількість рухомого складу, од. |
152 |
146 |
184 |
168 |
136 |
130 |
168 |
152 |
Середня вантажопідйомність, т |
13,2 |
10,8 |
14 |
8,9 |
4,8 |
5 |
5,1 |
5,6 |
Час у наряді, год. |
7,2 |
7,9 |
8,6 |
7,6 |
8,7 |
8,3 |
8,9 |
8,5 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,88 |
0,83 |
0,80 |
0,84 |
0,88 |
0,83 |
0,80 |
0,84 |
Коефіцієнт використання парку |
0,60 |
0,54 |
0,49 |
0,58 |
0,66 |
0,54 |
0,53 |
0,61 |
Тариф, грн/км |
1,76 |
1,74 |
1,73 |
1,70 |
1,74 |
1,72 |
1,71 |
1,68 |
Обсяг послуг, тис.км |
4905,8 |
4642,6 |
6199,7 |
5264,4 |
5706,1 |
4396,3 |
6132,4 |
6479,2 |
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,61 |
0,66 |
0,58 |
0,65 |
0,62 |
0,67 |
0,59 |
0,66 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,85 |
1,82 |
1,88 |
1,84 |
1,87 |
1,83 |
1,90 |
1,85 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
23,0 |
24,5 |
23,6 |
22,0 |
19,8 |
22,1 |
21,3 |
20,3 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
52,0 |
55,0 |
53,0 |
59,0 |
24,0 |
22,0 |
26,0 |
24,0 |
Витрати на дослідження, тис.грн |
26,0 |
24,0 |
30,0 |
35,0 |
28,6 |
14,0 |
10,8 |
11,6 |
Витрати по стимул.збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особ. продаж, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,38 |
0,41 |
||||||
Кількість робітників, чол. |
266 |
256 |
322 |
294 |
238 |
228 |
294 |
266 |
Вартість активів, тис. грн |
15488,8 |
14877,4 |
18749,6 |
17119,2 |
21216 |
20280 |
26208 |
23712 |
Власні кошти, тис. грн |
5421,1 |
5951,0 |
9937,3 |
10271,5 |
4094,7 |
6753,2 |
9670,8 |
9437,4 |
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
9126,4 |
13017,7 |
11931,6 |
11983,4 |
13912,1 |
21347,4 |
18391,6 |
18969,6 |
Обігові кошти, тис. грн |
5421,1 |
5207,1 |
6562,4 |
5991,7 |
8486,4 |
8112,0 |
10483,2 |
9484,8 |
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
|
Варіант 21 |
Варіант 22 |
||||||
Місткість ринку, тис грн |
40200 |
42000 |
||||||
Кількість рухомого складу, од. |
96 |
190 |
240 |
173 |
80 |
174 |
224 |
157 |
Середня вантажопідйомність, т |
7,2 |
7,4 |
6,9 |
9,8 |
4,9 |
5,2 |
5 |
5,5 |
Час у наряді, год. |
7,5 |
8,2 |
8,7 |
7,3 |
9,1 |
8,7 |
9,4 |
8,9 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,87 |
0,82 |
0,79 |
0,83 |
0,87 |
0,82 |
0,79 |
0,83 |
Коефіцієнт використання парку |
0,60 |
0,59 |
0,53 |
0,52 |
0,59 |
0,57 |
0,55 |
0,60 |
Тариф, грн/км |
1,58 |
1,57 |
1,56 |
1,53 |
1,64 |
1,66 |
1,60 |
1,55 |
Обсяг послуг, тис.км |
3669,8 |
7700,6 |
8938,3 |
5387,3 |
3528,0 |
6609,1 |
8525,5 |
7204,4 |
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,66 |
0,57 |
0,58 |
0,56 |
0,67 |
0,64 |
0,59 |
0,62 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,68 |
1,65 |
1,61 |
1,67 |
1,70 |
1,67 |
1,63 |
1,69 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
17,6 |
22,1 |
24,5 |
23,6 |
19,4 |
21,6 |
20,9 |
19,8 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
54,6 |
57,8 |
55,7 |
62,0 |
29,0 |
35,0 |
36,0 |
34,0 |
