- •Подготовка к зачету
- •Каково соотношение понятий методология, метод, методика и техника? Приведите примеры, иллюстрирующие это соотношение.
- •Перечислите типы маркетинговых исследований, приведите по два примера на каждый тип, обосновывая принадлежность исследований к данному типу.
- •В чем заключаются функции программы маркетингового исследования?
- •Каково соотношение целей и задач в маркетинговом исследовании?
- •Продолжите предложение: «Если имеются сложности в формулировке целей исследователю необходимо…»
- •Каково соотношение объекта и предмета в маркетинговом исследовании? Приведите два примера пары «объект-предмет».
- •По каким критериям выбирают метод для конкретного маркетингового исследования?
- •Что такое операционализация?
- •Как связаны между собой интерпретация и операционализация?
- •Что такое индикатор? Приведите примеры индикаторов.
- •Продолжите предложение «Кабинетные исследования – это…».
- •Чем вторичные данные отличаются от первичных?
- •Перечислите источники вторичных данных.
- •Какие вопросы входят в «Индекс потребительских настроений»?
- •Продолжите предложение: «Чаще всего предметом качественных исследований являются…».
- •Сравните данные, которые получает исследователь в процессе качественного и количественного исследований. В чем их различия?
- •Как решается проблема субъективности качественных методов?
- •Как определяются надежность и валидность применительно к качественным исследованиям?
- •Какой социально-психологический механизм обеспечивает эффективное функционирование фокус-групп? Как именно он стимулирует эффективность фокус-группы?
- •Продолжите предложение: «Хороший модератор – это человек, который умеет…, обладает…».
- •Какой механизм обеспечивает репрезентативность выборки?
- •В чем разница между случайной и неслучайной выборкой?
- •Какие виды неслучайных выборок вы знаете?
- •Какие типы собственно случайных и случайных модифицированных выборок вы знаете?
Какой механизм обеспечивает репрезентативность выборки?
Случайный отбор – отбор респондентов с использованием генератора случайных чисел, либо пошагово (с определенным интервалом).
В чем разница между случайной и неслучайной выборкой?
Случайная выборка – тут у каждого респондента равные возможности попасть в выборку. Применяются математические методы.
Неслучайная выборка – выбор того или иного респондента зависит от ситуации, и главным образом – от исследователя.
Какие виды неслучайных выборок вы знаете?
Целевая – исследователь просит об интервью только тех людей, кого он считает нужным включить в выборку.
Стихийная – выборка так называемого «первого встречного». Часто используется в теле- и радиоопросах. Размер и состав стихийных выборок заранее не известен, и определяется только одним параметром – активностью респондентов. Минусы: невозможно установить какую генеральную совокупность представляют опрошенные, и как следствие – невозможность определить репрезентативность..
Квотная – из числа согласных на прохождение интервью выбираются люди по определенной характеристике таким образрм, чтобы доля в выборке совпадала с долей в генеральной совокупности. Квотированные выборки чаще всего основываются на демографических критериях: пол, возраст, регион, доход, образование и прочих. Минусы: обычно такие выборки нерепрезентативны, т.к. нельзя учесть сразу несколько социальных параметров. Плюсы: легкодоступный материал.
Снежный ком – отыскивается первая порция респондентов случайным образом, затем их просят назвать других представителей исследуемой совокупности.
Выборка строится следующим образом. У каждого респондента, начиная с первого, просятся контакты его друзей, коллег, знакомых, которые подходили бы под условия отбора и могли бы принять участие в исследовании. Таким образом, за исключением первого шага, выборка формируется с участием самих объектов исследования. Метод часто применяется, когда необходимо найти и опросить труднодоступные группы респондентов (например, респондентов, имеющих высокий доход, респондентов, принадлежащих к одной профессиональной группе, респондентов, имеющих какие-либо схожие хобби/увлечения и т.д.)
Какие типы собственно случайных и случайных модифицированных выборок вы знаете?
Случайные:
Собственно случайная – генератор случайных чисел
Пошаговая – с определенным интервалом идем по базе и отбираем респондентов Является упрощенным вариантом простой вероятностной выборки. На основе списка генеральной совокупности через определённый интервал (К) отбираются респонденты. Величина К определяется случайно. Наиболее достоверный результат достигается при однородной генеральной совокупности, иначе возможны совпадение величины шага и каких-то внутренних циклических закономерностей выборки (смешение выборки). Минусы: такие же как и в простой вероятностной выборке.
Модифицированные:
Гнездовая –Единицы отбора представляют собой статистические серии (семья, школа, бригада и т. п.). Отобранные элементы подвергаются сплошному обследованию. Отбор статистических единиц может быть организован по типу случайной или систематической выборки. Минус: Возможность большей однородности, чем в генеральной совокупности.
Стратифицированная - Стратифицированная выборка - выборка, в которой генеральная совокупность разделена на частичные совокупности, которые сами по себе должны быть однородными, а между собой - разнородными.
Многоступенчатая
Продолжите предложение: «Случайная ошибка выборки – это…».
Продолжите предложение: «Систематическая ошибка выборки – это…».
Что представляет собой процесс анализа данных?