![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •700 Терминов.
- •II часть Словаря посвящена комплексу терминов и понятий
- •Часть I
- •2)Форма и внешний вид изделий, упаковки товаров.
- •XIX в., когда некоторые французские газеты стали выходить на цветной,
- •InterNet, телефону и факсимильной связи современные к. Стали
- •Xerox": "Мы научим весь мир копировать".
- •1920-Х гг. М. Возник как новая экономическая теория, которая
- •1960-Е гг. Открыли эпоху стратегического планирования. Эта
- •1970-Х гг. Маркетинговые подразделения становятся ведущими в структуре
- •InterNet). С другой стороны м. На рынке пт. Имеет огромный ресурс для
- •Internet. Учитывают не только одну экономическую информацию.
- •Internet - важнейшие средства для ее решения, создания информационно
- •1) В одной сфере, 2) в нескольких областях жизни, 3) во всех
- •1/4, Еще раз 1/8. Обычно полоса делится до 1/64, но можно (для самых
- •1939-1941 Гг., когда противоборствующие страны, коалиции и идеологии
- •2 Листов, которая средствами графики или художественной фотографии
- •InterNet Важные показатели пп. Дает и по брендам, определяя
- •1990-Х гг. В России многочисленные "финансовые пирамиды", всякие
- •1996 Г. На президентских выборах странно выглядели телеролики "блока
- •3/4 Представителей целевой аудитории. Конечно, рк, стремятся оценивать
Xerox": "Мы научим весь мир копировать".
Корпоратвный знaк - символ, заявляющий о принадлежности к какой-л.
крупной организации (напр., "Красный крест"). КЗ. ориентирован на
людей, персонал, а не на товары, маркирование продукции. Хотя
известные товарные знаки могут выступать в роли КЗ., красуясь на
деловой корреспонденции или значках на костюмах сотрудников фирмы.
Корпорaция - 1) крупное предприятие, объединение; 2) ассоциация
профессионалов , цех (медицинская К., рекламная К.)
Широко употребляются выражения "корпоративная реклама",
"корпоративный клиент". По существу, К. воспринимается как фирменность
или высокий уровень менеджмента, организации. К слову "компания" часто
добавляют эпитет "крупная". Для К. такого эпитета не требуется: мелкие
и средние фирмы К. не называют.
Кoсвенная реклaма - см. скрытая реклама.
Креатв - творчество, работа художников, текстовиков,
концептуалистов и других креаторов в рекламе.
Креатoр - творческий работник в рекламе, см. креатив.
Купонрование - метод продвижения товаров и услуг, когда рекламное
объявление снабжается специальным обрывным или вырезным купоном,
обещающим покупателю скидку.
Куртaж - комиссионные посредника, агента.
Лайтпoстер - рекламный стенд, который устанавливают в павильонах
ожидания городского транспорта (средство наружной рекламы).
Л. изготавливают в т.н. "сити - формате": 1,2 х 1,8 м . Заказы
идут сериями, от 25 "сторон". Л. устанавливают минимум на месяц.
Применяют двустороннюю полиграфическую печать, шелкографию или офсет.
При установки Л. учитывают район распространения, престижность и
емкость транспортных маршрутов. Ср. билборд.
Лeйбл - этикетка, стикер, которыми маркируют изделие.
Листoвка - разновидность рекламных печатных материалов; то же, что
информационный лист.
Л. используют в коммерческой и политической рекламе. Обычно это
небольшие издания в формате 1/16, обе стороны которых снабжены текстом
и иллюстрациями. Л. распространяют с помощью директ-мейл, по принципу
"в каждую дверь". Л. имеют обычно полиграфическое исполнение, могут
быть черно-белыми или многокрасочными. Популярна раздача Л. на улицах
и площадях специально нанятыми агентами. Это мероприятие особенно
действенно, если сопровождается выдачей потребителям бесплатных
образцов рекламируемой продукции.
Лoбби - официальные представительства и представители крупных
корпораций при законодательных органах США.
Л. и лоббисты действуют и в России, хотя и не имеют официального,
закрепленного статуса (живут по неписаным законам). Л. исполняют роль
посредников между властью и коммерческими структурами, отстаивают
интересы последних, подкупает нужных законодателей и чиновников
исполнительной власти. Многие коммерческие организации делегируют
представителей своих интересов во власть, делают их депутатами,
губернаторами и т.д.
Л. не только проталкивают нужные заказчикам законодательные акты,
но и препятствуют принятию законов и постановлений, которые могут
нанести ущерб тому или иному полукриминальному бизнесу. Так, напр., в
Госдуме РФ неоднократно проваливались попытки запретить сбор и скупку
цветных металлов, снять проблему с повсеместными кражами
электропроводов.
В широком смысле говорят о лоббизме, т.е. объединении частных
интересов фирм и корпораций с интересами чиновников, представителей
государственной власти, продвижении этих интересов особыми PR -
методами и приемами, основным из которых является т.н. "откат",
процент, взятка чиновников с тех или иных контрактов, заключаемых
государством, в т.ч. и на международных рынках.
Логотп - специальное начертание полного или сокращенного названия
фирмы; словесный фирменный знак, включающий фирменный шрифт, цвета,
графические элементы.
Понятие Л. возникло на российской почве как перенос значения с
названия типографской литеры с изображением знаков, букв. Ср. товарный
знак, фирменный стиль.
Логрoллинг - продажа голосов депутатами законодательных органов.
