1/4, Еще раз 1/8. Обычно полоса делится до 1/64, но можно (для самых

маленьких дешевых объявлений) довести объем до 1/132. Кроме этого

классического способа выделения ОР. широко распространились различные

"модули", размеры которых считают в см. или дюймах. Их достаточно

легко соотнести с традиционным делением.

Реклама по ТВ и радио измеряется в сек. и минутах. Свой порядок

расчетов объемов есть и в наружной рекламе. См. медиапланирование.

Олигaрхия - власть небольшой группы людей (олигархов), имеющих

большие деньги и политическое влияние, распоряжающихся основной долей

национальных богатств и осуществляющих скрытое или явное

экономическое, культурно-информационное и политическое господство.

О. как историческое явление возникла в Древней Греции: само слово

О. пришло к нам из древнегреческого языка. О. была знакома и Европе.

Напр., в Англии на исходе средних веков принимались суровые

парламентские законы, нацеленные на ограничение больших частных

богатств и уменьшение количества бедных. Тогда же складывалось

европейское представление о "нации" как, прежде всего, экономически

достаточном и развивающемся среднем классе опоре государственности и

национальной культуры, хозяйственно-экономической самостоятельности.

О. западных стран научилась "делиться" богатством и экономическими

возможностями со средними социальными слоями, но не без потрясений:

Парижская Коммуна Х? Х в. во Франции, политическая и экономическая

диктатура Ф. Д. Рузвельта в годы "великой депрессии" в США и др.

Говорят о национальных О. и олигархах - в России, Латинской

Америке, на Украине и т. д. Вот как описывает пресса "становление"

одного из украинских олигархов: "Как и большинство украинских

богатеев, Игорь Бакай вырос из снабженческой среды, сыто урчащей при

Советах во всевозможных "торгах", на базах и в заготконторах. Так бы и

совел он под бобровой шапкой, разъезжая на белой "Волге" по родному

Закарпатью, но грянула перестройка. Г-н Бакай торговал сначала пивом,

потом буковым лесом, затем попал в команду г-на Кучмы и подсел на газ.

Г-н Бакай обожает сорить деньгами, неумерен в еде и питье и склонен

поистине к царским жестам".

Отдельно выделяют международную О., говорят о "мировом

правительстве" и т. п. Русские эмигранты первой волны называли

международную О., самых богатых людей планеты, стремящихся,

естественно, стать еще богаче, "мировой закулисой". Это определение

возникло потому, что первые русские эмигранты жили, в большинстве

своем, во Франции, где "закулисой" традиционно называют в деловых

кругах и журналистике неофициальную, "черную" коммерческую Биржу.

Для современной О., в т. ч. и в России, характерно стремление к

контролю над СОИ и структурами государственной власти, политическими

объединениями и процессом законотворчества.

Опрoс - "полевое" социологическое исследование, когда общаясь с

некоторым количеством представителей целевой аудитории, выясняют ее

позицию по отношению к товару, услуге, событиям

социально-экономической, культурной и политической жизни, кандидату на

выборах и т. д.

Несмотря на то, что О. проводят в "поле", в живой потребительской

среде, их данные легко фальсифицируются тенденциозными формулировками

и подбором вопросов. Для оценки управленческих ситуаций проводят О.

внутри компаний, их подразделений. Ср. анкетирование, замер,

маркетинговые исследования, мотивационные исследования, мониторинг.

Офeрта - коммерческое предложение, предложение заключить сделку.

Охвaт - ключевой количественный показатель в медиапланировании,

сообщающий насколько рекламное воздействие распространилось на

представителей целевой потребительской аудитории, на сегмент рынка (от

англ. сover "покрытие, охват").

О. измеряют в %. Успешной считают рекламную кампанию с О. целевой

аудитории в 70-80 %. Дальнейшее расширение О. возможно, но обычно не

соответствует задачам увеличения прибыли, объемов продаж, несет за

собой лишние расходы. Ср. медиапланирование, рекламная кампания.

Пaблик - рилeйшнз (пи-aр) - связи с общественностью, управление

общественным мнением; от англ. public relations (PR).

Считается, что термин PR вошел в оборот благодаря американскому

журналисту Айвену Ли, который в 1920-х гг. улучшал в прессе США имидж

имевшего скверную общественную репутацию Джона Рокфеллера - младшего.

Само явление, конечно, возникло намного раньше. Общественные связи и

борьба за положительную репутацию существовали еще в доисторические

времена. Косматый и дикий предок Рокфеллеров убивал мамонта или

крокодила, делился с сородичами по племени мясом и обретал

популярность, влияние. Но между этими бесхитростными временами и

цивилизацией ХХ-ХХI вв. есть различие. С развитием многотиражной

прессы, а затем радио и ТВ, выяснилось, что "мясом" для получения

позитивного имиджа можно особенно и не делиться. Достаточно оплатить

услуги СМИ, журналистов и пиарменов - и репутация, нужная заказчику,

будет создана. Безголосая поп-дива сделается "звездой" эстрады,

кандидат на тюремные нары - "народным депутатом" и т.д.

Современный информационный комплекс (масс-медиа) обладает

достаточными ресурсами, позволяющими влиять на сознание и

представления миллионов людей, выделять и подвергать необходимой

идеологической и психологической обработке нужные заказчику целевые

группы, включая узкие, влиятельные, элитные.

PR - индустрия возникла благодаря 2 мировым войнам - 1914-ого и