Витрати на дослідження, тис.грн |
27,3 |
25,2 |
31,5 |
36,8 |
22,0 |
26,0 |
30,0 |
25,0 |
Витрати по стимул. збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особ. продаж, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,37 |
0,40 |
||||||
Кількість робітників, чол. |
168 |
333 |
420 |
303 |
133 |
289 |
372 |
261 |
Вартість активів, тис. грн |
9782,4 |
19361 |
24456 |
17628,7 |
12480 |
27144 |
34944 |
24492 |
Власні кошти, тис. грн |
1956,5 |
7550,8 |
6114,0 |
8814,4 |
6027,8 |
15282,1 |
21071,2 |
16973,0 |
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
5669,5 |
12100,6 |
25175,3 |
12464,7 |
7521,6 |
21289,4 |
19968,0 |
18008,7 |
Обігові кошти, тис. грн |
3423,8 |
6776,4 |
8559,6 |
6170,0 |
4992,0 |
10857,6 |
13977,6 |
9796,8 |
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|||
|
Варіант 23 |
Варіант 24 |
||||||
Місткість ринку, тис грн |
40000 |
43500 |
||||||
Кількість рухомого складу, од. |
200 |
190 |
240 |
173 |
184 |
174 |
224 |
157 |
Середня вантажопідйомність, т |
13,4 |
12,9 |
14 |
11,8 |
8,5 |
8,9 |
8,2 |
9 |
Час у наряді, год. |
7,1 |
6,8 |
7,4 |
7,8 |
8,6 |
9,1 |
8,8 |
9,4 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,86 |
0,81 |
0,78 |
0,82 |
0,86 |
0,81 |
0,78 |
0,82 |
Коефіцієнт використання парку |
0,55 |
0,57 |
0,51 |
0,52 |
0,56 |
0,61 |
0,51 |
0,57 |
Тариф, грн/км |
1,59 |
1,64 |
1,66 |
1,58 |
1,52 |
1,50 |
1,49 |
1,47 |
Обсяг послуг, тис.км |
5973,3 |
5454,7 |
7216,0 |
5686,7 |
6763,4 |
7840,6 |
7432,4 |
6866,5 |
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,60 |
0,58 |
0,53 |
0,56 |
0,61 |
0,59 |
0,54 |
0,57 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,43 |
1,40 |
1,36 |
1,42 |
1,46 |
1,43 |
1,39 |
1,45 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
24,3 |
25,6 |
27,4 |
24,2 |
19,0 |
21,2 |
20,5 |
19,4 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
57,3 |
60,6 |
58,4 |
65,0 |
63,6 |
67,3 |
64,9 |
72,2 |
Витрати на дослідження, тис.грн |
28,7 |
26,5 |
33,1 |
38,6 |
31,5 |
29,1 |
36,4 |
42,4 |
Витрати по стимул. збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особ. продаж, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,36 |
0,40 |
||||||
Кількість робітників, чол. |
330 |
314 |
396 |
285 |
285 |
270 |
347 |
243 |
Вартість активів, тис. грн |
20380 |
19361 |
24456 |
17628,7 |
28704 |
27144 |
34944 |
24492 |
Власні кошти, тис. грн |
3240,4 |
4627,3 |
13181,8 |
6875,2 |
15012,2 |
12757,7 |
14711,4 |
13103,2 |
Короткостр. заборгованість, тис.грн |
16588,4 |
12090,0 |
11126,5 |
11456,5 |
20875,6 |
23603,5 |
18352,8 |
18374,3 |
Обігові кошти, тис. грн |
7133,0 |
6776,4 |
8559,6 |
6170,0 |
11481,6 |
10857,6 |
13977,6 |
9796,8 |
Продовження додатку А
Показник |
АТП |
Конкуренти |
||
1 |
2 |
3 |
||
|
Варіант 25 |
|||
Місткість ринку, тис грн |
47000 |
|||
Кількість рухомого складу, од. |
200 |
190 |
240 |
173 |
Середня вантажопідйомність, т |
7,4 |
7,6 |
6,8 |
8,1 |
Час у наряді, год. |
8 |
8,2 |
