1939-1941 Гг., когда противоборствующие страны, коалиции и идеологии

создали мощнейшие пропагандистские машины, основанные не только на

СМИ, но и использующие кино, художественную и публицистическую

литературу. Эра ТВ открыла для PR - деятельности еще большие

возможности по формированию взглядов и вкусов миллионов людей,

манипулированию их мнением и желаниями.

Для понятия PR насчитывают более 1000 определений. В

общественно-политической практике в России PR представляют, прежде

всего, как скрытую рекламу (или антирекламу, направленную против

конкурентов). К PR относят всевозможные "объективные" и "независимые"

информационные материалы о деятельности какого-л. лица или

организации, которые появляются как в прессе, так и в электронных СМИ,

на том же ТВ. Будь это похвала или информационный "наезд" на

конкурента, заказчик всегда оплачивает услуги руководителей редакций

СМИ и журналистов деньгами (или удовлетворяет какой-л. их интерес). PR

- деятельность смыкается с официальной государственной пропагандой

(особенно ярко - на региональном уровне, в ходе предъявления

общественности "местных элит", их саморекламирования. С др. сторон PR

- мероприятия в России подвержены глобальным информационным влияниям,

которые в современном мире исходят от США, Канады и их

западноевропейских союзников. Суть этих влияний в формировании в др.

странах определенных массовых стереотипов - "образа жизни" и "образа

мысли", как образцов для подражания. Свою роль играет здесь и реклама,

стремящаяся погрузить зрителя в красивый виртуальный мир "ценных"

вещей и их радостных, счастливых обладателей. В формирование установок

"образа жизни" вносят свою лепту кино (тот же Голливуд), бестселлеры,

шоу-бизнес, таблоидная и иная пресса. Но ведущая роль, конечно, у ТВ.

В то же время PR - программы и PR - мероприятия конкретной

организации всегда носят, оставаясь в общем идеологическом фарватере,

целевой, прагматический характер. С одной стороны, они отражают

специфику и маркетинговые задачи организации (мясомолочного комбината,

молодежного клуба, нефтяной компании, банка, производителя мороженого

или компьютерных игр и т. п.), с другой - особенности целевой

аудитории потребителей и тех контактных общественных групп, мнение

которых необходимо учитывать организации в своей деятельности.

Со всем этим и, конечно, с финансовыми возможностями, соотносится

масштаб и уровень проводимых PR - мероприятий, выбор их форм, которые

должны быть привычными для контактной общественности. Кроме того

"язык" проводимых PR - акций (символы, привлеченные персонажи,

языковые средства и иной антураж) должен быть привычен, понятен и

приемлем для целевой общественности.

В PR учитывают аналогичные усилия конкурентов, методы и формы их

демонстраций себя общественности.

Реклама, в отличие от PR - материалов, специально маркируется,

отмечается в СМИ, т.е. может, напр., в газете появиться большое

интервью с руководителем фирмы в "углу" которого будет указано: "на

правах рекламы". Это, так сказать, средние, промежуточные формы

информационных PR материалов.

В принципе, рекламирование можно рассматривать как часть PR -

политики организации (но не наоборот). Сущность PR как социального

феномена хорошо отражает афоризм К. Пруткова: "Многие люди подобны

колбасам: чем их начинят, то они в себе и носят". См. пиармен,

реклама.

Паблсити - приобретенная с помощью PR и рекламных усилий

известность, общественная репутация, влияние.

Пaйлот-фльм - видеоролик - "лоцман", который рассказывает о

сюжете, главных героях и актерах предполагаемого фильма, телесериала.

Используется для тестирования целевой аудитории, будущих зрителей.

Пaйпербек - бумажная обложка издания с рекламной информацией.

Пaрти-плeнт - особый прием персонального продвижения товаров и

услуг.

Специфика ПП. состоит в том, что демонстрации товара и услуги и их

продажи происходят во время домашних вечеринок (парти). Хозяева дома,

организующие такие "маркетинговые" вечеринки для своих знакомых,

получают комиссионные проценты, ценные подарки (в виде рекламируемого

изделия, которое домохозяйка захотела иметь и ради этого устроила

ПП.). Это американское изобретение широкого распространения в России

не получило.

