1.3 Становление и развитие маркетинга в Украине
Выделяют три периода становления и развития маркетинга на Украине:
домаркетинговый;
период активного зарождения маркетинга;
период становления профессионального маркетинга.
Домаркетинговый период (до 1991 г.)
Характеризуется слабым развитием процессов обмена, что связано с директивным плановым характером развития экономики СССР, в состав которого входила Украина. Разработкой товаров, формированием ассортимента, сбытом занимались соответствующие государственные подразделения. Отсутствие свободного рынка, конкуренции, закрытость границ не способствовали исследованиям рынка и поведения потребителей. В этот период спрос превышал предложение, что порождало дефицит товаров. Вместе с тем в 70-х годах ХХ ст. в СССР стали появляться отдельные публикации по маркетингу. Во времена перестройки (вторая половина 80-х годов ХХ ст.) отдельные курсы маркетинга стали читаться западными профессорами для преподавателей ВУЗов.
Период активного зарождения маркетинга
Начался после 1991 года и продолжался до конца 90-х годов. Период зарождения маркетинга связан с формированием рыночных отношений и необходимостью использования инструментов маркетинга в рыночной деятельности предприятий Украины. Первым шагом стало простое переименование отделов сбыта в отделы маркетинга, что не поменяло сути деятельности отделов, однако открыло путь для формирования маркетингового мышления. В этот период маркетинг начинают преподавать в ВУЗах Украины. Широкую известность получает книга Филиппа Котлера «Основы маркетинга». В 1997 году была создана Украинская ассоциация маркетинга (УАМ), которая объединила маркетологов Украины. С 1998 года издается первый украинский журнал по маркетингу «Маркетинг в Украине».
В этот период маркетинг отождествляют с успешным сбытом и рекламой и не рассматривают как совершенно иную философию бизнеса. Отсутствие профессионалов в области маркетинга, непонимание сущности и значения маркетинговой деятельности руководителями предприятий приводит к волне разочарований в эффективности маркетинга.
Период становления профессионального маркетинг (с конца 90-х годов)
Все большая конкуренция на рынке товаров и услуг требует профессионального применения маркетинга и поиска квалифицированных кадров в этой области. Передовые руководители осознают важность маркетинга, как основной функции управления и начинают активное внедрение профессионального маркетинга на предприятиях. Широкое развитие рекламы, PR, мерчандайзинга, систем распределения товаров, внедрение в Украинский рынок зарубежных фирм и обучение ими украинских специалистов приводит развитию маркетинга как профессиональной деятельности.
Вопросы для самоконтроля:
Каково происхождение понятия «Маркетинг»?
Кому принадлежит первое определение маркетинга?
Что такое маркетинг по определению Ф. Котлера и Американской ассоциации маркетинга?
Кто выделил маркетинг в качестве центральной функции управления?
Какова заслуга Теодора Левитта в маркетинге?
Что представляет собой модель беспрерывного потока Фуллертона?
Почему маркетинг называют синтетической наукой?
В чем теоретическая и практическая составляющая маркетинга как науки?
Что представляет собой маркетинг как функция управления и философия бизнеса?
На модели каких эпох основана школа маркетинг-менеджмента?
Что лежит в основе американской школы маркетинг-менеджмента?
Кто ввел и развил такие понятия как ;4Р, маркетинг-микс, комплекс маркетинга?
В чем главная особенность американской школы маркетинга?
В чем отличительная особенность европейской школы маркетинга и с чем это связано?
Какова заслуга европейской школы маркетинга в его развитии и кто ее основные представители?
Какие периоды выделяют в становлении и развитии маркетинга в Украине, и каковы их характеристики?