2. Классификация брендов:

По типу владельца:

1. Бренд производителя - (права на бренд, под кот. Товар предлагается рынку, принадлежат самому производителю);

2. Бренд продавца (частная марка) - (права на бренд, под кот. Товар предлагается рынку, принадлежат посреднику)

3. Лицензионный и франчайзинговый бренд – (произв-ль приобретает право использ. известного бренда за определенную плату «роялти»)

4. Коллективный или совместный бренд – (права на бренд, под кот. Товар предл. рынку, прин-жат гр. участников рынка)

5. Комбинированный бренд – (производитель продает товар под своим собственным брендом, но сохраняет и бренды комплектующих)

По степени географического распространения бренда:

• Локальный бренд (функ-ет на мест.(лок) рынке), Региональный (рег. Рынке), Национальный(ф-т на рынках 1 страны), Международный («мегамарка» – ф-т на межднрдном р-ке группы близких стран, Глобальный (мировой рынок)

По роли бренда в ассортименте фирмы:

Фронтальный бренд – основной бренд владельца в данной товарной категории;

Фланговый бренд – вариация осн. Бренда, занимающая второстепенное положение в данной товарной категории.

По степени защищенности:

Уязвимый – кот легко копируется или испытывает претензии по этому поводу со стороны других производителей;

Неуязвимый – обладающий очень высокой степенью защиты (защ-н. Юридически и не подвержен копированию)

По силе:

• Дутый – оч. Слабый имя служит только для идентификации товара, но не добавляет никаких положительных ассоциаций, часто заменяется на бренд продавца;

• Слабый – не воспринимается как значимый потребителями. Произв-ль имеет слабое влияние на каналы распределения. Цена минимальна;

• Ср. силы – Локальный бренд, не имеющий существ-ой доли рынка, однако отличающийся стабильностью качества. Имеет свой круг лояльных потребителей;

• Сильный – Им-т широкое распр-ние. Позиции произв-ля и продавца паритетные. Цена меньше, чем на мощную марку;

• Мощный – Имеет интенсивное распределение на международном/национальном уровне, высокую лояльность потребителей. Обеспечивает доминирование владельца бренда над продавцом и высокий уровень цены.

По уровню известности:

• Неизвестный бренд, о существовании которого большинству целевых потребителей ничего не известно;

• Узнаваемый бренд – потребитель осведомлен о сущ-ии бренда и узнает его в местах продаж;

• Бренд, находящийся на вершине памяти – потреб-ль не только осведомлен о его существовании, но и вспоминает его первым в товарной категории.

По уровню признания:

• Бренд с низким уровнем признания – потребитель с подозрением относится к обещаниям бренда;

• Со средним ур. Признания – товар под таким брендом приобретается без сомнений в обещаниях бренда;

• Бренд с высоким ур. Призн-я – потребитель проявляет высокую степень доверия к обещаниям бренда.

3. Политика брендинга, бренд-менеджмент.

1. Понятие марочной политики, цели и содержание марочной политики, понятие бренд-менеджмента.

Марочная политика (политика брендинга) – это система и реализующих их действий, определяющих приоритетность распределения ресурсов, инструментов, задач и мероприятий, ориентированных на достижение поставленных целей по управлению брендами.

Цели и содержание марочной политики.

Основная цель политики - создание приверженности потребителей бренду.

Цели второго уровня:

• Защита от конкурентов (в том числе защита товаров от подделок);

• Укрепление отношений с потребителями, формирование их лояльности;

• Повышение стоимости НМА.

Бренд-менеджмент – это процесс принятия решений и выполнения процедур анализа, планирования, мотивации персонала, реализации мероприятий, их контроль и регулирования с целью создания бренда, обладающего приверженностью потребителей и ценностью для самой компании.