Периoдика - пресса, специальные справочники и бюллетени, выходящие

с определенной периодичностью, регулярно.

Ежедневные газеты обычно бывают черно-белыми, а еженедельные -

более красочными ( и часто большего объема). Журналы, как правило,

выходят ежемесячно, но могут появляться и реже, напр., 4 раза в год.

Многие научные периодические издания выходят не чаще 1-2 раз в год.

Сходная ситуация с телефонными и др. периодическими справочниками. См.

реклама в прессе.

Перепозиционрование - изменения позиции товара или услуги в

маркетинге и рекламе, когда им придается новый имидж, определяется др.

целевая аудитория, меняются аргументы продаж и рекламного

информирования, упаковка и т.д.

Так, в конце 1940-х гг. сигареты "Мальборо", изготавливающиеся и

рекламируемые как сигареты "для дам" (с ободком цвета помады на

фильтре), были перепозиционированы в сигареты "для настоящего

мужчины". Их имидж связали с образом ковбоя, придумали новые слоганы,

модернизировали сам продукт. Др. пример П. - превращение на российском

фармацевтическом рынке традиционно дешевых гомеопатических пилюль и

мазей в дорогие и ультросовременные лекарственные средства в модной

упаковке под лозунгом: "Все новое - это хорошо забытое старое".

На рынке труда личные профессиональные превращения инженера в

экономиста, физика-теоретика в бухгалтера, врача в риэлтора так же

можно считать П. Сходные трансформации происходят и в

общественно-политической сфере, как у отдельных деятелей, так и целых

их объединений, партий, групп.

Печaтная реклaма - проспекты, каталоги, фирменные календари,

справочники, листовки, информационные листы и письма, буклеты,

пресс-релизы и др. информационно-рекламные материалы, изготовленные

полиграфически или с помощью копировального офисного оборудования. Ср.

реклама в прессе.

Пиaрмен - специалист по связям с общественностью, созданию

общественного мнения.

В России чаще используют др. слово - "пиарщик". Оно неблагозвучно

и несет смысловой оттенок некоторого пренебрежения (как "рекламщик" в

противовес "рекламисту"). Обычно PR занимаются лица с журналистскими

дипломами, но можно придти в эту профессию и с др. образованием. К

кагорте П. относят сотрудников пресс-служб или служб по связям с

общественностью (отделы, департаменты) частных коммерческих структур и

госведомств. П. являются сотрудники различных фондов и др.

общественных организаций. Кроме того, в цех П. входит вся

интеллектуальная обслуга политиков, занимающаяся их имиджем во время

предвыборных баталий и в мирные дни.

П. можно считать и многих журналистов, которые активно занимаются

"скрытой рекламой" как с согласия своего руководства ("серый PR"), так

и без его ведома ("черный PR"). В редакциях газет и журналов такая

деятельность и ее плоды называется "заказухой", а на ТВ - "джинсой".

Видимо, в России термин "пиармен" вряд ли приживется, хотя

прижился "бармен" (а не "барщик"). Может быть потому, что он вызывает

слишком явные ассоциации с мужскими профессиями ("бизнесмен",

"полисмен", тот же "бармен"), а в PR заняты преимущественно

представительницы слабого пола.

Т. е., если утвердится "пиармен" (а не "пиарщик"), то их придется

называть "пиарменщицы" или "пиарменши", а это некорректно. Возможно

лучше подошло бы общее "пиарцы", с делением: девочка - "пиарка", а

мальчик "пиарец". Интересно, что на Украине когда-то было слово

"пиары": так в русскоязычных кругах называли польских иезуитов еще в

нач. ХХ в. Ср. и см. имиджмейкер, паблик-рилейшнз (пи-ар).

Пк - тaйм - то же, что прайм - тайм (см.).

Плакaт - красочная или черно-белая поверхность форматом от 1/4 до