9 |
8,6 |
Коефіцієнт технічної готовності |
0,86 |
0,80 |
0,78 |
0,81 |
Коефіцієнт використання парку |
0,61 |
0,55 |
0,50 |
0,57 |
Тариф, грн/км |
1,78 |
1,64 |
1,63 |
1,60 |
Обсяг послуг, тис.км |
7392,7 |
6682,5 |
7585,5 |
6301,0 |
Перемінні витрати на 1 км, грн. |
0,65 |
0,62 |
0,57 |
0,60 |
Постійні витрати на 1 а-год, грн. |
1,55 |
1,51 |
1,47 |
1,54 |
Фонд оплати праці, % від доходів |
19,6 |
21,2 |
21,8 |
20,7 |
Витрати на рекламу, тис.грн |
55,0 |
49,0 |
57,0 |
50,0 |
Витрати на дослідження та розробки, тис.грн |
29,0 |
24,0 |
27,0 |
22,0 |
Витрати по стимулюванню збуту, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на особистий продаж, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
Витрати на PR, тис. грн |
0 |
0 |
0 |
0 |
Коефіцієнт еластичності попиту |
0,35 |
|||
Кількість робітників, чол. |
318 |
302 |
382 |
275 |
Вартість активів, тис. грн |
20380 |
19361 |
24456 |
17628,7 |
Власні кошти, тис. грн |
4870,8 |
13359,1 |
11983,4 |
6875,2 |
Короткострокова заборгованість, тис.грн |
9385,5 |
14880,0 |
12228,0 |
11689,1 |
Обігові кошти, тис. грн |
7133,0 |
6776,4 |
8559,6 |
6170,0 |
Додаток Б |
||||||||||||||||||||
Вихідні дані до аналізу сильних і слабких сторін АТП |
||||||||||||||||||||
Фактори |
Варіанти |
|||||||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||||||||||||||||
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
|||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
||||||
Імідж |
5 |
3 |
7 |
6 |
3 |
4 |
4 |
8 |
5 |
6 |
3 |
4 |
3 |
4 |
5 |
6 |
4 |
3 |
2 |
4 |
Місце розташування АТП |
4 |
2 |
3 |
5 |
6 |
5 |
5 |
8 |
6 |
7 |
7 |
4 |
4 |
3 |
4 |
6 |
3 |
3 |
5 |
7 |
Рівень якості послуг |
4 |
5 |
7 |
5 |
5 |
3 |
5 |
9 |
6 |
5 |
4 |
8 |
4 |
4 |
5 |
5 |
3 |
5 |
4 |
8 |
Продовження додатку Б
Фактори |
Варіанти |
|||||||||||||||||||
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
||||||||||||||||
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
|||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
||||||
Імідж |
3 |
5 |
3 |
8 |
5 |
7 |
4 |
5 |
3 |
6 |
6 |
6 |
7 |
4 |
8 |
5 |
3 |
4 |
4 |
6 |
Місце розташування АТП |
4 |
5 |
4 |
6 |
3 |
4 |
3 |
4 |
4 |
2 |
4 |
7 |
6 |
5 |
6 |
4 |
4 |
4 |
6 |
7 |
Рівень якості послуг |
5 |
7 |
4 |
7 |
4 |
8 |
7 |
8 |
5 |
3 |
5 |
6 |
7 |
5 |
8 |
3 |
5 |
5 |
5 |
6 |
Фактори |
Варіанти |
|||||||||||||||||||
11 |
12 |
13 |
14 |
15 |
||||||||||||||||
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
|||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
||||||
Імідж |
3 |
3 |
4 |
4 |
3 |
4 |
5 |
5 |
4 |
4 |
7 |
6 |
7 |
5 |
6 |
5 |
4 |
4 |
5 |
6 |
Місце розташування АТП |
6 |
4 |
6 |
7 |
5 |
6 |
7 |
4 |
6 |
6 |
6 |
5 |
5 |
8 |
7 |
4 |
7 |
4 |
4 |
5 |
Рівень якості послуг |
3 |
4 |
3 |
5 |
2 |
3 |
4 |
8 |
5 |
3 |
5 |
7 |
4 |
5 |
6 |
5 |
6 |
4 |
6 |
8 |
Фактори |
Варіанти |
|||||||||||||||||||
16 |
17 |
18 |
19 |
20 |
||||||||||||||||
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
