Міністерство науки та освіти України

Національний університет „Києво-Могилянська академія”

Факультет соціальних наук та соціальних технологій

Кафедра зв’язків з громадськістю, психології та педагогіки

Письмова робота

з курсу «Теорія менеджменту»

Аналіз організації «ЗАТ „Крафт Фудз Україна»

Виконала:

студентка ФГН-IІІ

Налисник Рената

Перевірила:

Кандидат історичних наук, доцент

Зінченко Алла Григорівна

Київ-2011

План

1. Назва організації.

2. Історична довідка.

3. Сфера та суть діяльності.

4. Основні елементи зовнішнього та внутрішнього середовища організації.

5. Міжнародні та культурні чинники, які враховує організація у своїй діяльності.

6. Місія організації.

7. SWOT-аналіз організації.

8. Стратегія розвитку організації.

9. Структура організації.

10. Стратегія управління людськими ресурсами.

11. Тип корпоративної культури.

12. Використані джерела.

1. Назва організації.

ЗАТ „Крафт Фудз Україна” - українське підприємство, що входить до групи компаній Kraft Foods, другого найбільшого в світі виробника продуктів харчування. На сьогоднішній день КФУ є лідером на ринку в усіх трьох категоріях, в яких представлено продукцію компанії: кава, шоколадні вироби, солоні снеки.

2. Історична довідка. Історія компанії „Крафт Фудз Україна" починається у 1994 році, коли було підписано угоду з Фондом державного майна України про придбання акцій та здійснення інвестицій у Тростянецьку шоколадну фабрику "Україна". В 1999 році компанія розширила свою присутність на українському ринку, придбавши фабрику по виробництву чіпсів у Старих Петрівцях. Увійшовши на український ринок у 1994 році та побудувавши бізнес-системи разом з командою від 5 людей (1995 р.) до 1600 людей (2009 р.), український підрозділ Kraft Foods отримав розширену сферу відповідальності за розвиток бізнесу в Молдові (з 2003 р.), у Білорусі, Грузії, Вірменії та Азербайджані (з 2005 р.), та у Казахстані, Узбекистані, Таджикистані, Киргизстані, Туркменістані та Монголії (з 2009 р.). Сьогодні всі 12 країн поділяються на території "Крафт Фудз Україна" та "Kraft Foods нові ринки", які, в свою чергу, поділяються на дві групи країн - Східної Європи та Центральної Азії.

1974

• Завершено будівництво Тростянецької шоколадної фабрики „Україна”

1994, Грудень

• Підписано угоду між Фондом державного майна України та компанією „Крафт Дженерал Фудз Інтернешнл Інк.” (Kraft General Foods International Inc.) про придбання акцій та здійснення інвестицій у Тростянецьку шоколадну фабрику "Україна".

1995, Лютий

• Компанія „Крафт Фудз” стає власником контрольного пакету акції

1995

• Запровадження торгової марки „Корона”

1996

• З’являється рекламний ролик чорного шоколаду „Корона” – перша реклама українського продукту, зроблена за світовими стандартами

1997

• „Корона” стає лідером українського ринку шоколаду

1998

• КФУ представляє на український ринок каву “Якобз” (Jacobs).

• Під брендом “Корона” починається виробництво першого українського молочного шоколаду

1999

• Придбання чіпсової фабрики в Старих Петрівцях та успішний початок виробництва чіпсів. Розвиток нової категорії, яка представлена ТМ “Люкс”.

• Розпочато випуск продукції під брендом „Шоколадна фабрика “Україна”

2000

• Поява бренду „Сієста” (Siesta), хрумкого вафельного батончика.

• Обидві фабрики КФУ отримали сертифікати відповідності своєї продукції вимогам стандарту якості ISO 9002

2001

• На Тростянецькій шоколадній фабриці розпочато виробництво найвідомішого у світі шоколаду “Мілка” (Milka).

• На український ринок представлено каву “Максвелл Хауз” (Maxwell House)

2002

• На полицях українських крамниць з'являється батончик “ТриБіт” (3bit), один з найпопулярніших у багатьох країнах Європи.