Политическая биржа, включающая в себя и законодательные
учреждения, действует по тем же законам, что и товарно-сырьевая. Товар
любого депутата это его голос. Депутаты продают свои "за" и "против"
за наличные, меняют на квартиры, дачи, "взяткоемкие" посты в органах
исполнительной власти. Писатель М. Веллер так рисует картинку Л. в
Госдуме России начала 1990-х гг.: "Депутату Ионе Андронову врезали по
морде прямо перед микрофоном...
- М-да, - миролюбиво прокомментировал из президиума Хасбулатов, -
это, понимаете, депутату Андронову не на Америку клеветать
безнаказанно.
Оскорбленный Андронов... ответил драчливому депутату от
Ямало-Ненецкого округа точным апперкотом, свалившим того на
депутата-актера, любимого всеми и безвредного Олега Басилашвили.
- Господа депутаты... Актеров, вообще людей творческой
интеллигенции мы должны беречь, - урезонил Хасбулатов.
Зал засмеялся. Упавший под грузом ямало-ненца Басилашвили, нервный
и обидчивый,
как все актеры, усмотрел в этом личное оскорбление, скакнул к
микрофону и заорал в бешенстве:
- Поберегите лучше свою брежневскую квартиру, Руслан Исфаганович!
Родина в опасности! А вы все бубните свои школьные шуточки, как
второгодник!
- Отключите третий микрофон, - отреагировал Хасбулатов.
- Я тебе сейчас отключу, - сказал Андронов, сплевывая на ковровую
дорожку половину зуба...
- У вас, Иона Александрович, - злобно ответил Хасбулатов, - один
сын учится в Гарвардском университете, а другой - в Окфорде. Интересно
- на какую такую депутатскую зарплату? Так что - не надо, понимаете,
не надо... Чья бы корова, как говорится, мычала.
- А чья подпись на фальшивой авизо чеченского банка? - загремел
Андронов.
- Чья? Интересно. Доложите.
- Вашего зятя, вот чья!
- Мой зять не чечен.
- А хоть китаец! Подписываться умеет! За два миллиарда рублей
любой дурак подпишется!
- Я прошу оградить меня...
- Я б тебя хорошей решеткой оградил, - прогудел депутат Михаил
Ульянов с въевшимися в натуру интонациями своего любимого киногероя -
маршала Жукова...
Генерал-лейтенант авиации Ведерников схватил микрофон за стойку,
как ручку
бомбосбрасывателя:
- Армия! - ревел он, как турбина на форсаже, - развалили армию!
Кто - я спрашиваю парламент: кто?! - кто раскрал армию!!!
- Воры. Успокойтесь, генерал: воры и раскрали.
- Не раскрали, а разворовали, - простонал в отчаяньи филолог,
академик Лихачев. - Боже, кто вокруг сидит...
Вокруг уже никто не сидел: стояли, подпрыгивали, отпихивали друг
друга,
оттаскивали за галстуки.
- Мы должны очистить свои ряды от коррупции!
- Сначала очисти от своей любовницы дачу Касыгина!
- Ах, на "жигулях" ты ездишь? А чей брат - президент концерна
"Московская недвижимость"?! Да ты уже пол-Москвы украл!...
- Господа! господа! в то время, как в Таджикистане льется русская
кровь...
- Волнует его кровь: ему таджики подарили "мерседес"!
- Да? Да? А кому "Инкомбанк" подарил виллу в Сан-Диего за семьсот
тысяч долларов? Чего "нет", когда твоя семья там уже полгода живет!"
Лoзунг - легко доступная широкой аудитории, ясная и сжатая
формулировка рекламной или политической идеи.
В России термин воспринимается больше как политический. Это
связано с набившими оскомину Л. советского времени, вроде: "Слава
КПСС", "Слава труду", "Народ и партия едины". Но о Л. можно говорить
не только в политической сфере, но и в коммерческой: "Россия - щедрая
душа"такой же Л., как и "Единство". Более популярно называть Л.
"слоганами" или "девизами".
Лоя? льность - в маркетинге характеристика потребителей по
признаку их привязанности к фирменным товарам и услугам определенной
марки.
Для обеспечения Л., удержания покупателей создают специальные
"программы Л.". Используют рекламное информирование о новом продукте,
скидки постоянным потребителям, поздравления их с праздниками, призы и
подарки "от фирмы". Важно, что лояльные потребители еще являются и
живой рекламой, расхваливая в своем окружении или просто демонстрируя
товар.
Макросредa - внешняя среда, те экономические, демографические,
политические, научно-технические, культурные и иные условия, которые
влияют на деятельность любой организации и должны учитываться в ее
маркетинговой политике.
Мaрка - 1) то же, что бренд и товарный знак (см.), 2) почтовый
знак, имеющий денежную стоимость и являющейся часто инструментом
государственного PR, пропаганды.
Термин М., несмотря на свое лат. происхождение, воспринимается как
более "русский", чем "бренд" или длинное словосочетание "товарный
знак". Понятие М. часто применяют в отношении винной продукции -
говорят о марочных винах и т.п. Еще - М. автомобилей. Некоторые
исследователи - рекламисты считают термин М. устаревшим, предпочитают
ему "бренд".
Мaрка услyги - словесное название или графический символ услуги;
имеет те же права, что и товарный знак (см.).
Маркетинг - системная деятельность по изучению, оценке и прогнозу
рынка и по приспособлению деятельности организации (ее структуры,
персонала, целей, программ, товаров и услуг) к изменениям внешней
среды, к динамике социально-экономической жизни и изменениям в
политическом пространстве.
Существует множество определений понятия М. (само слово
"маркетинг" можно перевести на русск. яз. букв. как "рынкование"). В