|||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
||||||
Імідж |
5 |
4 |
5 |
4 |
8 |
4 |
5 |
3 |
6 |
4 |
5 |
8 |
3 |
5 |
3 |
4 |
5 |
6 |
4 |
3 |
Місце розташування АТП |
5 |
3 |
7 |
5 |
6 |
5 |
6 |
5 |
5 |
5 |
7 |
6 |
7 |
5 |
6 |
5 |
5 |
6 |
6 |
5 |
Рівень якості послуг |
7 |
4 |
6 |
7 |
8 |
5 |
7 |
4 |
6 |
4 |
4 |
5 |
3 |
3 |
2 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
Продовження додатку Б
Фактори |
Варіанти |
|||||||||||||||||||
21 |
22 |
23 |
24 |
25 |
||||||||||||||||
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
АТП |
Конкуренти |
|||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
||||||
Імідж |
3 |
4 |
5 |
6 |
2 |
4 |
7 |
5 |
6 |
5 |
5 |
4 |
4 |
5 |
5 |
5 |
4 |
6 |
5 |
5 |
Місце розташування АТП |
4 |
7 |
7 |
5 |
4 |
5 |
5 |
8 |
7 |
4 |
5 |
7 |
5 |
6 |
5 |
7 |
6 |
7 |
5 |
8 |
Рівень якості послуг |
6 |
7 |
6 |
7 |
3 |
7 |
6 |
5 |
6 |
4 |
8 |
8 |
4 |
5 |
3 |
6 |
7 |
4 |
3 |
5 |
Додаток В
Шкала для оцінки частки ринку
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Частка ринку, % |
0 - 10 |
11 - 20 |
21 – 30 |
31 - 40 |
41 - 50 |
51 - 60 |
61 - 70 |
71 - 80 |
81 -100 |
Додаток Г
Шкала для оцінки тарифної політики
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Відхилення від середньогалузевого тарифу, грн |
вище на |
0 |
нижче на |
||||||
≥ 0,76 |
0,51-0,75 |
0,26-0,50 |
0,0-0,25 |
0,0-0,25 |
0,26-0,50 |
0,51-0,75 |
≥ 0,76 |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Додаток Д
Шкала для оцінки виробничої програми
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Коефіцієнт використання парку РС |
0,0-0,1 |
0,11-0,20 |
0,21-0,30 |
0,31-0,40 |
0,41-0,50 |
0,51-0,60 |
0,61-0,75 |
0,76-0,87 |
0,88-1,00 |
Додаток Е
Шкала для оцінки фінансового потенціалу
Показник |
Оцінка показника, бал |
||
1 - 3 |
4 - 6 |
7 - 9 |
|
Коефіцієнт власних коштів та коефіцієнт покриття |
0,0-0,25 |
0,25-0,75 |
0,75-1,0 |
Додаток Ж
Шкала для оцінки виробничого потенціалу
Показник |
Оцінка показника, бал |
||
1 - 3 |
4 - 6 |
7 - 9 |
|
Відхилення від середнього по галузі середньооблікової кількості РС, од. |
- 2,5 та більше |
від 0 до 2,5 |
2,5 та більше |
Відхилення від середньої вантажопідйомності автомобілів, т |
- 0,2 та більше |
від 0 до 0,2 |
0,2 та більше |
Відхилення від середнього коефіцієнту тех. готовності РС |
- 0,06 та більше |
від 0 до 0,06 |
0,06 та більше |
Додаток З
Шкала для оцінки доходів і чистого прибутку
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Відхилення від середньогалузевого рівня доходів (чистого прибутку), % |
нижче на |
нижче (вище) на 0-5 |
вище на |
||||||
≥ 100 |
71-99 |
36-70 |
6-35 |
6-35 |
36-70 |
71-99 |
≥ 100 |
||
Додаток І
Шкала для оцінки рівня видатків
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Відхилення від середньогалузевого рівня видатків, % |
вище на |
0-2 |
нижче на |
||||||
≥ 21 |
11-20 |
6-10 |
3-5 |
3-5 |
6-10 |
11-20 |
≥ 21 |
||
Додаток К
Шкала для оцінки рентабельності