• Уперше в Україні вироблено екстра чорний шоколад “Корона Спокуса” з унікальним вмістом какао -  76%

2003

• КФУ представляє на український ринок елітну розчинну та мелену каву “Карт Нуар” (Carte Noire).

• Поява нового продукту - “Черезос” (Cerezos) – екструзійних снеків з кукурудзяного борошна зі смаками сиру та бекону.

• На ринку з’являється новий продукт з родини „Корона Спокуса” – екстра чорний шоколад з апельсиновими цукатами. Компанія КФУ стала першим в Україні виробником ароматизованого шоколаду

2004

• Розпочато виробництво вишуканих цукерок „Венеціанська ніч” та „Корона де Люкс”

• 10 років успішної діяльності на українському ринку відзначає КФУ

2005

• Експортна діяльність КФУ розширюється: продукція з'являється в Білорусі, Грузії, Вірменії, Азербайджані.

• КФУ – лідер на ринку кави (за об'ємом продажу), шоколадних виробів та солоних снеків.

• Компанія «Крафт Фудз» отримала прибуток понад мільярд гривень.

• Компанія розширює виробництво кави: встановлено нову пакувальну лінію у Вишгородській філії в с. Старі Петрівці (Київська обл.) та запущено нову фасувальну лінію для кавових сумішей місцевого виробництва «Jacobs 3 в 1», «Jacobs 2 в 1» і «Maxwell House 3 в 1» на шоколадній фабриці «Україна». 

• За результатами дослідження Ernst&Young КФУ – найкращий працедавець для своїх працівників та професіоналів на ринку праці.

• Глобальна Медіа Нагорода стала результатом успіху медійної кампанії Jacobs, яка також здобула перемогу у номінації «Найкраща глобальна інновація в медіа» від міжнародного журналу Cream (Creative Media).

2006

• ЗАТ «Крафт Фудз Україна» – найдинамічніша кондитерська компанія у рейтингу «Топ7100. Найдинамічніші компанії», зростання бізнесу у 2005 р. – 32%. 

• Всеукраїнська рейтингова програма «Гвардія» надає Голові правління КФУ Юрію Логушу перше місце серед найуспішніших керівників України.

• «Крафт Фудз Україна» організовує перший «Шоколадний фестиваль «Корона».

• Компанія виробляє шоколадну продукцію зі зменшеним вмістом транс-жирних кислот.

• КФУ пропонує нові продукти у сегменті шоколадних драже: мигдаль та кеш'ю з родзинками у чорному шоколаді «Корона», Milka Lila Stars з лісовим горіхом, кріспелло, арахісом та пластівцями.

2007

• Вперше за історію існування кавової категорії в Україні КФУ стає лідером на ринку (в грошовому вимірі).

• Для виробництва шоколадної продукції Milka та «Корона» встановлено нову лінію.

• Голова Правління КФУ Юрій Логуш – найкращий топ-менеджер року в кондитерській галузі за рейтингом видання «ТОП-100. Кращі топ-менеджери України» («Інвестгазета»). 

• Новинки від КФУ: «Корона Intenza» м'ятна, шоколадні цукерки з цілим лісовим горіхом та ніжним кремом від «Корони», шоколад Milka у стіках, нові смаки «Люкс апетитна сметана та цибуля» та «Люкс ароматні грибочки у сметані».

2008

• За даними рейтингу “ТОП 100. Найкращі топ-менеджери України” Віце-Президент Kraft International і Голова правління ЗАТ “Крафт Фудз Україна” Юрій Логуш увійшов у першу п’ятірку найкращих керівників країни.

• Згідно з указом Президента України “Про відзначення державними нагородами України громадян іноземних держав” Юрій Логуш отримав орден «За заслуги» II ступеня за вагомий особистий внесок у популяризацію історичних та сучасних надбань України у світі, формування її позитивного міжнародного іміджу з нагоди Дня Соборності України.

• Новинки: чіпси "ЛЮКС зелена цибуля з сиром", Коробкові цукерки "КОРОНА Асорті", "КОРОНА INTENZA"  чорний з молоком, три нових смаків шоколадної плитки MILKA 95г.