Тема 2 Внешняя и внутренняя среда предприятия

Вопросы для обсуждения

1. Внешняя среда и ее состав.

2. Предприятие и государство.

3. Внутренняя среда предприятия.

4. Структура предприятия.

5. Условия, необходимые для предпринимательской деятельности предприятия.

6. Факторы, влияющие на эффективное функционирование предприятия в условиях рынка.

7. Особенности сельскохозяйственных предприятий.

Рекомендации по изучению темы

В ходе изучения литературы по данной теме следует отметить, что предприятие в процессе осуществления своей деятельности либо непосредственно контактирует со многими субъектами рынка, либо испытывает на себе влияние их деятельности. Совокупность субъектов рынка, оказывающих прямое или косвенное влияние на деятельность предприятия, составляют его внешнюю среду. Причем в курсе «Экономика предприятия» изучается экономический механизм взаимодействия предприятия с факторами внешней среды. Степень же влияния факторов внешней среды на результаты деятельности предприятия, его способность самому воздействовать на внешнюю среду – предмет изучения другой дисциплины – «Основы маркетинга».

Факторы внешней среды предприятия подразделяются на факторы прямого и косвенного воздействия. К внешним факторам прямого воздействия относятся: государство (законодательные органы, финансово-кредитная система, налоговые организации, средства массовой информации, и т.д.), поставщики, потребители, конкуренты. К внешним факторам косвенного воздействия относятся: экономические факторы, технические факторы и технология, социальные факторы и политические. Кроме факторов внешней среды выделяют внутреннюю среду предприятия. Под внутренней средой понимают совокупность уровней управления и функциональных подсистем предприятия. Так как предприятие представляет собой созданную предпринимателем систему, то функционирование и взаимодействие внутренних подсистем является результатом управленческих решений, принимаемых на различных уровнях управления предприятием.

Вопросы для самопроверки

1. Перечислите и охарактеризуйте внешние факторы прямого воздействия.

2. Перечислите и охарактеризуйте внешние факторы косвенного воздействия.

3. Охарактеризуйте взаимосвязь внутренних элементов предприятия.

4. Что такое производственная структура предприятия?

5. Что такое структура управления предприятием?

6. Перечислите основные условия, необходимые для предпринимательской деятельности организации (предприятия).

7. Охарактеризуйте особенности сельскохозяйственных предприятий.

Тема 3 Предприятие и рынок как объекты маркетинга

Вопросы для обсуждения

1. Маркетинг как функция предпринимательской деятельности.

2. Роль и место маркетинга на предприятии.

3. Маркетинговый подход к реализации взаимосвязей предприятия и рынка.

4. Экономическое обоснование товарной политики и производственного ассортимента предприятия.

Рекомендации по изучению темы

В ходе самостоятельного изучения литературы по данной теме студенты должны акцентировать свое внимание на том, что среди факторов внутренней среды особо следует особо выделить маркетинг. С точки зрения современной теории, маркетинг понимается как единство трех аспектов. Во-первых, маркетинг – это особая философия предпринимательства. Во-вторых, маркетинг – это комплекс инструментов (методов, методик, приемов и т.д.), с помощью которых предприниматель изучает ситуацию на рынке и воздействует на него. В-третьих, маркетинг – это функция управления, в рамках которой осуществляются планирование, организация, контроль, стимулирование и руководство рыночной деятельностью предприятия.

Таким образом, маркетинг – это философия и инструментарий предпринимателя, а также функция управления предприятия по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли или достижения иных результатов. То есть, изучая экономические основы функционирования предприятия, следует уяснить, что маркетинг должен рассматриваться как непрерывный процесс организации, планирования и управления хозяйственной деятельностью предприятия, нацеленный на удовлетворение нужд и потребностей потребителей и получение благодаря этому запланированной прибыли.

Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителя направленный на формирование товарного ассортимента (производственной программы) и управление им, поддержание конкурентоспособности товара на требуемом уровне, нахождение для своей продукции оптимальных товарных ниш (сегментов), разработку и осуществление стратегии качества, упаковки, маркировки, обслуживания товара, оптимизация ассортимента (номенклатуры) производимых продуктов с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства; темпы обновления продукции в целом и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла товара; соотношение новых и «старых» изделий в программе, новых и освоенных рынков сбыта; уровень обновления товара; выход на рынок с принципиально новыми товарами и изъятие из программы существующих, но теряющих рыночные позиции товаров и др.

Вопросы для самопроверки

1) Сформулируйте современное определение маркетинга как функции предпринимательской деятельности.

2) В чем сущность маркетингового процесса организации, планирования и управления хозяйственной деятельностью предприятия?

3) Дайте определение товарной политики и производственного ассортимента предприятия.

4) Опишите процесс технико-экономического обоснования производственного ассортимента предприятия сельского хозяйства, перерабатывающего предприятия.

5) Что такое емкость рынка и целевой рынок предприятия?