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Рівень рентабельності підприємства, % |
0-4 |
5-7 |
7-10 |
11-20 |
21-30 |
31-40 |
41-50 |
51-60 |
61 та більше |
Додаток Л
Шкала для оцінки системи управління
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Коефіцієнт простою РС з організаційних підстав |
>0,400 |
0,351-0,400 |
0,301-0,350 |
0,251-0,300 |
0,201-0,250 |
0,151-0,200 |
0,101-0,150 |
0,051-0,100 |
0,0-0,050 |
Додаток М
Шкала для оцінки персоналу
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Відхилення від середньогалузевого рівня заробітної плати робітника, % |
нижче на |
нижче (вище) на 0-5 |
вище на |
||||||
≥ 100 |
71-99 |
36-70 |
6-35 |
6-35 |
36-70 |
71-99 |
≥ 100 |
||
Додаток Н
Шкала для оцінки продуктивності праці
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Відхилення від середньогалузевого рівня продуктивності праці, % |
нижче на |
нижче (вище) на 0-5 |
вище на |
||||||
≥ 51 |
21-50 |
11-20 |
6-10 |
6-10 |
11-20 |
21-50 |
≥ 51 |
||
Додаток О
Ефективність реклами
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Відхилення рекламних витрат на одиницю частки ринку від середньогалузевого рівня, % |
вище на |
0-2 |
нижче на |
||||||
≥ 21 |
11-20 |
6-10 |
3-5 |
3-5 |
6-10 |
11-20 |
≥ 21 |
||
Додаток П
Інноваційна політика
Показник |
Оцінка показника, бал |
||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
Відхилення від середньогалузевого рівня витрат на дослідження та розробки, % |
нижче на |
0-2 |
вище на |
||||||
≥ 21 |
11-20 |
6-10 |
3-5 |
3-5 |
6-10 |
11-20 |
≥ 21 |
||
Додаток Р |
|||||||||||||||
Вихідні дані для вибору каналів розподілу послуг |
|||||||||||||||
Показники |
Варіанти каналів розподілу послуг |
||||||||||||||
Варіант 1 |
Варіант 2 |
Варіант 3 |
Варіант 4 |
Варіант 5 |
|||||||||||
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
|
Витрати на один канал, тис.грн |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- орендна плата |
15,0 |
- |
- |
13,0 |
- |
- |
12,5 |
- |
- |
10,8 |
- |
- |
12,0 |
- |
- |
- ФОП |
8,7 |
- |
- |
7,3 |
- |
- |
6,2 |
- |
- |
6,0 |
- |
- |
6,1 |
- |
- |
- накладні витрати |
2,1 |
- |
2,6 |
1,5 |
- |
1,7 |
1,2 |
- |
1,3 |
1,1 |
- |
2,3 |
1,2 |
- |
3,2 |
Знижка по тарифу, % |
- |
19,6 |
- |
- |
19,0 |
- |
- |
18,5 |
- |
- |
17,0 |
- |
- |
18,2 |
- |
Планова продуктивність каналів за рік, тис. грн |
166 |
156 |
94 |
103 |
101 |
109 |
84 |
86 |
94 |
78 |
75 |
95 |
82 |
82 |
96 |
Показники |
Варіант 6 |
Варіант 7 |
Варіант 8 |
Варіант 9 |
Варіант 10 |
||||||||||
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
|
Витрати на один канал, тис.грн |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- орендна плата |
13,6 |
- |
- |
12,7 |
- |
- |
12,5 |
- |
- |
13,4 |
- |
- |
15,8 |
- |
- |
- ФОП |
7,4 |
- |
- |
7,2 |
- |
- |
7,1 |
- |
- |
8,4 |
- |
- |
9,5 |
- |
- |
- накладні витрати |
1,6 |
- |
2,6 |
1,4 |
- |
2,0 |
1,3 |
- |
2,9 |
1,9 |
- |
2,5 |
2,5 |
- |
2,9 |
Знижка по тарифу, % |
- |
15,7 |
- |
