- •Практикум учебный по проектированию маркетинговой информационной системы
- •Санкт-Петербург
- •1. Цели и задачи практикума
- •2. Формы и методы проведения учебных занятий
- •3. Организация самостоятельной работы студентов
- •4. Формы контроля
- •5. Распределение часов по темам и видам занятий
- •6. Содержание тем лекций
- •7. Рекомендуемая литература
- •8. Форма отчета по практикуму
- •Санкт-Петербург
5. Распределение часов по темам и видам занятий
Объем часов представлен в приложении 1.
6. Содержание тем лекций
Лекция 1. Введение. Организация и порядок прохождения учебного практикума
Цели и задачи учебного практикума. Формы и методы проведения занятий. Место проведения учебного практикума. Организация самостоятельной работы. Формы контроля. Требования к содержанию и оформлению отчета, сдаче зачета.
Лекция 2. Концепция функционирования маркетинговой информационной системы
Значение информации для принятия управленческих решений. Маркетинговая информационная система (МИС): понятие, основные задачи ее создания. Функционирование МИС: общая концепция, цели, задачи, ресурсы, технологии. Виды МИС. Подсистемы МИС.
Система внутренней отчетности: понятие, основные задачи, объекты и методы сбора и систематизации внутренней информации.
Система сбора текущей внешней маркетинговой информации: понятие, основные задачи, элементы системы, организация поиска информации.
Система маркетинговых исследований: понятие, основные задачи, элементы системы, направления маркетинговых исследований.
Система анализа маркетинговой информации: понятие, основные задачи, элементы системы, технические средства, базы данных, банк методов, банк моделей.
Алгоритм проектирования маркетинговой информационной системы.
Тенденции развития маркетинговых информационных систем. Особенности МИС в России.
7. Рекомендуемая литература
Основная литература:
Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Конспект лекций. Специальность 080111. – СПб.: СПбГИЭУ, 2010. Файл MarkIs_lek.pdf
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб: Изд-во Питер, 2009.
Маркетинг менеджмент. Экспресс- курс = A Framework for Marketing Management / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. Пер. с англ. -3-е изд. - СПб.: Питер, 2010.-480 с. :ил.-(Классический зарубежный учебник).
Дополнительная литература:
Аакер Д., Кумар В., Дей Дж. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2004
Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка – СПб.: Питер, 2006
Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн;Под общ. ред. Г.Л. Багиева.-3-е изд., перераб. и доп.-СПб.: Питер, 2008
Божук С.Г. Маркетинговые исследования: основные концепции и методы (монография) – СПб.: Вектор, 2005
Божук С.Г. Системное управление маркетинговым исследованием (монография) – СПб.: СПбГИЭУ, 2005
Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования (уч.пос) – СПб, Питер, 2004
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие для вузов. - М.: Финансы и статистика, 2002
Березин И.С. Маркетинговый анализ. – М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Изд-во “Финпрес”, 1998
Ковалев А.И. Маркетинговый анализ, - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000
Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей – СПб.: Издательский дом «Нева», 2004
Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2004.
Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2003
Маркетинг/ под ред. М. Бейкера. – СПб: Питер, 2002
Маркетинг. Учебник практикум (под ред. Проф. Ващекина Н.П.) – М.: ИД ФБК-Пресс, 2003