Медіа-план рекламної кампанії атп

ЗМІ	R, %	GRP, %	Місяці												n	Tр, грн	Cpрозм, т.грн
			1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Загалом за рік	-															-

Сумарний бюджет на рекламу визначається складанням затрат на виробництво С_Р^вир та розміщення С_Р^розм рекламної продукції за всіма носіями

Б_р = С_Р^вир+С_Р^розм.

Витрати на виробництво рекламного звернення для телебачення або радіо визначаються по формулі

С_Р^вир = Т^вир_в(а) * t_в(а) ,

де Т^виг_в(а) – вартість виробництва 1 секунди відео або аудіо ролика, грн.

Витрати на створення рекламного макета для газети визначаються по формулі

С_Р^вир = Т^вир_м ∙ S,

де Т^виг_м – тариф за виготовлення 1 см² рекламного макету, грн.

Витрати на розміщення рекламного звернення визначаються по формулі

С_р^розм = n * Т_р.,

де Т_р – витрати на разове розміщення реклами, грн.

Для телебачення та радіо вони визначаються по формулі

Т_р.в(а) = Т^розм_в(а) * t_в(а) ,

а для газети

Т_р.г= Т^розм_м ∙ S,

де Т^розм _в(а)– вартість 1 секунди розміщення відео або аудіо ролика, грн.;

t_в(а) – тривалість рекламного відео або аудіо ролика, сек.;

Т^роазм_м – тариф за розміщення 1 см² рекламного макету, грн.;

S – площина макету, см².

Витрати на зовнішню рекламу складаються з орендної плати та витрат на виробництво

Сзр = Т^вир_зр + Т^розм_зр * t_зр,

де Т^вир_зр - вартість виготовлення зовнішньої реклами, грн.;

Т^розм_зр – вартість оренди (розміщення) за 1 місяць, грн.;

t_зр – термін розміщення зовнішньої реклами.

Сумарний бюджет рекламної кампанії, отриманий на підставі медіа-плану повинен приблизно відповідати плановій величині бюджету (табл. 9). Досягнути цього можливо варіаціями розподілу GRP між носіями реклами (табл. 11).

Розцінки на виробництво рекламної продукції наведені в додатку Т.

6. Діяльність “Public relations”.

Розробити заходи по формуванню іміджу підприємства та запланувати їх бюджет (табл.13.)

Таблиця 13

Заходи PR

№	Заходи PR	Методи PR	Бюджет PR
Загалом

Сумарний бюджет всіх заходів PR не повинен перевищувати 5% від звітного прибутку.

6. Маркетингові дослідження

Для визначення положення підприємства на ринку, підвищення якості послуг, формування цінової політики, необхідно провести ряд досліджень. Тематику досліджень представити в табл. 14. Загальний бюджет досліджень обмежити 10% від звітного прибутку підприємства.

Таблиця 14

Маркетингові дослідження

№	Тема	Мета	Бюджет
Загалом

6. На підставі зроблених розрахунків скласти програму маркетингу (табл. 15). Витрати на маркетингові дослідження залежно від тематики віднести на відповідні статті програми.

Таблиця 15

Програма маркетингу на 200_ рік

Напрямок	Мета	Реалізація мети	Бюджет	Календарні терміни
Послуги
Тарифна політика
Канали розподілу
Комунікаційна політика, в тому числі:
Реклама
Стимулювання збуту
Особистий продаж
PR
Загалом	-	-		-

6. Визначити планові підсумкові показники роботи АТП після впровадження плану маркетингу та порівняти їх зі звітними даними. Результати надати у вигляді табл. 16. Зробити висновки.

Таблиця 16

Підсумкові показники роботи АТП

Показник	Умовн. позн.	Розмір показника		Відхилення (+, -)
		звіт	план
1	2	3	4	5
Доля ринку, %	d
Доход, тис.грн	Д
Приріст доходів, загалом, тис.грн	ΔДзаг
в тому числі за рахунок:
- зниження тарифу	ΔДТ
- стимулювання збуту	ΔДзб
- особистого продажу	ΔДоп
- каналів розподілу	ΔДк
- реклами	ΔДр
Податок на додану вартість, тис.грн	ПДВ
Загальний пробіг, тис.км	L
Приріст пробігу, загалом, тис.км	ΔL
в тому числі за рахунок:
- зниження тарифу	ΔLТ
- стимулювання збуту	ΔLзб
- особистого продажу	ΔLоп
- каналів розподілу	ΔLк
- реклами	ΔLр
Витрати, загалом, тис.грн	С
в тому числі:
- на перевезення	Спер
- на особистий продаж	Соп
- на роботу каналів розподілу	Ск
- на рекламу	Ср
- на заходи PR	СPR
- на маркетингові дослідження	Cмд
Собівартість перевезень, грн/км	S

Продовження табл.16

1	2	3	4	5
Прибуток балансовий, тис. грн	Пб
в тому числі за рахунок:
- зниження тарифів	Ппер
- особистого продажу	Поп
- каналів розподілу	Пк
- реклами	Пр
Податок на прибуток, тис.грн	Нпр
Чистий прибуток, тис.грн	П
Рентабельність, %	R