- |
17,2 |
- |
- |
15,6 |
- |
- |
19,0 |
- |
- |
20,0 |
- |
Планова продуктивність каналів за рік, тис. грн |
108 |
79 |
82 |
99 |
85 |
58 |
98 |
78 |
97 |
129 |
122 |
97 |
185 |
176 |
104 |
Продовження додатку Р
Показники |
Варіанти каналів розподілу послуг |
||||||||||||||
Варіант 11 |
Варіант 12 |
Варіант 13 |
Варіант 14 |
Варіант 15 |
|||||||||||
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
Представництво |
Трансагенство |
Комерційні агенти |
|
Витрати на один канал, тис.грн |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- орендна плата |
14,0 |
- |
- |
14,2 |
- |
- |
14,4 |
- |
- |
14,1 |
- |
- |
13,4 |
- |
- |
- ФОП |
8,6 |
- |
- |
9,0 |
- |
- |
9,1 |
- |
- |
8,8 |
- |
- |
8,2 |
- |
- |
- накладні витрати |
2,0 |
- |
2,8 |
2,3 |
- |
1,2 |
2,4 |
- |
2,1 |
2,1 |
- |
1,7 |
1,5 |
- |
3,3 |
Знижка по тарифу, % |
- |
16,9 |
- |
- |
16,5 |
- |
- |
18,2 |
- |
- |
20,0 |
- |
- |
16,1 |
- |
Планова продуктивність каналів за рік, тис. грн |
165 |
156 |
120 |
169 |
146 |
87 |
174 |
182 |
101 |
168 |
195 |
92 |
124 |
105 |
64 |
Показники |
Варіант 16 |
Варіант 17 |
Варіант 18 |
Варіант 19 |
Варіант 20 |
||||||||||
Витрати на один канал, тис.грн |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- орендна плата |
12,4 |
- |
- |
11,4 |
- |
- |
13,2 |
- |
- |
13,8 |
- |
- |
13,6 |
- |
- |
- ФОП |
6,7 |
- |
- |
6,4 |
- |
- |
7,5 |
- |
- |
8,1 |
- |
- |
7,9 |
- |
- |
- накладні витрати |
1,7 |
- |
2,3 |
1,5 |
- |
3,0 |
1,8 |
- |
3,1 |
2,3 |
- |
1,9 |
2,1 |
- |
1,3 |
Знижка по тарифу, % |
- |
15,9 |
- |
- |
15,6 |
- |
- |
16,5 |
- |
- |
18,6 |
- |
- |
18,3 |
- |
Планова продуктивність каналів за рік, тис. грн |
97 |
94 |
62 |
88 |
85 |
86 |
135 |
96 |
83 |
156 |
139 |
95 |
149 |
128 |
98 |
Показники |
Варіант 21 |
Варіант 22 |
Варіант 23 |
Варіант 24 |
Варіант 25 |
||||||||||
Витрати на один канал, тис.грн |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
- орендна плата |
13,4 |
- |
- |
13,0 |
- |
- |
14,6 |
- |
- |
14,2 |
- |
- |
15,2 |
- |
- |
- ФОП |
8,4 |
- |
- |
8,3 |
- |
- |
9,2 |
- |
- |
8,5 |
- |
- |
9,4 |
- |
- |
- накладні витрати |
2,4 |
- |
1,2 |
2,1 |
- |
2,4 |
2,6 |
- |
2,3 |
2,5 |
- |
2,6 |
2,9 |
- |
2,8 |
Знижка по тарифу, % |
- |
17,9 |
- |
- |
16,4 |
- |
- |
17,5 |
- |
- |
16,8 |
- |
- |
17,1 |
- |
Планова продуктивність каналів за рік, тис. грн |
158 |
148 |
100 |
152 |
105 |
96 |
179 |
135 |
87 |
172 |
130 |
88 |
196 |
131 |
99 |
Додаток С
Вихідні дані для вибору носіїв реклами послуг АТП
Показники |
Варіант 1 |
Варіант 2 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
9,5 |
14 |
20 |
7,5 |
7 |
5,4 |
6,0 |
4 |
3 |
8 |
13,6 |
19 |
7,2 |
7 |
6 |
5 |
5,5 |
3 |
N змі |
85 |
150 |
200 |
300 |
300 |
200 |
100 |
150 |
120 |
90 |
170 |
250 |
250 |
200 |
150 |
150 |
120 |
130 |
dц.азмі |
42 |
44 |
51 |
48 |
38 |
41 |
40 |
36 |
38 |
39 |
46 |
52 |
45 |
38 |
44 |
27 |
31 |
30 |
Показники |
Варіант 3 |
Варіант 4 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
