- •Основные понятия. Бренд, марка.
- •Классификация брендов:
- •Политика брендинга, бренд-менеджмент.
- •Понятие марочной политики, цели и содержание марочной политики, понятие бренд-менеджмента.
- •Этапы развития брендинга по его роли в концепции маркетинга
- •Примитивный и интерактивный методы формирования марочной политики
- •Решения марочной политики, связанные с определенными этапами жцб : решения по разработке концепции бренда.
- •Решения марочной политики, связанные с определенными этапами жцб: решения связанные с выведением бренда на рынок.
- •Решения марочной политики, связанные с определенными этапами жцб: решения, относящиеся к развитию (изменению) бренда.
- •Проблемы формирования образа бренда.
- •3.Сочетание нескольких имен в характеристике товара.
- •2.Портфельные роли брендов.
- •5.Решения об изменении структуры портфеля: создание нового бренда.
- •6.Решения об изменении структуры портфеля: развитие структуры существующего бренда.
- •7.Решения об изменении структуры портфеля: исключение бренда из портфеля.
- •Участие менеджеров высшего уровня в создании и развитии брендов.
- •2.Политика распределения ответственности за решения в области брендинга.
- •4.Внедрение бренда в работу персонала, подбор и ориентация персонала.
- •3.Модели включения всех подразделений компании в процесс развития бренда:
- •1.Стоимостная оценка бренда :Области применения.
- •2.Доходные методы оценки стоимости бренда.
- •3.Затратные методы оценки стоимости бренда.
- •4.Методы оценки стоимости бренда на основании стоимости акций
- •5.Комплексная оценка благополучия бренда. Капитал бренда (д.Аакер): понятие, сущность, функции, структура капитала бренда.
- •Комплексная оценка благополучия бренда. «Десятка показателей» капитала бренда.
Комплексная оценка благополучия бренда. «Десятка показателей» капитала бренда.
Для обеспечения полноты анализа эти 4 элемента капитала бренда дополняются показателями его рыночного поведения, в результате чего формируется система из 10 показателей:
Показатели приверженности:
1.Ценовая премия.
2.Удовлетворенность потребителя/лояльность к бренду.
Показатели воспринимаемого качества/лидерства бренда:
3.Воспринимаемое качество.
4.Лидерство/популярность.
Показатели ассоциации/дифференциации:
5.Воспринимаемая ценность.
6.Индивидуальность бренда.
7Ассоциации с организацией.
Показатели осведомленности о бренде:
8.Осведомленность о бренде.
Показатели рыночного поведения:
9.Доля рынка
10.Рыночная цена и представленность бренда в дистрибутивной сети
1 Перция В. Развитие бренда. http://www.p-marketing.ru/publications/applied-marketing/implse-goods-and-fmcg-marketing/ razvitie-brenda-vo-vremeni/print/