- •Тема 1. Общая концепция бизнес-планирования. Лекция 1.
- •1. Определение и необходимость планирования.
- •2. Пределы планирования.
- •Неопределенность рыночной среды
- •Издержки бизнес-планирования
- •Масштабы деятельности фирмы
- •Сочетание формального планирования с другими способами принятия решений
- •Специфика российского рынка
- •3. Функции планирования.
- •4. Принципы планирования. Необходимость
- •Непрерывность
- •Эластичность и гибкость
- •Единство и полнота (системность)
- •1.2. Временная ориентация идей планирования.
- •1.3. Горизонт планирования.
- •2. Процесс планирования в экономической организации.
- •3. Система планов фирмы.
- •4. Схемы планирования в экономической организации.
- •Тема 3. Назначение бизнес-плана и его составляющие. Лекция 3.
- •1. Назначение бизнес-плана и его типы.
- •1. Коммерческо-производственный бизнес-план.
- •2. Инвестиционный бизнес-план.
- •3. Бизнес-план финансового оздоровления.
- •4. Бизнес-план для получения кредита.
- •2. Содержание разделов бизнес-плана
- •Тема 4. Этапы разработки бизнес-плана. Лекция 4.
- •1. Бизнес-идея основа бизнес - планирования.
- •2. Этапы бизнес – планирования.
- •Различия между миссией и целями предприятия
- •Тема 5. Методика составления разделов бизнес-плана. Лекция 5. Оценка бизнеса компании.
- •1. Описание отрасли.
- •2. Характеристика предприятия.
- •3. Выбор вида деятельности.
- •Лекция 6. Производственная программа.
- •Лекция 7. План маркетинга.
- •1. Схема распространения товаров
- •4. Методы стимулирования продаж
- •7. В случае реализации товара за рубежом желательно привести сведения об оценке патентоведами Лекция 8. Организационная структура предприятия.
- •Преимущества и недостатки организационных структур управления
- •Лекция 9 Финансовый план.
- •Ведомость чистого дохода(ведомость доходов и затрат)
- •Лекция 10. Анализ рисков.
- •1. Понятие и виды рисков.
- •2. Методы анализа рисков.
Различия между миссией и целями предприятия
Показатели |
Миссия |
Цели |
1. Временной критерий |
Устремлена в будущее, но не имеет временных определений и не зависит от текущего состояния |
Всегда предполагают сроки их достижения |
2. Направленность информации |
На внешнюю среду предприятия -на потребителей, общество, регион, их интересы, ценности, ожидания и приоритеты |
Чаще имеют внутрифирменную ориентацию и направлены на улучшение использования ресурсов, резервов |
3. Особенности формулировки |
Выражаются в общих терминах и освещают образ предприятия, его марку, стиль и т.п. |
Чаще имеют конкретное выражение результатов деятельности |
4. Измеримость |
Преобладают качественные характеристики и относительный масштаб выражения |
В основном количественно измеримы и могут быть однозначными и множественными |
Цели должны быть четкими, ясными, однозначно понимаемыми и сформулированы в терминах, отражающих перспективные будущее состояния предприятия. Поэтому при разработке целей необходимо учитывать целую совокупность требований, предъявляемых к их содержанию и форме (схема 2).
Схема 2. Требования к формулированию целей предприятия
Процесс формирования целей проходит несколько этапов: поиск целей, анализ реализуемости, выбор, планирование мероприятий, осуществление на практике, пересмотр или уточнение. Цели определяются одним лицом - собственником предприятия или группой лиц, включающей владельцев, менеджеров и работников с учетом совместимости их частных интересов (схема 3).
Схема 3. Процесс постановки и изменения целей предприятия
При постановке нескольких целей в организации важное значение приобретает всесторонний учет горизонтальных и вертикальных связей и взаимодействия между ними (схема 4).
Схема 4. Связи между целями предприятия.
Цели предприятия в зависимости от особенностей вида деятельности могут быть определены в бизнес-плане примерно следующим образом:
- предоставление необходимых (соответствующих) обществу товаров и услуг:
- достижение передовых позиций в отрасли, на рынке;
- накопление необходимых средств для развития бизнеса;
- увеличение доли рынка на _ , _ %;
- повышение качества выпускаемой продукции;
- сокращение нормативных сроков обслуживания клиентов на __ дней (часов);
- выход на новые рынки сбыта к ____:
- снижение затрат на единицу товара на _ %
- освоение новых видов товаров и услуг.
Цели, как известно, всегда достигаются при определенных ограничениях, которые могут задаваться самим предприятием и воздействовать извне. Внешними ограничениями могут выступать законодательные нормы, инфляция, конкуренты, изменения экономической конъюнктуры и уровня доходов населения, финансовые состояния должников и др. Внутренними ограничениями могут быть принципы фирмы, уровень издержек, производственные мощности, состояние маркетинга и управленческого потенциала, различные диспропорции и т.п. Поэтому в процессе разработки миссии предприятия, целей и задач его развития необходимо оценить многочисленные факторы которые будут влиять на его деятельность (схема 5).
Схема 5. Факторы, влияющие на деятельность предприятия
Дальнейшая детализация целей связана с разработкой стратегии развития фирмы.
Наиболее простым и эффективным средством оценки стратегических возможностей фирмы является проведение SWOT - анализа (схема 6).
|
Слабые стороны предприятия |
Сильные стороны предприятия |
Возможности внешней среды |
Устранение недостатков предприятия |
Укрепление преимуществ предприятия |
Опасность со стороны внешней среды |
Возможность кризиса |
Подготовка к отражению неблагоприятной ситуации |
Схема 6. Матрица SWOT.
Существует несколько методических подходов к планированию стратегических альтернатив и их оценке. Один из таких приемов, который может быть успешно использован для выработки общей стратегии предприятия представлен на схеме 7. По существу данный метод является интерпретацией векторов расширения деловой активности Ансоффа.
Товары |
Существующие |
Рынки |
|
существующие |
новые |
||
1 |
2 |
||
Стратегия -"улучшай то, что ты уже делаешь" |
Стратегия развития рынка |
||
Новые |
3 |
4 |
|
Стратегия разработки новых товаров |
Стратегия диверсификации |
Схема 7. Матрица возможностей по товарам (рынкам)
Опыт выработки стратегий различными фирмами показывает, что они редко останавливают свой выбор на каком-то одном варианте. Чаще всего общая стратегия представляет собой ту или иную их комбинацию, а последовательность их реализации определяется значимостью и ожидаемыми результатами каждой.
На третьем этапе, после определения миссии, целей, стратегии предприятия, устанавливается общая структура самого бизнес-плана. На объем и структуру бизнес-плана влияют размеры предприятия и поставленные задачи.
В любом случае надо хорошо структурировать план - весь материал разделить на главы и небольшие по объему параграфы, четко выделить основные положения, иллюстрировать наглядными схемами и таблицами.
Четвертый этап бизнес-планирования состоит в сборе информации необходимой для разработки каждого раздела плана. Это важная и весьма трудоемкая часть плановой работы. Источниками информации могут служить специальные отраслевые справочники, нормативы проектных организаций, специализированные фирмы, материалы статистических органов, специальных исследований и наблюдений, знания высококвалифицированных экономистов, консультантов, а также работники предприятия, хорошо знающие внутреннюю среду фирмы и свое дело.
Следующий, пятый этап планирования - непосредственная разработка отдельных разделов и оформление всего бизнес-плана в виде единого документа.