8,5 |
14 |
19 |
6,5 |
6,2 |
4,9 |
4 |
3,5 |
3 |
9 |
14,9 |
23 |
6 |
7 |
5 |
2,5 |
2,5 |
3 |
N змі |
70 |
130 |
180 |
280 |
200 |
150 |
120 |
130 |
150 |
82 |
190 |
250 |
300 |
250 |
150 |
130 |
150 |
150 |
dц.азмі |
48 |
48 |
54 |
40 |
39 |
39 |
30 |
28 |
29 |
44 |
46 |
53 |
50 |
40 |
43 |
42 |
38 |
40 |
Показники |
Варіант 5 |
Варіант 6 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
7,5 |
15 |
21 |
6,6 |
5,5 |
4,9 |
2 |
2,5 |
2 |
10 |
14 |
19 |
5,5 |
5 |
4,5 |
3 |
3,5 |
2 |
N змі |
50 |
100 |
200 |
350 |
300 |
200 |
150 |
130 |
120 |
70 |
160 |
230 |
250 |
200 |
150 |
100 |
120 |
110 |
dц.азмі |
41 |
48 |
54 |
47 |
40 |
46 |
29 |
33 |
32 |
50 |
50 |
56 |
42 |
41 |
41 |
32 |
30 |
31 |
Показники |
Варіант 7 |
Варіант 8 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
11 |
15 |
21 |
6 |
6,5 |
5 |
2,5 |
2 |
2,5 |
10 |
12,5 |
19 |
6,5 |
6 |
4,5 |
3 |
2,5 |
2 |
N змі |
70 |
95 |
160 |
200 |
250 |
180 |
180 |
180 |
200 |
85 |
90 |
170 |
280 |
250 |
150 |
130 |
100 |
80 |
dц.азмі |
40 |
42 |
49 |
46 |
36 |
39 |
38 |
34 |
36 |
37 |
44 |
50 |
43 |
36 |
42 |
25 |
29 |
28 |
Показники |
Варіант 9 |
Варіант 10 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
8,4 |
14 |
20 |
7 |
7,2 |
6 |
4 |
3 |
3,5 |
10 |
13,5 |
21 |
5,2 |
4,9 |
4 |
1,5 |
1,5 |
2 |
N змі |
80 |
95 |
150 |
300 |
280 |
180 |
100 |
80 |
85 |
50 |
100 |
150 |
250 |
200 |
200 |
100 |
90 |
80 |
dц.азмі |
46 |
46 |
52 |
38 |
37 |
37 |
28 |
26 |
27 |
46 |
48 |
55 |
52 |
42 |
45 |
44 |
40 |
42 |
Продовження додатку С
Показники |
Варіант 11 |
Варіант 12 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
9,5 |
14 |
22 |
5,6 |
5,5 |
5,5 |
2,5 |
1,5 |
2,5 |
10 |
13 |
23 |
5,9 |
4,8 |
6,5 |
3 |
2,8 |
2,5 |
N змі |
88 |
80 |
170 |
300 |
280 |
250 |
120 |
100 |
110 |
85 |
90 |
170 |
350 |
240 |
300 |
80 |
70 |
70 |
dц.азмі |
43 |
50 |
56 |
49 |
42 |
48 |
31 |
35 |
34 |
52 |
52 |
58 |
44 |
43 |
43 |
34 |
32 |
33 |
Показники |
Варіант 13 |
Варіант 14 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
9 |
13 |
24 |
7,2 |
7 |
6,5 |
4 |
3,5 |
4 |
8 |
23 |
15 |
7,5 |
6,2 |
7 |
3,5 |
3,5 |
3,6 |
N змі |
80 |
120 |
150 |
380 |
350 |
300 |
75 |
70 |
65 |
60 |
220 |
120 |
250 |
200 |
200 |
80 |
90 |
96 |
dц.азмі |
41 |
43 |
50 |
47 |
37 |
40 |
39 |
35 |
37 |
38 |
45 |
51 |
44 |
37 |
43 |
26 |
30 |
29 |
Показники |
Варіант 15 |
Варіант 16 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
9 |
15 |
19 |
8,1 |
8 |
7,5 |
3,5 |
3 |
2,5 |
10 |
15 |
21 |
7,5 |
7 |
6,8 |
4 |
4 |
3,5 |
N змі |
50 |
100 |
180 |
300 |
310 |
280 |
130 |
120 |
125 |
80 |
100 |
180 |
370 |
300 |
150 |
150 |
155 |
125 |
dц.азмі |
47 |
47 |
53 |
39 |
38 |
38 |
29 |
27 |
28 |
44 |
40 |
50 |
34 |
32 |
34 |
30 |
35 |
28 |
Показники |
Варіант 17 |
Варіант 18 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
9,5 |
15 |
23 |
7,5 |
6 |
5,6 |
3,5 |
4 |
4,5 |
11 |
14,8 |
17 |
5,5 |
5,4 |
5 |
3 |
2 |
2,5 |
N змі |
100 |
150 |
200 |
350 |
300 |
170 |
