Типология радиостанций начала 1990-х гг.

Российская специфика и стремление получить больший сегмент аудитории заставляли все без исключения радиостанции расширять свои жанрово-тематические рамки, что вносило определенную путаницу в классификацию и вызывало поляризацию и разброс мнений по этому вопросу у специалистов. Вещание большинства радиостанций строилось на сочетании музыки, текста, рекламы и авторских программ. При всем многообразии декларируемых целей и задач вещания, в конечном счете, суть программы определялась процентным соотношением музыки и текстовой информации в эфире, и целями вещания.

Формирование рынка происходило по двум основным направлениям (при всех допустимых вариациях): развлекательному и серьезному.

Причем, что интересно, традиционная типология, характерная, например, для запада – если музыкальное радио – то развлекательное или рекреационное (если с классической музыкой), если информационное – то серьезное – в России не сложилась. Если не вдаваться в серьезную форматную философию, а попытаться «отсортировать» станции по функциям, которые они выполняли, то станет видно, что в начале 1990-х российский независимо-коммерческий радиоэфир был заполнен:

1. серьезными радиостанциями с уклоном в политику или экономику, представленными в эфире в виде информационно-разговорного радио, информационно-музыкального радио;

2. развлекательными радиостанциями с уклоном в российскую или западную традицию, представленными в эфире в виде музыкально-информационного радио; разговорно-развлекательного радио, т.н. «кухонного радио» или станциями «русского направления»;

Безусловно, в эфире присутствовали также религиозные каналы и каналы зарубежного иновещания («ВВС», «Свобода», «Голос Америки», DW), но их существование не оказало существенного влияния на становление радиорынка в России, поэтому в нашей работе они детально рассматриваться не будут, а будут упомянуты как первые производители и распространители синдицированных программ.

Серьезное радио.

Появление большого количества серьезных радиостанций в начале 1990-х гг. было понятно и оправдано. Атмосфера в стране способствовала разговорам. После длительного периода монопольного владения эфиром и односторонней коммуникации посредством радио и аудитория, и радиолюди запойно начали общаться друг с другом. Одним хотелось слушать. Другим казалось, что им есть что сказать. В начале 1990-х гг. была сильна идея о СМИ – «четвертой власти» и казалось, что «правильным» освещением можно повлиять на процессы. Характерно, что даже если программа состояла из пропорции музыки и информации и разговора, но последнего было больше, радиовладельцы все равно позиционировали себя как разговорную станцию, цель которой общение с аудиторией, а музыка – неизбежный, но малозначительный элемент.

Основная часть серьезных радиостанций была построена по шаблону государственного радио, преимущественно радиостанции «Маяк». Но функционально они стремились закрыть большинство жанрово-тематических ниш и привлечь разные пласты аудитории. Что роднило их с «Радио России» и «Радио-1». Сегодня с натяжкой можно было бы назвать формат, в котором они работали News&Talk.

Типологически информационно-разговорные и информационно-музыкальные радиостанции распадались на радиостанции с уклоном в экономику; в политику; и специализированные на каких-то узких направлениях или донесении специфических идей. Безусловно, это несколько условное деление, основанное на заявлениях коллективов самих радиостанций и их позиционировании. На практике, экономику было сложно отделить от политики, политику от социальных проблем, а социальные проблемы от культуры. Поэтому тематически такие радиостанции были широкоформатными общественно-политическими радиостанциями, информационная политика которых была специализированна с учетом тех или иных предпочтений. Несмотря на некоторую условность, в данной работе мы все же попытаемся проанализировать декларируемые концепции, как образцы ранней специализации российских радиостанций.