#34. Політичний маркетинг: поняття і функції.

Однією з найважливіших функцій менеджменту (мається на увазі не політичного, а в традиційному розумінні) є маркетинг (від англ. market — ринок, збут) — система заходів із регулювання ринкових процесів, управління операціями прогнозування, збуту продукції, вивчення потреб і можливостей функціонування ринку. Такою ж важливою функцією політичного менеджменту є політичний маркетинг, головним завданням якого є вивчення своєрідного попиту на політичну продукцію з метою найефективніше забезпечити політичні інтереси різноманітних соціальних верств і груп, особливо в процесі політичної боротьби за владу.

Політична діяльність у цьому плані представлена як продукт, який має свого виробника, технологію виробництва, своєрідні відділи збуту, служби вивчення попиту, політичної реклами, стимулювання політичної діяльності, її організаційно-технічного забезпечення.

Таким чином, політичний маркетинг -- це сукупність форм і методів дослідження та впровадження в політичну практику тих чи інших настанов суспільної свідомості з метою здійснювати контроль за ринком влади, тобто діяльність, спрямована на створення підтримки чи зміну поведінки громадян щодо конкретних політичних лідерів, організацій, ідей суспільного значення.

Політичний маркетинг класифікують за такими показниками: характером ринку влади, встановлених у державі політичних режимів (тоталітарний, авторитарний, демократичний). За тоталітарних чи диктаторських режимів боротьба точиться переважно силовими методами аж до фізичного знищення опонентів. В умовах демократичного суспільства, наявності демократичних механізмів і процедур формування представницької влади, відповідної політичної культури політична діяльність розглядається як змагання за певними правилами з метою здобути контроль над ринком влади. Зрозуміло, що ці правила мають бути зафіксовані в нормах законодавства, враховуючи традиції і ментальність виборців. Авторитарні режими — перехідні від тоталітарного до демократичного суспільства, їх використовують як методи диктаторських режимів, так і механізми демократії в боротьбі за ринок влади.

Виходячи з типології політичних об´єктів і суб´єктів, виокремлюють політичний маркетинг політичних лідерів, політичних, державних та інших інституцій, окремих організацій, а також ідей, програм, концепцій, доктрин тощо.

До основних функцій політичного маркетингу слід віднести такі: вивчення уявлення людей про політика, організацію чи ідею; визначення характеристик ідеального образу, що панує в масовій свідомості; планування та втілення в життя конкурентоспроможної програми дій, розрахованої на завоювання розуміння та активну підтримку політичного лідера, організацій чи ідей тощо.

До найважливіших складників політичного маркетингу слід віднести такі: вивчення особливостей функціонування ринку влади в суспільстві, виборча інженерія та політичне рекламування.

#35. Політичне рекламування: етапи, функції, вимоги.

Політичним рекламуванням люди займалися здавна, ще з часів виникнення держави і політики як такої. Однак справжня революція в цій галузі відбулася лише на початку 20 ст. Цей якісний прорив пов´язують з бурхливим розвитком індустрії опитувань громадської думки, із зростанням ролі засобів масової інформації в політичному житті суспільства

Фахівці в галузі іміджології виокремлюють такі етапи політичного рекламування:

1. Вивчення ідеологічних і соціопсихологічних уявлень громадян про імідж "ідеального" політичного діяча, інституту і т. ін., який сформувався на даному етапі в суспільній свідомості.

2. Дослідження характеристик іміджу реального кандидата, сформованого (якщо він уже сформований) громадськістю на основі спонтанних, незрежисованих виступів кандидата по телебаченню, радіо, у традиційній пресі до початку політичної кампанії.

3. Створення іміджу кандидата, який можуть "купити" виборці внаслідок проведення рекламної кампанії.

4. Розроблення форм, методів і засобів використання ЗМІ та результатів опитувань у поширенні політичної реклами, базуючись на обраному іміджі.

5. Реалізація створеного іміджу через засоби масової інформації