120 |
130 |
125 |
90 |
170 |
180 |
270 |
230 |
150 |
130 |
120 |
120 |
dц.азмі |
47 |
50 |
50 |
40 |
35 |
38 |
29 |
33 |
31 |
42 |
38 |
48 |
32 |
30 |
32 |
28 |
33 |
26 |
Показники |
Варіант 19 |
Варіант 20 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
10 |
15 |
19 |
6,4 |
6,2 |
5,6 |
2,5 |
1,5 |
3,5 |
11 |
14 |
20 |
6,4 |
6 |
5,6 |
4 |
4,5 |
4,5 |
N змі |
85 |
170 |
240 |
280 |
250 |
140 |
120 |
130 |
200 |
90 |
80 |
150 |
200 |
170 |
160 |
180 |
190 |
160 |
dц.азмі |
46 |
42 |
52 |
36 |
34 |
36 |
32 |
37 |
30 |
49 |
52 |
52 |
42 |
37 |
40 |
31 |
35 |
33 |
Продовження додатку С
Показники |
Варіант 21 |
Варіант 22 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
9,6 |
13 |
25 |
5 |
4,5 |
4,6 |
2,5 |
2,5 |
3 |
9 |
12,4 |
19 |
9 |
8 |
8,5 |
2,5 |
4,5 |
3,5 |
N змі |
85 |
95 |
190 |
400 |
350 |
360 |
60 |
65 |
75 |
90 |
170 |
250 |
400 |
250 |
300 |
80 |
85 |
80 |
dц.азмі |
48 |
44 |
54 |
38 |
36 |
38 |
34 |
39 |
32 |
43 |
39 |
49 |
33 |
31 |
33 |
29 |
34 |
27 |
Показники |
Варіант 23 |
Варіант 24 |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
Телеканали |
Радіо |
Газети |
|||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
|
Тр |
9 |
23 |
15 |
9 |
8,4 |
8 |
3 |
3,5 |
2,5 |
11 |
15 |
20 |
5 |
5,5 |
6 |
2 |
2,5 |
2,5 |
N змі |
70 |
170 |
100 |
510 |
480 |
400 |
90 |
120 |
85 |
65 |
120 |
180 |
250 |
300 |
250 |
180 |
100 |
150 |
dц.азмі |
46 |
49 |
49 |
39 |
34 |
37 |
28 |
32 |
30 |
45 |
48 |
48 |
38 |
33 |
36 |
27 |
31 |
29 |
Показники |
Варіант 25 |
Тр - тариф за 1 сек. трансляції роліка (за розміщення 1кв.см макета), грн.; N змі - охоплення аудиторії, тис. чол.; dц.азмі - частка глядачів (слухачів, читачів) носія реклами на цільовому ринку, %. |
||||||||||||||||
Телеканали |
Радіо |
Газети |
||||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
1 |
2 |
3 |
||||||||||
Тр |
8,8 |
14 |
24 |
6,5 |
5,4 |
4,9 |
4 |
4,5 |
4,2 |
|||||||||
N змі |
78 |
190 |
250 |
400 |
380 |
300 |
70 |
75 |
75 |
|||||||||
dц.азмі |
51 |
54 |
54 |
44 |
39 |
42 |
33 |
37 |
35 |
|||||||||
Додаток Т
Витрати на виробництво рекламної продукції
Вид рекламної продукції |
Витрати на виробництво, грн. |
Розмір рекламного звернення |
Відеоролик |
25,0 (за 1 сек.) |
10 – 30 сек. |
Аудіоролик |
10,0 (за 1 сек.) |
10 – 30 сек. |
Макет звернення в газету |
0,5 (за 1 см2) |
20 – 100 см2 |
Вартість виробництва зовнішньої реклами дорівнює 300 – 600 грн., розміщення зовнішньої реклами (оренда) за 1 місяць – 900 – 1300 грн.
Навчальне видання
Методичні вказівки до курсової роботи з дисципліни “Маркетинг транспортних послуг” для студентів спеціальності 07.0502.01“Менеджмент організації” спеціалізація “Менеджмент організацій на автомобільному транспорті”
Укладачі Попова Надія Василівна
Кальчева Яна Іванівна
Відповідальний за випуск В.Г.Шинкаренко
План поз.
Підписано до друку Формат Папір тип №1
Умовн. друк.арк. Обл.-вид. арк.
Друк офсетний Тираж прим.
Замовлення №
ХНАДУ, 61002, вул. Петровського, 25